商业与文化，其实并不矛盾 。 提到用商人思维运营文创产品的先锋，韩寒占有一席之地。他既是“韩寒”这一IP元素的源头，同时也在享受着IP衍生品所带来的收益。
韩寒早年以的形象活跃在文艺圈，明确抗拒一切商业行为。而在随后的日子里，我们看到他发行《独唱团》杂志，发布阅读应用“ONE·一个”，编剧和导演电影，签约并捧红了一批年轻作家，与朋友合伙经营文艺的餐厅“很高兴遇见你”，在发布会上谈及ONE与亭东影业的A轮融资和不错的利润……这些主动拥抱商业的行为似乎与文艺青年的人设格格不入。关于商业与文化的关系，韩寒近在「一条」的采访中作出了这样的表述：任何文化创作者都必须要以尊重市场为前提。
韩寒：一个尊重商业的社会，是不会倒退到哪里去的 商业市场讲究***与回报的价值交换，文化创意市场也不例外。人们因为韩寒二字来到文艺餐厅，除了要获得食物果腹的基本诉求外，更加需要餐厅场景中“韩寒”元素所带来的氛围享受；粉丝来到影院，期待的是看到***韩寒个人风格的内容。文创产业的价值交换，是一步一个脚印用产品传递情怀，在小众市场起步，寻求与大众共鸣点的过程。这是一个非常现实的问题，我们需要诗和远方，校园文创产品，同样需要眼前的面包。正如韩寒所说，“我一直是个翩翩少年，文创产品展，提着一把大宝剑要去改变这个世界，但是，大宝剑难道不要钱吗？”
反思以往年画餐厅和概念馆项目失败的原因，冯锦强归结为资产压力过重，格局不够大。“非遗传承切记怀有私心”，冯锦强说道。其一，佛山这一方文化，仅仅是***五千年历史积淀中的一瓢，在木版年画领域与其齐名的还有天津杨柳青、山东潍坊杨家埠、以及江苏桃花坞等。以往的市场推广工作因为格局狭隘，仅仅着眼于本土文化，受众覆盖面窄，没有在社会上形成一定的影响力。其二，文创产品，文化推广的核心还是需要回归到以人为本。
传承人的技艺、经验、精神都是的，一群传承人能够发挥的价值更是无法估量。可到目前为止，能够将别传承人整合起来的都是一些松散的协会***，一个热闹隆重的仪式过后，这群迟暮老人仍旧会回到那个安静的角落，继续沉浸在高投入、低回报的艺术创作中。 某位同是传承二代的朋友也颇有感触：父辈已经没有太多的想法，我们再没有开拓市场的新思路，传承就断了。基于此，冯锦强正在筹备传承人联盟，以及传承使者文化发展有限公司，希望能走出一个成功的模式让后人参照。
非遗传承的模式创新 在冯锦强的规划中，传承人联盟由接近200位民间手工艺美术类的非遗传承人组成，联盟不设会长、，由秘书长服务大家。只要是颁发的传承人均可成为荣誉会长，参与到平台的发展。联盟持有传承使者文化公司的股份，负责保持原汁原味的传统艺术，由传承者大师们创作具有收藏价值的精品，并且运用区块链技术保证每件艺术品的性与真实性。联盟向公司直接输出文化元素平台；公司则负责开拓商业市场、输出品牌、承接业务订单，通过和有想法的设计师合作，利用传统元素创新研发周边衍生品，对接外面的工厂进行生产，避免重资产运营，让传统文化周边产品融入普罗大众的生活。平台售出的衍生品均有相应比例的分成，直接回馈给传承人联盟，打造一个正宗流派的文化艺术品和创意产品交易平台。
在休闲旅游时代，尤其在景区降门票之后，旅游文创已成为景区在观光之外，与休闲度假产品相配套的、不得不搞且必须搞好的盈利点之一。其功用，一是为了传播文化和品牌，二是为了增强造血功能，增加产品收入。这是旅游产品未来发展方向，旅游区通过出售具备知识产权特点的文创产品可以获得二次盈利，又由于旅游文创产品的销售进一步扩大景区品牌的影响力，这一盈利模式具备一种顽强的生命力。
近年来文化创意产品成为主流的市场商品，特别是流行时尚商品都成为媒体的主流话题之一，文创产品有哪些，国内具有地方特色的商家也纷纷利用此机会推出商品营销。
然而许多标榜文化创意的商品，不是缺乏创意，就是有味道但却不成商品。许多商品仅是将文化图腾直接置入现有商品(如马克杯、文具、包包等)，甚至还有的是手工概念作品。
似乎这些商家忘了他的消费者是谁?需求又为何?
当品牌企图导入文化创意的营销策略时，当然必须尽力将品牌打造成符合消费者对于文创商品的期待，在此提出下列几个注意要点，供大家在企划开发文化创意商品参考:
一、消费行为是一种情感运作
消费者对文化商品的消费行为是一种文化或情境的情愫发酵，消费地方文创商品时，可以将当地的人文背景带回家里，因此，商品的价值就在他背后的故事。所以文化商品应该具备诱发这些情愫的元素，无论在外观、材质或技法上。
如果商品在这方面的特征不明显，也可透过企业的品牌形象或包装的手法来达成，这里的包装是指商品的营销包装，如参与公益活动、特色活动的事件加持。
二、消费行为是一种心理价值比较
消费者选购文化创意商品会就商品所带的意涵进行比较，包括品牌价值、***，或是商品本身的故事性。也就是说如果你的商品不具品牌价值、没有背景衍生故事，是无法触动消费者的购买动机，而且这些触动人心的品牌或含意如果深度不够时，就会被视为消耗性的消费，就是可买也可不买。
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