博物馆集体上线，吸引“粉丝”超千万人。传统文化焕发活力，掀起文化消费新浪潮！
报告显示，过去一年阿里平台博物馆自营店铺访问人次累计已超过16亿人次，是2018年***博物馆接待人次总数的1.5倍。
根据阿里零售平台数据，教育文创产品，近几年中国的线上博物馆文创产品市场每年以超过100%的增速在高速增长。过去2年，淘宝天猫平台的文创产品规模涨了3倍，博物馆自营店的交易规模更是涨了6倍。按博物馆文创产品经营类型分类统计，跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%。家居日用、文化***用品仍是博物馆自营文创用品核心行业，占比超过80%。
在消费人群方面，今年以来，购买博物馆文创产品的消费者数量成式增长态势，据阿里零售平台数据，2019年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量已近900万，相比2017年增长超4倍。购买力水平较高的都市年轻女性为消费的主力人群。
清华大学文化经济研究院研究员表示，文创产品是博物馆的符号，文创产品和互联网的结合，让中国的传统文化在年轻人中得以传承，并让海外消费者也开始青睐中国的文创产品，这也是中国文化自信的表现之一。
上述研究员表示，未来博物馆文创产业需要从以下几方面进一步推进，一是完善博物馆创意产业生态圈，推动更多的博物馆开展文创产品开发，同更多的商业品牌开展跨界合作，从而推出更丰富的文创产品供给。二是做好市场，培育更多的产品受众，尤其是要吸引更多男性用户。三是博物馆机构要深耕市场，要根据自身特点，充分挖掘文化遗产价值，文创产品与服务，探索差异化文创产品开发模式。在产品设计、营销推广、服务等多个消费者触点加大博物馆文化内涵的透出，通过VR/AR等新一代技术加持，为消费者提供更多的文化体验，同时，升级供应链能力，为博物馆文创个性化产品的C2B定制提供可能。
长久以来，博物馆作为***、公益机构而没有经营权的现实，使其文创产品开发经营一直处于“名不正言不顺”的状态。今年3月20日起开始实施的《博物馆条例》，明确鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力，在不违背其非经营属性、不脱离其宗旨使用的前提下，可以开展经营性活动。这无疑为博物馆文创产业注入了一剂针。
“博物馆是教育性、公益性机构，所以文创产品的开发也应该以‘教育’为核心来开展，要有教育的意义在其中。”宋向光建议，“博物馆文创产品开发带来的社会影响应该予以监督，不能损害博物馆的公益性，比如开发奢侈品、卖高价等。”他特别强调。
国际博物馆协会理事、中国博物馆协会市场推广与公共关系***秘书长蒋奇栖认为，为了克服此前体制矛盾下人才不足的问题，应转变观念，广泛吸纳和激发社会力量参与博物馆文创产品开发。“社会的参与对提高博物馆文创产品开发至关重要，多元化和多角度才是博物馆文创发展创新应有的思路。”她说。
艺术***体系的建立与实践 《“互联网 中华文明”三年行动计划》中提出了构建文化遗产领域的“多层级***体系”。2019年5月，***局发布《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌***操作指引》。实际上，***是当今世界上一种相当成熟的商业模式，艺术***行业已在国外发展了数十年，目前多家博物馆已经开展了相关尝试。艺术***对于博物馆等单位而言，文创产品，旨在以“文化遗产”范畴内的信息资源、创意、产品、渠道和品牌为核心，建立多层级、宽领域的***经营体系，意味着与市场更加密切的协同发展并主要依靠社会力量实现。博物馆作为核心内容的提供者，通过艺术***的方式，可以将博物馆与社会各界的优势资源相互整合，取长补短。
逐步形成不同博物馆的差异化发展模式 截至2018年底，***登记注册的博物馆已超5000家。对于这些分布在不同地区、规模和类型差异显著的收藏、管理和展示机构，对于推进文化创意产品开发与经营相关工作，文创产品馆，有必要采用不同的发展思路和工作方式。结合对国内外博物馆等文博机构的评估与分析，需要博物馆机构根据自身的类型、特点及市场因子等属性进一步探索具有相对适应性和针对性的差异化发展模式，终形成头部博物馆领衔发展、腰部博物馆各具特色的博物馆文创格局。
我国文创产业的发展潜力将会是无限的，而博物馆作为有着文化遗产资源的公共文化机构，在文化产业市场中理应占据一席之地。展望未来，博物馆文创在文化产业市场有着巨大的发展空间，做好文化遗产资源的再挖掘、再利用工作，开发出大众喜闻乐见的文创产品，不仅将产生巨大的经济价值，更将拉近公众与博物馆的距离，建立起双方沟通的新纽带，激发博物馆的内在活力，助推博物馆事业高质量发展。
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