优质文创产品迎合了大众旅游时代文化体验需求。目前我国的文创产品开发热还处于初级阶段，文创产品涉及的广度、深度仍有很大的提升空间，市场前景广阔。

笔者认为，文创产品不同于旅游纪念品，其开发具有三个特点。 在“文创产品”概念提出以前，对应的概念是“旅游纪念品”。之所以有这样的变化，是因为在很长时间里，我国旅游纪念品品质不高、雷同重复，不能满足广大旅游者的需求。近些年，文化和旅游主管部门认识到这个问题，不断出台政策予以引导。

市场上也有一些运营主体，如故宫等文博单位积极创新，走出了一条特色化文创产品开发路径。通过文创产品开发，既满足了广大旅游者的文化需求，弘扬了中华文化，提高了游客满意度，同时又获得了一定的经济和社会效益，这种理念得到各方认同和支持，掀起了文创产品开发的热潮。

加强创意策划。

创意是决定文创产品附加值的根本因素。同样的文化资源，可能有100种创意方式。

例如，陕西历史博物馆的“皇后之玺”，如果做一个品，文创产品，毫无创意；如果做一个明信片，扫描二维码可以欣赏立体图像，是一种创意方式，但看几遍后就没有新鲜感了；做成公交车乘车卡，不仅有创意，还具有很强的实用性，因此一上市就受到热捧。文创产品需要好的创意。一方面，要依靠***设计和创意团队。

对于市场化运营的景区来说，组建***创意团队相对容易，能否取得成功主要取决于是否真正具有一批创意人才。对于公有文博单位来说，目前还存在一定的体制障碍，如何从利益上保障体制内工作人员持续提供优质创意的积极性和主动性，需要进一步探索。无论采取何种方式，培养一批创意人才是当务之急。另一方面，好的创意不能只靠博物馆和景区***团队，要依托广大民间力量。民间不缺创意，但是缺少参与渠道和平台。需要文博单位提供一定的渠道和平台，例如博物馆可以把馆藏的二次创作权授予社会公众，让广大人民群众参与到文创产品的创意中来，形成双赢。

人才缺口亟待“补牢” 即便在创意设计受到各行各业的关注的当下，大学校园文创产品，文创设计在国内依然步履艰难，高校几乎没有专门的文创设计课程，而在设计行业，文创产品周期，很多时候，文创设计只是一家设计公司的附属业务而已。对此，身为设计师的邱丰顺认为，国内文创设计要进一步发展，首先需要解决人才问题。

邱丰顺告诉记者，文创设计师得到的经济回报远低于工业设计师。“设计***的学生毕业后如果去联想、创维等工业设计公司，10年后可以得到一个很好的职位，这是文创设计师做不到的，大部分做文创的设计师是靠兴趣来支撑，这是现状，但我相信未来大有可为。在互联网时代，文创再也不是帮某个企业做设计，而是可以自己搞产业，互联网的运作、包装、宣传，可以带动巨大的市场。”

邱丰顺说，5G文创产品，钱是有嗅觉的。“台湾人说，钱有四只脚，它跑得很快。以往，渠道商在很长时间里掌控着设计资源，比如在一些景区，利害关系的壁垒使很多有创意、有想法的东西不一定能进去，现在这个壁垒已经有了被打破的趋势。所以，我相信中文创产品面对的是一片蓝海市场。” 而现在眼下需要的是将创意变现，而首要解决的问题就是文创上层资源——人才的奇缺。一方面是文化创意人才的缺乏，另一方面是传统工艺，特别是非遗手工艺的失传。这些都是当今很缺少的资源。当然，现在大陆很多高校也已经开始认识到这个问题，在有针对性地培养文创设计人才。

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