今年的大火的“故宫文化”，我在武汉感受很深的武汉人民认同感强的“桥梁文化”，今年大火的动国潮动漫“哪吒”等等…

其实文化创作我个人觉得本质是赋予某一个代表性的事物具有广泛传播的标签的意义。

花瓶，香包，茶具很多自主创作的加上特有的文化底蕴都可以的

文创产品，的不是产品，文创产品调研，终要的是文化与创意，文化是文创产品的生命，创意是文创产品的新的活力。每一个文创产品都应该有一个文化底蕴深厚的故事，然后结合故事融入现代的创意进去。至于产品其实反而是次要的，产品的材质、表现不会出于市面。一般的文创产品，都需要以文化为出发点，比如故宫的口红系列，材质，甚至样式都是比较常见的，但是首先从图案与产品背后的故事，都是紧紧围绕故宫的文化与历史展开的，然后配合口红结合文化，相互碰撞擦出了产品的新生命。一般的文创产品，所有的人都有不同的理解不同的创意，只要创意够好，就是成功的文创产品。

如果是批量的产品，一个人的创意与眼界是有限的，就需要找***的团队完成系统的产品了。我们看到像故宫的文创也不是一家做出来了，产品的背后有洛可可和吞象文创等一批团队的身影。文创产品还在发展，没有到细分的时候，只要体现足够的文化与历史，加入团队的创意，然后结合产品，就是一个好的文创产品了。

文创产品是指一种主体文化或因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销的产品。广场舞应该也能算上文创。

近年来，故宫文创成功地使故宫这一将近600岁的古老的玩意与年轻人的生活结合到了一起，但其不仅吸引了年轻人，它的文创产品众多。彩妆，睡衣，冰箱贴，手机壳，书籍，日历，手账，文创产品有哪些，首饰，文创产品，箱包，玩偶等等，价格区间也非常宽泛。

故宫文创的产品类型多样这一大优势，能够满足不同层次，不同需求的消费者，对于一名普通消费者，你可以根据你的实际需要，从而选择印有皇帝语句、故宫文化等的服饰、手机壳、折扇等，走在大街上很是耀眼。而对于次的消费者，故宫文创不仅是呆萌好玩，更多的是追求艺术审美的性质，诸如精美的刺绣、陶瓷等等。 对于目标客户的需求点和痛点来说的话，普通消费者更想要的是故宫文创产品不要再是高大上的皇家文化产品，要接地气，要贴近自己的生活。

次的消费者来说的话，他们想要的是更加精致的产品，有着媲美皇家用品工艺的刺绣，陶瓷产品等，那样的产品，才是次消费者想要的。

故宫文创产品得以火起来，除了文创产业近些年蓬勃发展的大背景外，故宫文创产品理念的转变是重要原因之一。其实故宫文创产品已经开发了60多年，之前大都以价高质次的纪念品和直接的馆藏品为主，一直不温不火。

2013年台北故宫推出大受热捧的“朕知道了”纸胶带，以及同年台北故宫文创产品销售额近9亿新台币的成功经验，给了故宫博物院激励和启发。故宫文创产品开始在元素性、故事性、传承性和功能性上重新***。

用故宫博物院院长单霁翔的话，文创产品分析，就是要“从趣味性、实用性角度出发，通过创意让皇家文化‘接地气’”。此后，故宫“萌”系列文创产品一炮而红。

　　

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