大家还记得我们从小喝的娃哈哈吗？那句脍炙人口的“喝了娃哈哈，吃饭就是香”从十年代一直传颂至今。作为一个纯正的90后，关于娃哈哈的记忆是这样的：作为熟悉的老品牌，绿白相间的包装可以引起共同成长的80、90一代的情感共鸣，但是却很难打动95后、00后年轻消费者。所以今年为庆祝中华人民共和国成立70周年，娃哈哈采用“中国红”为主题色，打造AD钙奶小红瓶。
除了品牌包装，哇哈哈还推出苏打水系列饮品，以“你，足够出色”为主题推出特别版营养快线和文创产品炫彩彩妆盘，敦煌莫高窟文创产品，以文创的思维引导品牌升级，吸引当代年轻人，建立情感联系，形成品牌认同。
随着消费者理念升级，原始产品的功能性逐渐减弱，设计包装也成为品质的一部分。企业和品牌要想真正打动消费者，必须要深入挖掘品牌核心故事，需找产品的文化和，给自己独特、区别功能性的***。
獐子岛就是这样的项目，在獐子岛项目中他们回到根源，从它差不多60年的历史开始考察。从供销社演变下来的体系，有非常多中国文化在里面，还有很多老革命家的一些精神，非常感人。慢慢理解他们跟海岛的关系，把这样一种内在精神锁定在“人与海”的情感。从情感出发挖掘故事，以怎么保护这片海作为整个品牌的组合性提升。
项目设计者高少康此次展会分享的主题就是生活的灵感与设计的，他认为设计还要从情感出发挖掘品牌故事，不要在互联网眼球经济下忽略品牌核心真正打动人的东西。
市面上点缀文创产品的元素，文创产品趋势，除了IP形象与个性标签外，有相当一部分来源于我们源远流长的传统文化。很多新兴设计师运用传统文化元素创作周边产品获利，可这些元素的原创者们反而势单力薄。在市场的边缘，一批非物质文化遗产传承人耗尽大半辈子继承、创作、推广传统技艺，可由于报酬低微，更有甚者反对二代踏上这条不能以一技之长谋生的老路，这些精湛的艺术正在失传的险境中摇摆。
佛山冯氏木版年画传承人冯锦强对此深有感触。在他看来，这是一个商业市场与传统文化市场不平衡的怪象。 非遗传承人冯炳棠 冯锦强是佛山木版年画的第28代传承人，父亲是中国近代以来掌握佛山木版年画***工序的大师——非物质文化遗产传承人冯炳棠。木版年画在清朝至民国时期，曾经是家家必备的喜庆年货。用木版雕刻印刷画的轮廓，再由人工或套版上色，画的内容大多为喜庆吉祥、风俗、门神、灶王或戏剧，过年时寻常百姓家的大门都会张贴年画镇宅，酒文创产品，表达迎福纳祥的美好愿望。
由于历史原因佛山木版年画一度衰落，在普罗大众认知度不高的背景下逐渐淡出。1998年，冯氏木版年画工作室复业，冯锦强决心将传承当作毕生的事业，多番尝试开拓新兴市场。他办过年画主题餐厅，卖过年画主题旅游纪念品，甚至筹备过创立佛山木版年画主题概念馆。近两年，他开始侧重于将木版年画元素融入生活用品。在苏宁平台开展线上“接财神”活动，众筹陶瓷年画财神；用“金玉满堂”元素研发高温陶茶器，甚至设计出了龙凤呈祥年画眼影等概念产品。这一以衍生品开拓新兴市场，普及年轻受众的模式，给冯锦强带来了创新传统文化发展模式的灵感。
北京大学考古文博学院宋向光认为，随着近年来文化产业的发展，博物馆开发文创产品日渐成为趋势。***部门的积极推动，将文创产品开发纳入博物馆的***考核之中，促进了博物馆文创产品的开发。博物馆内不同时代、不同领域、内涵丰富的藏品也为创意产业提供了素材，成为启发创意想法的宝库。
“创意是核心，模式是关键，市场是根本，管理是基础。”这是孙旭光总结的恭文创产品的经营理念，“依托合作开发、委托开发、商品设计大赛三种产品开发渠道，恭着重突出特色，打造精品。”
“在文创产品的具体制作方面，故宫博物院选择与具有文化理念、强大经济实力、良好经营业绩且能够保证古建筑和安全的优质企业合作，保证文创产品不仅创意新颖，而且做工精良、质量上乘。”单霁翔表示，在加强文创产品研发的同时，也要注重对产品的宣传，各地举办的文博会上都能够看到故宫文创产品的身影。
中国***博物馆经营与开发部负责人对记者表示，***博物馆的文创产品开发战略为对内进一步加强博物馆文化产品的研究、设计、生产体系的建设，提高产品的文化附加值，在设计创意中着重突出文化产品的媒介作用;对外加强宣传、推广、销售平台和渠道建设与对接。“博物馆藏品是每一个博物馆的核心有形资源，但这种有形资源背后是可开发与拓展的无形资产，其中包括与博物馆及其藏品相关的图像、声音、视频、品牌、社会认知度以及建筑外观等很多内容。”该负责人说。
然而，文创产品销售，与国外博物馆动辄千万美元的“商店收入”相比，目前我国博物馆文化创意产品的开发经营仍处于起步阶段。)“近年来，一些有实力的大馆逐渐将馆藏的文化元素融入商品之中，设计制作出文创产品，但是***绝大多数博物馆，尤其是中小博物馆没有自己的产品，90%的产品是代销。文创产品的***在‘创’，我们离自主设计的目标还有很大距离。”中国博物馆协会文创产品***副秘书长张鹏说。
版权所有©2024 产品网
