如何构建“新文创”生态，文创产品营销，共同打造中国文化符号的四点思考：

1、始终关注IP的价值观；关注IP文化价值的承载。 纵观***流行的文化符号，除了拥有人类共通的正向价值观，其实都根植于各自的民族文化传统之中。

2、保持耐心，更加持续、长线的塑造IP。 真正的耐心，不是简单的态度，而是一种能力，是一种长线、系统构建IP的机制。

3、连接多元主体，广泛汲取力量、整合资源。 超越商业范畴的文化生产协作，大学校园文创产品，不仅可以让文化企业获得更多的资源和***力量，来构建文化符号；同时，也能为非商业主体提供适度的产业入口。

4、推动文化产业“走出去”，在***市场竞争中成长 这是文化企业的共同使命。因为只有真正走出去，才能在***受众的反馈中，找到适合的文化表达方式，提升中国故事的***布局能力。

优质文创产品迎合了大众旅游时代文化体验需求。目前我国的文创产品开发热还处于初级阶段，文创产品涉及的广度、深度仍有很大的提升空间，市场前景广阔。

笔者认为，文创产品不同于旅游纪念品，其开发具有三个特点。 在“文创产品”概念提出以前，对应的概念是“旅游纪念品”。之所以有这样的变化，是因为在很长时间里，我国旅游纪念品品质不高、雷同重复，不能满足广大旅游者的需求。近些年，文化和旅游主管部门认识到这个问题，不断出台政策予以引导。

市场上也有一些运营主体，如故宫等文博单位积极创新，走出了一条特色化文创产品开发路径。通过文创产品开发，既满足了广大旅游者的文化需求，弘扬了中华文化，提高了游客满意度，同时又获得了一定的经济和社会效益，这种理念得到各方认同和支持，掀起了文创产品开发的热潮。

文化创意产品顾名思义， 在大的范围内以文化为基础， 发挥创意力去设计， 研发的产品叫文化创意产品. 曾几何时，国内文创产品由于同质化严重、缺乏特色、质量不高等原因而饱受诟病。并不只是：“萌萌哒” “做文创产品设计，肚子里没有墨水是设计不出来的。”邱丰顺曾在飞利浦、摩托罗拉等众多国际一线品牌公司负责品牌策略与新产品设计开发，在他看来，文创设计与工业设计的一个区别在于，文创设计追求的不仅是造型和美感，其背后需要承载一个故事。

“设计师需要把故事的能量通过自身的认知灌输到产品当中，这样消费者才会有感动，如果没有感动，文创产品很容易就会沦为地摊货。比如，我们同博物馆合作研发产品就要讲述博物馆的历史和故事，同美术馆合作的产品就要传达出艺术家的美学理念……这些设计产品必须要有一个产品说明卡，告诉消费者这个产品是怎么来的，消费者在看过景点或展览之后，对你的故事有了认同，才会愿意花钱购买。”邱丰顺认为，从这个意义上理解，消费者购买的不仅是一件物品，文创产品介绍，而是一个故事。

他把文创产品设计分为两大类：一种是文化创意生活类的，比如日用工艺品、依靠品牌运作的创意商品等;另一种是带有明显属地性质的文创产品，比如跟博物馆、美术馆、景区合作研发的产品。“无论是哪一种，设计的价值就在于透过创意，创造出物品本身价值之外的艺术性。” 似乎“萌萌哒”的雍正火了之后，“卖萌”便成为国内很多景区、文博机构开发文创产品时的设计思路。文创产品为何集体“卖萌”?对此，邱丰顺认为，这是设计向市场做出的一种妥协。

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