中华悠悠五千年传统文化是创意的大文化池，在现代文明的冲击下，它不仅没有消逝，反而碰撞出新的生机和活力。2018年被称为国潮年，国潮热迅速席卷时尚圈，中国品牌在国际舞台大放异彩，故宫IP变得炙手可热，文创产品设计公司，国潮国风产品热卖。但是国潮热不是偶然，而是中国人甚至世界人对传统文化的独特情感和价值认同，是众多创意的灵感源泉，且永不过时。 今年的ADM，新国货新国潮成为了耀眼的明星，无论还是小而美，都找到了与年轻人对话的独特方式。有赞和ADM发起的“有赞 × ADM MORE”特别展区，包括人民文创、上海表、单向空间、飞跃、米马生活、江小白等在内的匠心国货品牌，都圈粉无数。

江小白就是一个靠品牌营销了的典型品牌，它将传统白酒文化与涂鸦文化 、说唱文化等潮流文化与清淡纯净的口感相结合，和其他饮品跨界合作，文创产品分类，在中国白酒市场杀出了一条血路，斩获了78项烈酒大奖。

随着00后成为市场主流消费人群，小红书、抖音、快手、B站等媒介平台成为主流媒介，甚至二次元文化已有两三亿人群了。

品牌要紧跟随年轻人和科技进步的步伐，挖掘年轻人的需求和痛点，借用的体验式营销和信息高科技营销策略，和年轻人对话。在这方面掌握了新方法的创意公司就很吃香，比如亚洲吃面公司，首先它借用外界的疑问和议论引起关注。

故宫娃娃、朝珠耳机、步摇书签、编钟调味罐、“福”气包、饼干……近年来，既具文化内涵、又有时尚创意的博物馆文创产品不断出现在公众视野中。如何让观众参观完博物馆之后，在带走一两件有纪念意义的商品的同时把博物馆的文化带回家，已成为越来越多博物馆的工作***。

　　

曾在不同场合多次要求，“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”能够走进寻常百姓家的博物馆文创产品无疑是传播文化、让活起来的重要使者。 　　

作为“平安故宫”工程的一部分，故宫博物院从2012年开始逐步梳理故宫经营网点，做到统一形象、只卖故宫文化产品。用故宫博物院院长单霁翔的话来说，“要让文创产品商店真正成为博物馆的后一个展厅。” 　

　

今年国际博物馆日到来前的周末，吴女士在故宫商店里挑选商品，和她一起的还有她的两位外国朋友。“领着他们参观完故宫之后，再挑些纪念品。能把这种既代表中国文化、又有创意的精美礼物送给外国朋友，我感到非常自豪。”她说。

　　

故宫博物院经营管理处处长杨晓波介绍，目前故宫发布特色文化产品6700余种，大多是融故宫文化与时尚于一体的，如以院藏龙袍“云纹”为主要设计元素的“云起如意”领带，以故宫红色宫门、金色门钉为设计来源的“宫门”箱包系列等。

在休闲旅游时代，尤其在景区降门票之后，旅游文创已成为景区在观光之外，与休闲度假产品相配套的、不得不搞且必须搞好的盈利点之一。其功用，一是为了传播文化和品牌，二是为了增强造血功能，增加产品收入。这是旅游产品未来发展方向，旅游区通过出售具备知识产权特点的文创产品可以获得二次盈利，又由于旅游文创产品的销售进一步扩大景区品牌的影响力，这一盈利模式具备一种顽强的生命力。

近年来文化创意产品成为主流的市场商品，特别是流行时尚商品都成为媒体的主流话题之一，文创产品文案，国内具有地方特色的商家也纷纷利用此机会推出商品营销。

然而许多标榜文化创意的商品，文创产品，不是缺乏创意，就是有味道但却不成商品。许多商品仅是将文化图腾直接置入现有商品(如马克杯、文具、包包等)，甚至还有的是手工概念作品。

似乎这些商家忘了他的消费者是谁?需求又为何?

当品牌企图导入文化创意的营销策略时，当然必须尽力将品牌打造成符合消费者对于文创商品的期待，在此提出下列几个注意要点，供大家在企划开发文化创意商品参考:

一、消费行为是一种情感运作

消费者对文化商品的消费行为是一种文化或情境的情愫发酵，消费地方文创商品时，可以将当地的人文背景带回家里，因此，商品的价值就在他背后的故事。所以文化商品应该具备诱发这些情愫的元素，无论在外观、材质或技法上。

如果商品在这方面的特征不明显，也可透过企业的品牌形象或包装的手法来达成，这里的包装是指商品的营销包装，如参与公益活动、特色活动的事件加持。

二、消费行为是一种心理价值比较

消费者选购文化创意商品会就商品所带的意涵进行比较，包括品牌价值、***，或是商品本身的故事性。也就是说如果你的商品不具品牌价值、没有背景衍生故事，是无法触动消费者的购买动机，而且这些触动人心的品牌或含意如果深度不够时，就会被视为消耗性的消费，就是可买也可不买。

文创产品分类-加一文创-文创产品由深圳市加一加一文创开发有限公司提供。文创产品分类-加一文创-文创产品是深圳市加一加一文创开发有限公司（www.jiawc.com）今年全新升级推出的，以上图片仅供参考，请您拨打本页面或图片上的联系电话，索取联系人：沈经理。