北海公园的文创衍生品于2016年底亮相，产品种类也在不断扩充，并于近期推出了“二十四节气”文创产品；有10万余件近现代美术作品和民间美术作品馆藏的中国美术馆也开始注重文创衍生品的开发。

但有不少消费者反映，很多公园、博物馆的文创衍生品仅算得上是印刷品，缺乏设计创意，自然也没有消费的动力。线上线下需差别化***得IP者得天下，景区旅游文创商品开发同样如此。据悉，目前，国内开发景区、博物馆衍生品的模式大致有两种，一种是“故宫模式”，即将本馆的IP***给其他公司，从而增加和拓宽衍生品的种类以及销售渠道；另一种是“国博模式”，这一模式是通过平台建设将各馆的IP资源放在该平台上，由企业从中挑选感兴趣的博物馆进行对接。据知***士透露，目前天坛属于前者，主要是将天坛IP***给运营方，由运营方进行设计、生产、销售，天坛公园负责“把关”并从中抽取分成。

吴贤明介绍，未来，天坛文创衍生品开发进入2.0阶段后，线上、线下侧重的商品种类将有明显的区别，目前，实体店中销量较高的主要是祈福类的产品、冰箱贴类的纪念品及万花筒、拼图等儿童玩具，而今后网店除了上线实体店中销量较好的商品外，还将侧重在一些办公用品、定制礼品、产品、******、智能穿戴用品等电商销售产品上。

北京社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒强调，文创衍生品不仅要兼具创意与实用性，作为开发主体还要学会讲故事，“无论园林还是博物馆，在做自主研发的过程中，要做的就是对所开发产品的背景素材做到充分了解，不能只是单纯地从园林景观、藏品的表象入手，而是要挖掘这些历史背后更深层次的内涵，并将其提取出来赋予产品，传达给受众，才能更好地刺激消费”。

公园景区、博物馆开发文创衍生品热情仍旧高涨，但实际销售情况却冷热不均。近日，北京商报记者获悉，目前，北京天坛公园文创衍生品网店在电商平台上上线已有一个月，然而销售情况却不容乐观。

截至目前，在淘宝“天坛礼物”网店中，一共上线了47种文创衍生品，其中仅有8种显示“已售”，而就这8种产品总销量也仅13件。据天坛公园相关负责人表示，天坛公园自2016年下半年开展文创衍生品开发以来，共开发了400多种文创衍生品，在园内开设了3家文创实体商店，年销售额共300万元左右。但相较之下，天坛网店的生存之路却倍显艰难，文创产品，“目前天坛礼物网店实在难以负担电商平台较高的‘流量’费用，基本上只能靠满35元包邮等优惠来吸引顾客，文创产品分类，可这也造成了天坛文创网店基本上是包邮一笔赔一笔邮费”。知***士介绍。艰难的“线上生意”“目前，天坛的文创衍生品销售还主要依靠园内的线下实体店。”

上述相关负责人介绍，2016年12月、2017年4月和2017年10月，天坛相继在公园内的祈年门西侧、七星阁和丹陛桥西侧开设了3个文创商品店铺。据知***士透露，目前天坛还准备在园内开设第四家文创商店，店内所售商品会坚持以原创文创衍生品为主。但相较于实体店动辄百万元的年销售额，天坛公园名为“天坛礼物”的淘宝文创用品店实在“冷清”了许多。北京商报记者梳理发现，目前，天坛礼物淘宝店共上线了47类产品，涉及居家、文房雅玩等7个系列，单价从5-398元不等，其中，单价在20-50元的商品居多。就销量而言，该淘宝店中销量的“有求必应纸胶带”共分为浅蓝、深蓝、红色3款，单价在15-20元不等，淘宝显示交易成功3笔。

除此之外，也仅有吉祥如意冰箱贴、骑行防尘三角巾等7种商品分别卖出了1-2件，其余近40件上线产品销量均为零。

近几年也有故宫文创这样的文旅融合经典案例诞生，但依然是数。就目前中国文旅发展的现状而言，文旅融合的障碍主要包括以下三个方面。

，文旅融合没有深度，仅停留在浅层理解和行动上。文旅融合太浅显，高校文创产品，没有可推敲的内涵，以及发人深省的文化张力，是目前文旅融合项目存在的通病。

纪念品是目前几乎所有景区的标配，但不少地方性成片景区里的纪念品同质化、千篇一律，很难吸引到游客购买。在很多景区和文旅项目的认知中，文旅融合甚至直接等同于“把文化故事讲给游客听”。

甚至不少地方性景区干脆直接把故事和历史印在纸上，然后再卖给游客，如此文旅融合实在是太生硬，也不可能规避文旅融合前期常见的典型问题。

第二，文旅融合的过度呈现和解读，导致文化以一种扭曲的方式呈现，反倒给游客带来了诸多不适，使得原本应该互利互惠的文化和旅游相互伤害。

比如在一些文化底蕴浓厚的地区，文创旅游产品，地方性开发和保护一刀切，把不该圈进来的地方和东西，一律放到一个项目里，强行融合，要么搞成了四不像，要么搞成了大杂烩，不美观，更不合理。这些项目出来后，反而成为了当地文旅的污点，对当地旅业产生了不利的长远影响。

第三，文旅融合能力落后，还是用一套老方法在干，没有创新，没有技术应用。很多地方性景区，虽然有文旅融合的意识，但却没有文旅融合的能力。

比较典型的一个现象是，在某些文旅项目中，我们一开始看到了各种颇具创新意义的融合思考，但在终落实时却处处碰壁。一方面是因为夸大其词，没有金刚钻就敢揽瓷器活，另一方面是因为认知有限，缺乏对某些新兴技术的理解和实践。

可见，文旅融合当前依然面临不少挑战和问题，而且在很多地区已经成为普遍性问题。眼下，政策和资本已经把文旅融合推到前面，这意味着文旅融合各种问题的解决多了一层紧迫感。

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