中华悠悠五千年传统文化是创意的大文化池，在现代文明的冲击下，它不仅没有消逝，故宫文创产品，反而碰撞出新的生机和活力。2018年被称为国潮年，国潮热迅速席卷时尚圈，中国品牌在国际舞台大放异彩，故宫IP变得炙手可热，国潮国风产品热卖。但是国潮热不是偶然，而是中国人甚至世界人对传统文化的独特情感和价值认同，是众多创意的灵感源泉，且永不过时。 今年的ADM，新国货新国潮成为了耀眼的明星，无论还是小而美，都找到了与年轻人对话的独特方式。有赞和ADM发起的“有赞 × ADM MORE”特别展区，包括人民文创、上海表、单向空间、飞跃、米马生活、江小白等在内的匠心国货品牌，都圈粉无数。

江小白就是一个靠品牌营销了的典型品牌，它将传统白酒文化与涂鸦文化 、说唱文化等潮流文化与清淡纯净的口感相结合，和其他饮品跨界合作，旅游文创产品，在中国白酒市场杀出了一条血路，斩获了78项烈酒大奖。

随着00后成为市场主流消费人群，小红书、抖音、快手、B站等媒介平台成为主流媒介，甚至二次元文化已有两三亿人群了。

品牌要紧跟随年轻人和科技进步的步伐，挖掘年轻人的需求和痛点，借用的体验式营销和信息高科技营销策略，和年轻人对话。在这方面掌握了新方法的创意公司就很吃香，比如亚洲吃面公司，首先它借用外界的疑问和议论引起关注。

文创产品是文化创意产业的一个重要的分支，是设计师对文化历史遗产进行理解与解读后，从中汲取物质和精神方面的文化元素，并结合时代特点、社会审美等外部因素设计出的一系列“文化再造品”。

文创产品应既具有产品实用功能性，同时其蕴含的精神文化，带给大众生活便利的同时也让消费者心理上产生对文化的认同感与归属感。 创刊于2005年的《1314》杂志，以宣传介绍艺术、设计等创意类内容为主，深入细致地展示着艺术、设计的细节，抽丝剥茧地向人们介绍传播着的艺术、设计之声，文创产品开发，并一直以其优良的品质在艺术设计圈享有良好口碑。

在纸媒唱衰的年代，《1314》坚持走过13年之久，记录的或是一个充满张力的行为艺术展示，或是一幅另辟蹊径的画作，或是一个发人省醒的纪录片片段，或是文创产品背后的设计与故事……

金平：我成功的经验没有多少，但失败的经验多一些。我们南谷走的这条路就像刚才讲的那样，一定要结合本土文化。中国文化缺失近百年，我们现在的文化都是老祖宗留下的，文创产品，所以我们要有一个自己原创的中国品牌的文创产品，并且是要传承老祖宗留给我们的东西。，要进入老百姓生活里面去，第二，产品不是高高在上的，比如价格成本一定要亲民，太贵了大众买不起。 吴定隆：我觉得现在的文创应该是接地气。

做了这么久的艺术创作，我觉得应该有两个规则，个规则：消除中介;第二是人人平等。现在很多年轻人较为浮躁，想的是今年我的作品卖八万，明年十六万，这个是不可能的。所以我觉得的就是接地气，不要违背产品的本质。杯子不是因为崇拜艺术家而买的，而是真的需要，愿意多花钱，买一个文艺份儿。 罗竻：我们书店的***并不是很，而是希望做一个大家都可以接受、价格相对而言并不是特别高的。这段时间我逛了一些书店，觉得有些书店内产品的价格还是很恼火。一个便利贴要卖60、80元，这对大众来说是非常难以接受，尽管它是一些设计师联名设计，但价格还是很高。我考察过国外一些文创市场，在日本，很好用的一些陶瓷器具价格并不贵，而且东西已经很成熟，也受到大众喜爱。

我觉得这应该是我们做文创创意的人应该要有的思考吧。 邓晓琴：其实我和大家一样心里都有一个愿景，这个愿景就是百分之一。我们有这份愿景的人都该团结起来，把这百分之一成为主流，就好象我们走到任何一家文具店买一个匠物、买一个文创产品是一个生活习惯、方式。现在难题是文创产品为什么小众?是因为当你真正把这些很有爱很有仪式感的东西拿出来以后，好像只有在座的一百多位朋友会去珍惜这些，而大部分人会觉得为什么我要买这些东西，这些东西与普通东西有什么区别?其实说远一点，是因为这和我们消费者整体的精神诉求有关。 　

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