时常会疑问，为什么非要在产品前面加上文创两个字？

文创产品到底卖的是什么？是文化？是创意？还是其它？

一个普通的杯子，印上某个画家的画作，立马身价翻倍；一个背包，加进去一些古典元素，就成了匠心传承；你看，多有创意，多有文化，多有；一开始以为文创产品卖的是文化和故事带来的附加值，这也是大家公认的观点，但我总觉得这么解释有点模糊，琢磨了几天这事，天下韶山 文创纪念品，对于“卖什么”有了点自己的理解；

不卖关子，先上结论是：

文创产品卖的不是文化和创意，卖的是文化感和创意感带来的虚荣心满足！

我知道会有很多人不解，先从产品本身说起，什么是文创产品？为什么非要产品前面加上文创两个字？

我们暂且先极端的把市场上产品分为两类，

一类是其它产品，一类是文创产品；

其它产品重实用性，比如一款T恤，卖点经常是设计剪裁、用料做工等等；而文创产品兼具实用性和文化性，卖一款T恤除了版型、用料外还会把一些文化符号添加到设计中去。

可以看出，其它产品侧重对于产品本身结构、设计、材质的优化选择，而文创产品则在产品自身结构之外叠加了文化属性，这种叠加出的文化属性就是大家常说的文创产品的附加值，有了这一层附加值，产品就更具竞争力，就会卖出更高的价格。

所以，是否存在“文”和“创”层面的附加值，才是文创产品和其他产品本质不同。按道理说，文创产品卖得是附加值，也就是文化和创意，文创旅游纪念品的含义，但是前面说了，文化感和创意感带来的虚荣心满足又怎么理解？

除实体文创商店、展厅外，博物馆还纷纷开设线上文创展厅或销售平台，如陕西历史博物馆已开通了天猫、京东、微信、微博等8个网上平台。

2018年，该馆文创产品线上线下销售总额达到1650万元，而陕西秦始皇帝陵博物院、西安碑林博物馆的文创产品年销售额也均超过1000万元。 　　

文化是文创产品的核心 　　“既有传统文化内涵又有一定实用价值的文创产品较有市场。”陕西华夏文化创意有限责任公司董事长兼总经理朱先慧以“葡萄花鸟纹香囊”这一款文创产品为例向记者介绍，除了与原型一样的雕刻和外部尺寸外，该款产品以陀螺仪原理重构内部，可扩展用途成为车载内饰，怎么晃动都不会使香料洒出，实现了艺术价值与实用价值的统一。 　

　

实体经济是社会经济发展的根基，是一国经济的立身之本、财富之源。“建设现代化经济体系，必须把发展经济的着力点放在实体经济上”。推动实体经济转型升级，既是促进我国经济发展的支点，也是当前***经济政策制定的基点。

实体经济如何转型升级，对于这个问题的回答，被行业内誉为“中国IP产业教育人”的贾田先生在日前接受笔者采访时给出这样的回答：“在当下实体经济情况不佳的背景下，唯有与IP的紧密合作，才能实现实体企业的成功转型和弯道超车。”

IP，就是知识产权的直译。

在当下***大力提倡“振兴文化产业”的背景下，IP作为一个新鲜事物已经被各行各业所认知。从故宫的爆款口红等文化衍生品，到***文旅部大力提倡的“以文促旅，以旅彰文”，文创纪念品定制，从正版动漫***衍生品，到深圳国际IP***产业博览会这样的***IP***合作展览。全行业已经掀起了一股IP 各行业的合作热潮。

从“3秒被一空，《优衣库 X KAWS联名款T恤》”，到“《魔道祖师IP 可爱多》销量2.4亿”，从“《颐和园IP 暖手宝》的13214.21%的众筹完成度”，到“《冰雪奇缘2 服装》，2个月销售额达30亿”，从“《钢铁侠 华米智能手表》售出1.9万多台，销售额2468万”到“《陈情令 口红》的批36分钟全网”。无不彰显了实体经济，在有了IP，文创赋能之后，爆发出来的强劲动力。

在分享了这么多案例后，新文创商学院院长贾田先生表示，实体企业如何快速的与IP结合，其实主要分为五个步骤。步，文创纪念品，首先要确定好自身的优势和产品品类。第二步与匹配的IP进行***洽谈。第三步，共同开发IP衍生品。第四步，充分利用好短视频、自媒体平台等的强大宣推力量。第五步，快速的实现产品渠道铺设。

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