“博物馆文创不只是卖萌，而是要更深入地挖掘文化内涵。”?殷秩松说，这需要花费时间精力做好大量基础工作，比如在传统的学术研究基础上建立IP图库、提炼核心品牌、结合历史进行故事再创作等。“练好内功才能可持续发展，否则会过度消耗博物馆品牌。” 　

设计人才短缺是文创产业发展的一大瓶颈。殷轶松指出，文博机构应积极调动社会力量参与文创，比如创意达人、志愿者、科技公司等。 天猫服装服饰事业部总经理尔丁表示，天猫将推动各行各业的设计人才与文博机构开展合作，共同推出更有创意的产品。同时还将建立文创新品研究中心，运用海量数据系统化地分析应该生产什么样的文创品。 　　

殷秩松认为，博物馆文创应首先考虑场景创新，文创周边产品，“不再是传统的看看展览然后出来买纪念品，而是要拉近与大众的距离，建立情感连接，将博物馆与生活方式相结合。” 《新文创消费趋势报告》指出，未来博物馆文创市场将具有更大的经济价值、更深的文化内涵、更好的文化体验、更强的产业生态和更完善的产业链。 　　

“博物馆是文化富矿，做好传统文化IP转化，让中国的文创产品抓住年轻人的心，并获得海外消费者青睐，这对于提升文化自信具有重要意义。”殷秩松说。

小巧可爱的大秦勇士星钻积木，隽秀清雅的秋兴八景图笔墨套装，飘逸华美的敦煌壁画图案丝巾……近日，首届天猫新文创大会在北京今日美术馆举行，多家文博机构展出的文创产品设计感十足，吸引了许多人观赏、拍照。

清华大学文化经济研究院与天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》指出，近几年博物馆文创市场呈高速增长态势，越来越多的消费者喜欢在网上购买文创产品，文创已成为链接博物馆与年轻人的新方式。随着文博行业发展和全社会消费升级，博物馆文创产品成为文化消费领域“新宠”。《新文创消费趋势报告》显示，近两年电商平台文创产品成交规模爆发式增长，淘宝、天猫平台2019年的成交规模相比2017年增长了3倍。

过去一年，淘宝、天猫博物馆旗舰店的累计访问量达到16亿人次，是***博物馆线下接待人次的1.5倍，文创产品展示，其中有1亿用户是“90后”。数据表明，上网买文创已成为年轻人的消费新趋势。 　

　

随着文化旅游消费升级，讲好文化故事尤为重要。初期用文创产品吸引受众，文创产品，不断文化内涵和尘封的历史；随着政策倡导、市场推动、文旅融合发展，未来三五年之后，大家再提到文创，就不仅仅是文创产品了，而是更广泛的“文创 ”概念。 　　

馆企合作推进产品研发 　　陕西资源丰富、文博单位众多，目前全省拥有省级备案博物馆、纪念馆303座，其中一级博物馆9座、二级博物馆13座；全省522家国有可移动收藏单位共收藏774万余件，这为陕西文创产品开发提供了丰富素材。

各文博单位除了竞相做好各自的文创产品开发之外，更需要注重深度合作、抱团开发，无论是博物馆间的横向合作还是与文创企业的纵向合作，都可实现“1＋1＞2”的效果。 　

　

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