中华悠悠五千年传统文化是创意的大文化池，在现代文明的冲击下，它不仅没有消逝，反而碰撞出新的生机和活力。2018年被称为国潮年，国潮热迅速席卷时尚圈，中国品牌在国际舞台大放异彩，故宫IP变得炙手可热，国潮国风产品热卖。但是国潮热不是偶然，而是中国人甚至世界人对传统文化的独特情感和价值认同，是众多创意的灵感源泉，且永不过时。 今年的ADM，新国货新国潮成为了耀眼的明星，无论还是小而美，文创产品文具，都找到了与年轻人对话的独特方式。有赞和ADM发起的“有赞 × ADM MORE”特别展区，包括人民文创、上海表、单向空间、飞跃、米马生活、江小白等在内的匠心国货品牌，都圈粉无数。

江小白就是一个靠品牌营销了的典型品牌，它将传统白酒文化与涂鸦文化 、说唱文化等潮流文化与清淡纯净的口感相结合，和其他饮品跨界合作，文创产品厂家，在中国白酒市场杀出了一条血路，斩获了78项烈酒大奖。

随着00后成为市场主流消费人群，小红书、抖音、快手、B站等媒介平台成为主流媒介，甚至二次元文化已有两三亿人群了。

品牌要紧跟随年轻人和科技进步的步伐，文创产品杭州，挖掘年轻人的需求和痛点，借用的体验式营销和信息高科技营销策略，和年轻人对话。在这方面掌握了新方法的创意公司就很吃香，比如亚洲吃面公司，首先它借用外界的疑问和议论引起关注。

业内人士认为，故宫博物院的文创产品之所以走红，是通过挖掘故宫藏品所蕴含的独特文化价值，把具有故宫特色的中国传统文化元素植入当代工艺品和日常消费品中，让的文化传统与时尚元素结合。 然而，与故宫那些匠心独具、频频成为“网红”的文创产品相比，当前市场上大量充斥的却是设计缺乏创意、制造工艺停留在低水平的旅游纪念品。

对此，业内人士指出，文创产品代表着一个***、一个城市的旅游形象，它除了带给游客无尽的美好回忆和纪念，更是将当地的历史与文化撒播到了世界的各个角落。文创产品终还需回归文化的本质，做到与历史、与传统文化的真正融合，从“网红”走向“有故事的智者”，才能具有持久的市场生命力。文旅经营者需要在对文化资源深入挖掘的基础上，融入独特的文化创意，并加以功能创新，以满足消费者审美、使用等多重需求。

***建议，旅游纪念品设计开发应多鼓励旅游部门、文博单位、景区与企业之间展开合作，发挥各自在人才、客源、设计等方面的优势，共同开发高质量产品。进一步完善保护知识产权相关政策，加强扶持文化创意企业。加强市场监管，鼓励原创设计，打击侵权者和侵权行为，为文创行业发展营造良性空间。 “文创旅游产品也要商品化。”曾厝垵文创协会会长宁军介绍，开发文创旅游产品应该根据游客的需求来进行设计，要对创意或文化本身进行“接地气”处理，凸显本地特色，同时兼具创新精神，才能分得市场蛋糕。 新疆维吾尔自治区博物馆文创部主任陈新勇表示：未来，自治区博物馆文创部将尝试在文创中引入时尚、科技等元素，让文创产品更加生活化，也让“文创 ”赋予产品创造性转化和创新性发展。

文创产品是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而生产出的高附加值产品。

文创产品的收入越来越高，已成为景区重要的盈利点，故宫博物院文创产品，而未来景区也将更加依赖这样的文创产品，二者相辅相成，形成反哺的良性循环。

1、首先，特色IP是形成品牌形象的重要元素，更是打造优质文创产品的灵感源泉与内容基础。

2、其次，人性化的产品设计是发展的必然趋势，文创产品的人性化，与游客真情实感的互动将丰富文创产品的内涵，让文创产品更接地气。

3、第三，细节将为产品增加“砝码”，别出心裁的细节设计将增加产品附加值。第四，具科技感的智慧化产品更符合年轻消费者的要求。

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