陈非以“朕就是这样的汉子”的扇子举例，背后是雍正皇帝和大臣田文镜发生的一段历史故事。陈非称，“把文化和故事融合在里面，也让年轻人感兴趣。试想一下，任何年轻人拿这把扇子扇，感觉是不一样的。”这些产品无疑受到关注与欢迎。比如，2016年中期推出的胶带，到年底在淘宝卖了一百万。火爆的程度让团队措手不及。

第二关键是经营和推广。陈非介绍，故宫博物院大概有30多个门店，旅游工艺品文创，各有特色。比如储秀宫西的店叫皇家电话局。对于皇家电话局这个名称也有来源，记载里有称皇家交换局有一个交换机，溥仪在此地给外面打过电话。另外，还有母婴室、儿童体验店、故宫咖啡馆等。

说到淘宝，陈非透露，淘宝是故宫博物馆里早的一家线上的商店，2008年12月份上线。如今拥有几百万粉丝的故宫淘宝店，谁能想到曾一度差点遭遇被关店的命运。

“当时想把它关掉，因为确实赔钱。2012年团队开会说故宫淘宝店已经赔钱了，压了很多货，当时想关掉，完全想把精力放在线下。后来我们决定再试一试，坚持一下，开通了淘宝的微信、微博，宣传（效果）非常好。”陈非回忆称。

而让故宫淘宝起死回生的产品，是2014年推出的“朝珠耳机”。这个产品把淘宝的销量拉起来。同时，这个产品对故宫淘宝来说有着特殊的意义。

此前，文创工艺品怎么做，国内博物馆受限于体制，面临着文创产品品类单一、供应链薄弱的难题。但随着在博物馆文创上政策的支持、市场需求的增长，大批博物馆开始在文域尝试。

据报道，已有24家博物馆入驻天猫，仅故宫就在天猫和淘宝平台上开了包括“故宫淘宝”“故宫博物院文创旗舰店”“朕的心意”在内的6家不同店铺。中国的线上博物馆文创市场每年以超过100%的增速在高速增长。

陈非称，故宫的产品除了传递美好的祝愿，给大家带来喜悦的心情，实际上更多是文化的传承。

故宫文创产品火爆背后变化：以观众的需求角度出发 所有东西都有功能性

身处紫禁城中，故宫博物院和“故宫淘宝”却早已火爆网络，趣味化的皇宫物件、线下的门店、咖啡馆频频成为爆款。故宫文创产品火爆背后，团队经历了怎样的故事？

近期，在人民日报社新媒体大厦举行的“的传承与创新高峰论坛”上，故宫文创事业部陈非介绍了这些在新时代焕发生机背后的故事。

在2012年之前，故宫商店中商品是采购模式。“虽然有传统文化的东西，但是和故宫文化有偏离。”陈非称。

这样产生的局面就是——“七八年前到故宫博物院买一件产品，比如的手串、青铜器，当时单院长（注：原故宫博物院院长单霁翔）说东西这么贵又这么大，不好拿，东西卖不出去，文化怎么传播？”陈非回忆称，当时故宫也希望通过产品来传播文化。

这几年故宫为什么变化这么大？这经历一个漫长的过程，早可以追溯到2012年。2012年，故宫受到政策的启示；2013年，故宫文创部门开始进行调研；到了2014年，整个工作模式发生了改变。

陈非介绍，对故宫文创产品的推广，主要通过两方面工作，一是产品研发，二是经营。这也是文创事业部在故宫博物院里面的主要工作内容。

改变开始自2014年。首先，研发模式发生了改变。围绕故宫文化，故宫文创部当时制定了标准，即七要素：元素、故事、传承、艺术、知识、实用、时尚。

陈非称，故宫现在的产品都要具备七要素。而且，与之前变化是，所有东西都有功能性。以观众的需求角度出发，研究人们生活中用什么，也做过简单调研，调研的结果是——年轻人是消费的主力。

在此之后，许多产品逐渐问世，比如故宫系列娃娃、康熙赐福笔筒、牌匾冰箱贴、故宫胶带等等，特别受到年轻人的喜爱。

从线下到线上，日历甚至以“脱纸化”等多样化形式出现在青年人生活中。

今年10月，一直使用效率手册记录日程的微博张天宁，开始使用“滴答清单”App规划记录生活。“滴答的功能和效率手册很像，手机记录也更加灵活方便，我就把日程安排这部分内容迁到滴答上来了。”这名90后解释说。

小编注意到，文创工艺品，对很多青年人而言，使用此类文创产品已不再仅仅是为了记录时间。

记录、拍照、分享、打卡、交流——对众多90后和00后而言，时间规划与管理不再是个人的事情，而是展示自我的话题。在微博超话社区，“studyaccount”、“studywithme”、“手帐”、“电子手帐”等话题长期高居排行榜前列。他们在这里晒出自己的日程、监督打卡、互相鼓励，在分享中记录，在展示中交流。

不仅为记时，也为无处不在的

河北师范大学大一学生小刘说：高三时，撕日历是她每天***期待的事情。放在课桌上的那本日历，以倒计时的方式陪她走过了那段紧张的日子。

“我坚持在上面涂涂写写，要不然感觉日子好像还是别人的。”她将每天的心情都记在日期旁的空白处，将***直接的感受通过与日历的“对话”表达出来。

伴着晚自习的下课铃声，她撕下当天的那张日历，放进书包带回宿舍。对高三生活的盼头和对未来的期望都藏在这每日一撕的 “仪式”中。

有***指出，在生活节奏不断提速的当下，很多年轻人“种草”时间管理类文创产品，是为了无处不在的。

在淘宝等网购平台，类似创意新奇、内容精良的时间管理文创产品，虽然价格难说“亲民”，***文创工艺品，但依然不乏拥趸。不少买家购买后留言，虽然会抱怨“小贵”，但也表示愿意“为创意埋单”。

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