故宫文创产品得以火起来，除了文创产业近些年蓬勃发展的大背景外，故宫文创产品理念的转变是重要原因之一。其实故宫文创产品已经开发了60多年，之前大都以价高质次的纪念品和直接的馆藏品为主，一直不温不火。

2013年台北故宫推出大受热捧的“朕知道了”纸胶带，以及同年台北故宫文创产品销售额近9亿新台币的成功经验，给了故宫博物院激励和启发。故宫文创产品开始在元素性、故事性、传承性和功能性上重新***。

用故宫博物院院长单霁翔的话，就是要“从趣味性、实用性角度出发，通过创意让皇家文化‘接地气’”。此后，故宫“萌”系列文创产品一炮而红。

　　

公园景区、博物馆开发文创衍生品热情仍旧高涨，但实际销售情况却冷热不均。近日，北京商报记者获悉，目前，北京天坛公园文创衍生品网店在电商平台上上线已有一个月，然而销售情况却不容乐观。

截至目前，在淘宝“天坛礼物”网店中，一共上线了47种文创衍生品，其中仅有8种显示“已售”，而就这8种产品总销量也仅13件。据天坛公园相关负责人表示，天坛公园自2016年下半年开展文创衍生品开发以来，共开发了400多种文创衍生品，在园内开设了3家文创实体商店，年销售额共300万元左右。但相较之下，天坛网店的生存之路却倍显艰难，“目前天坛礼物网店实在难以负担电商平台较高的‘流量’费用，基本上只能靠满35元包邮等优惠来吸引顾客，可这也造成了天坛文创网店基本上是包邮一笔赔一笔邮费”。知***士介绍。艰难的“线上生意”“目前，天坛的文创衍生品销售还主要依靠园内的线下实体店。”

上述相关负责人介绍，2016年12月、2017年4月和2017年10月，天坛相继在公园内的祈年门西侧、七星阁和丹陛桥西侧开设了3个文创商品店铺。据知***士透露，文创产品的分类，目前天坛还准备在园内开设第四家文创商店，店内所售商品会坚持以原创文创衍生品为主。但相较于实体店动辄百万元的年销售额，文创产品销售，天坛公园名为“天坛礼物”的淘宝文创用品店实在“冷清”了许多。北京商报记者梳理发现，目前，天坛礼物淘宝店共上线了47类产品，涉及居家、文房雅玩等7个系列，单价从5-398元不等，其中，单价在20-50元的商品居多。就销量而言，该淘宝店中销量的“有求必应纸胶带”共分为浅蓝、深蓝、红色3款，单价在15-20元不等，淘宝显示交易成功3笔。

除此之外，文创产品包装，也仅有吉祥如意冰箱贴、骑行防尘三角巾等7种商品分别卖出了1-2件，其余近40件上线产品销量均为零。

除了大都会艺术博物馆，卢浮宫推出的蒙娜丽莎系列文创、大英博物馆的小黄鸭纪念品、东京国立博物馆“陶俑袜”，每一个都是“抢钱能手”。 如果恰逢月底弹尽粮绝的时候遇见它们，要做的就是捂紧你的钱包，不过大部分产品在你还没有考虑好是否入手的时候，就已经了。

你买的不只是一个产品，还是一段历史 截止到2019年6月，阿里平台上20多家博物馆店铺累计了超千万的粉丝。 或许会有人好奇，是谁在为这些文创产品买单？ 《2018年天猫博物馆文创数据报告》显示，博物馆文创周边商品的买家主要来自北上广深杭等一二线城市。在年龄上，90后买家占比53%；性别上，主要以女性为主，占比超过七成。 90后人均一颗文艺心。在新文创时代，“复兴”已经成为不可抗拒的趋势。博物馆文创背靠着名人、名画的大IP，让消费者感觉自己购买的不单是一个产品，还有对文化和品牌的认同。一个简单的文创产品背后，是几百年甚至几千年的历史在为这个产品做背书。

因此，文创产品，“将博物馆带回家”也成为更新潮更受年轻人欢迎的生活方式。那些你只能在博物馆展柜中看见的珍藏品，那些你只能在历史书上看见的名画，现在摇身一变成为你身上穿的衣服、戴的饰品，或是手上挎着的帆布袋。 就像王尔德说的：“人要么自己是艺术品，要么穿件艺术品。”在文创爱好者眼中，与其去追逐昂贵的奢侈品，不如追逐这些拥有历史文化底蕴的文化产品。 把历史带回家，不一定是书。越来越多的年轻人愿意为自己热爱的文创产品买单，在这些人中，或许有人还没有机会去到卢浮宫一睹蒙娜丽莎的风采，但如今，他们有了更具温度的接触方式，或许这才是真正的将艺术融入生活。 从这个角度来看，“博物馆＋文创”的跨界，无疑是一场双赢的合作，它在现代商业模式的语境下，巧妙地对历史进行包装和创新，终让文化走出历史，走进消费者的生活。

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