近日，北京故宫文化服务中心微博称：“感谢所有声音，每一条意见我们都有认真阅读记录。故宫淘宝原创系列彩妆，从外观到内质仍有很多进步空间。所以我们决定，全线停产，不断完善，直至把的推送给大家。”而这距离产品推出尚不足1个月时间。
中国是***第二大化妆品消费国，在彩妆用品中，口红是、占有量且自带网红属性的单品。去年12月11日上架的故宫淘宝口红，不到一个月销量即达十几万只。如此大的销量足以证明故宫文化在产品设计上有着巨大的潜力。
故宫的文创产品，苏州文创产品，让几百年“高龄”的故宫变得生动、接地气，也成为年轻人认识故宫、了解故宫的一个独特渠道。从传统文化中汲取营养的文创产品，不仅是宣传博物馆藏品的重要载体，更承载着传播历史与文化的重任。故宫的华丽转身惊艳众人，让“藏于深闺”的藏品以现代面孔走入日常生活，也成功国内博物馆做大做强文创产业的热潮。
在发现市场反馈的产品质量问题后，态度果断、处理及时，此次故宫淘宝的态度得到了众多的支持和鼓励。许多也表示愿意等待故宫淘宝的彩妆品回归。发现问题就立即直面并解决的态度收获了的好感，但若故宫淘宝在产品面世之前，就能就产品线进行完整构思和长远布局，或许对质量管控来说才是更成熟的举措。
文创产品能够成为超级IP(知识产权)，主要源于粉丝们的追捧和期待。故宫淘宝的彩妆下架说明，文创产品不能成为拓展旅游资源的一次性吸睛商品，既要好看也要实用。保证文化传承、创意融合的同时，也要保持质量稳定；在形成关注热点的同时，还要在市场上站得稳。
文创产品，顾名思义，内含的文化创意来自传统文化，作为产品则必须依托成熟的生产能力。看来，文创产品要想走得远，既要活用传统，更要立足现代。
文创产品要以弘扬中华传统文化为目的。
让孩子们更多的了解中华传统文化，孩子们很喜欢故宫文创产品。我们举办更多的活动，过去我们一直羡慕西方一些博物馆每年举办上万场活动，去年我们进行了同口径的统计，去年故宫文化教育活动28000多次，大量教育进入中学、小学、大学，进入了社区，也让更多孩子来到故宫。
很多孩子在故宫里，参加故宫知识讲堂系列活动。孩子们可以手绘龙袍、画盘子、做皇帝的新衣、结彩、包粽子，所有都是免费的。在博物馆长大的孩子们一定会对中华传统文化有更深入的了解，他们也会成为故宫后续的志愿者。像我小时候父母带我来过几次故宫博物院，现在还历历在目，这是很难忘的。
昨天启动新的故宫博物院教育中心，面积比过去扩大了几倍，五个大的教室，能够使更多的孩子、更多的班级能够在这里边享受文化，并且能够进行更系统的文化传播，更有启发意义的动手实践。
我们主张中国孩子要玩中国的玩具，比如布老虎系列、陀螺系列、波浪鼓系列、风车系列、沙包系列，每次文创产品都反馈观众的意见，根据他们的喜好来不断的进行改进。
故宫文创也作为礼品送给各位来宾，来传播中华传统文化。国际博协把培训中心设在故宫，我们期培训了16个***的学员，第二期、第三期、第四期、第五期、第六期，至今已经40多个***学员在故宫参与了培训，坚持几年以后，故宫文化就会传播到世界各地博物馆。
国际学会也把培训中心设在故宫，去年在非洲办了培训班，还要在卡塔尔、新加坡举办培训班。台北故宫冯明珠院长到故宫来时购买了故宫这件服装，上面写着“朕就是这样的汉子”，她说他儿子18岁，动漫文创产品设计，正好穿这件衣服。
明白了品牌构造的底层思路，抓住此核心，就能通晓品牌打造的精髓，再去看构成品牌的几大要素，是以“道”看“术”，应该很容易明白，
品牌五要素：
1.一个核心价值观；
2.一个符号（vi品牌形象是在此演化升级的）；
3.一句宣传语；
4.一个可以传播的故事；
5.一套完善的服务；
分步拆解：
1，一个核心价值观；
核心价值观需要明确“我是谁，我喜欢什么，我要做什么。。。”，这里注意，价值观一定是要非常聚焦、落地的，具有很强的差异性，能够让受众明显的感知到，文创品牌在生活方式这个角度思考，未来大部分的品牌都将演变为生活方式品牌，以创意和文化取胜的文创品牌自然要在此处着重笔墨。
2.一个符号；
品牌符号核心是logo和色彩，在此基础上深化品牌vi调性，作出品牌传播规范，这里有一个反向检验方式，从消费者接触角度去思考品牌形象的问题，例如、微信、微博，所接触到的产品包装、甚至一张优惠卡，凡是和消费者接触到的地方都要达成统一的视觉，故宫文创产品供应商，去想象，加我我是受众人群，接触到这些形象时候，会对这个品牌产生怎样的感受？
3.一句宣传语；
一句好的宣传语能让品牌传播事半功倍，如小米的“为发烧而生”，简单几个字，完全表达出“我是谁，我要做什么”，更重要的是，还有很强的传播性。
4.一个可以传播的故事；
好的品牌故事数不胜数了，此处不赘述，但在写品牌故事时候切忌自说自话。
5.一套完善的服务；
你的联系方式，***服务运营，当今环境下还要把社群运营这一要素考虑进去，对潜在消费人群提前“服务”。
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