文创产品的创意技术原理与方法探讨

文创产品如何实现文化资源到文化产品的创意生成?笔者以故宫博物院文创产品为例，试以艺术符号学理论为基础，探讨文创产品的创意技术原理与方法。

拼贴法

拼贴理论是指文本从整体上审视是全新的，但组成文本的每个部分(元素)却是原有的、旧有的、固有的，将这些原有的不同部分(元素)尽量巧妙(有时适得其反)地拼贴起来形成全新的文本，呈现出与原有文本大不相同的气质。

同理，拼贴法是指将符号、语言、纹样、图式、图像等抽象性的符号元素粘合到另一个符号上，并与被拼贴符号粘合为一个整体从而实现崭新的形式。

藻井遮阳伞将中国古代建筑特色构件藻井的造型作为伞的造型，同时将藻井构件中纹样、雕刻和彩绘的各种符号如荷、菱、莲、蟠龙、连珠纹、忍冬纹、白珠纹等元素，拼贴到伞上并赋予伞特有的文化象征与隐喻意义。

经过创意生成之后，伞不再是只具有实用价值与使用功能的日常工具，什么文创产品，而是具有文化意义与审美价值的创意产品。

除了藻井遮阳伞之外，奉旨旅行挂件、“朕就是这样汉子”折扇等，都属于拼贴法文创产品。

嫁接法

嫁接是把一种植物的枝或芽嫁接到另一种植物的茎或根上，使连接在一起的两个部分长成一个完整的植株，但却是两个不同的物种。

嫁接法就是选取两个或两个以上符号的一部分嫁接到一起，使得其中的任何一个符号都不具有完整的物象而是两个不同“部分”的嫁接，从而形成一个错落有致、新颖别致的整体。

顶戴花翎官帽防晒伞将清代官帽符号嫁接到伞符号上，通过两个符号的嫁接组合实现伞符号的“形式创建”。

替代法

如何“打破规则”从而实现对既定符号、概念的***乃至颠覆，文创产品销售，通过符号替代就可以实现创意界所说的“颠覆性***”或者“毁灭性***”。

替代法就是用一个符号完全替代被创意符号，文创产品策划，两个符号的更换替代使得被创意符号完全消失或被覆盖，从而达到浑然天成、妙趣横生的艺术化创意审美效果。

而后遇到艺术批评家张颖川老师，她对吴定隆说：“我觉得你手作画的日记比写实更有生命力。”这也坚定了吴定隆要把艺术这条路继续走下去的决心，让他觉得有意思的是，画画是单单提笔绘画，也不单单是在平面上创作。艺术家更应该是一个艺术总监的角色，于是他不断地更新自己，创作不同的作品，同时也在探索作品与文创之间的联系与默契。 　

　

“去不同的地方，遇见有趣的人，做有意思的事。” 　——邓晓琴 邓晓琴为大家带来了属于自己的故事。当她从英国伦敦艺术大学伦敦时装学院(LCF) 毕业后却遇见家中突发的变故，她选择暂时告别梦想与家人共度难关。

生活的落差，与周围人格格不入的价值观，这些种种意想不到的困难，犹如洪水猛兽一样从四面八方袭来，也是从那个时候起，邓晓琴内心就开始希望有一处净土：可以结交到有共鸣的志趣相投的朋友。 　

　

近十年来，文化创意产品晋升为小众文艺市场的新宠。它们以随处可见的生活用品为载体，披着个性鲜明的外衣与文案，展示着主人的兴趣偏好和关注点。愿意为文创产品买单的这个群体，与其说是在新时代成长起来的消费者，不如说是一群追求品位与格调的生活家。

产品的功能属性固然重要，文创产品，可这群生活家更加看重产品的外观，以及产品本身所传递的信息。前段时间，一份来自故宫的礼物红遍网络。形如冷宫牌匾的冰箱贴，既是笔盒也是求签筒的金榜题名笔套装、霸气外露的奉旨旅行行李牌，还有文案俏皮的雍正御批折扇，一系列融入传统元素的周边产品让故宫博物馆一改严肃而神秘的形象。自用很拉风，送人极创意。

细看用户评价，其中不乏“笔盒不是特别精致，但是相信故宫的礼物能给小丫头”这样轻质量、重寓意的反馈。人们消费的是装饰元素所带来的情感附加值，只要产品富有情怀，自带有深意的故事，市场从来不缺消费者。

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