博物馆需要什么样的文化创意产品。

从行业特点来讲，为了更好地服务公众，博物馆首先要有更多更好的文化产品。

在江苏，我们认为博物馆的文化创意产品是博物馆内所有创造性劳动的产物，因此将试点开展的文化创意产品确定至少有以下三个方面:

原创展览

教育服务项目

文创衍生商品

也就是

一要做好展览，要把之间的相互关系了解清楚，浓缩成一个主题，然后把这个主题和之间的相互关系告知观众，通过创造性劳动做出来的展览是的文化产品;

二要有具有教育意义的文化服务项目，专题导览、个案教学、体验式活动、特色体验营等，都应该成为博物馆教育服务的重要且长期的品牌项目，要通过文化创意，使其既有教育意义，又具艺术力和体验真实感，成为具有创新意义的文化创意产品;

三是要有好的文创衍生商品，要把传统的文化符号应用到文创产品中，文创产品采购，并且能够融入今后的生活，要把“中华传统和地域文明”带回家，或者说是把博物馆的展览、、反映的社会思想带回家，要通过博物馆的文化底蕴、器物的形象图案，设计出具有一定用途的东西，既用起来称心如意，又具有中国风格。

希望在试点的基础上，解决以下四个问题:

一是解决方向问题:推动文化单位试点的***是“文化创意产品开发”，文创产品，而非文化创意商品经营;

二是解决理念问题:坚持博物馆商店是“博物馆展览和服务的延伸”理念;

三是解决“可操作”问题:文化创意产品开发所依托的公司，应该具有“非营利”性质，在供给博物馆外大众文化创意商品时，成为文化产业;

四是解决“供给侧”问题:从供给侧提供更高品质的博物馆产品和博物馆服务，是文创产品开发的重要实践。

江苏文化底蕴丰厚、资源丰富，省***高度重视文化单位文创产品开发工作。南京博物院在两年试点过程中，能不能培育一组拥有较高度和美誉度的文化创意品牌，培育出文化创意产品开发的骨干企业，能不能形成可供借鉴的成功经验和合规做法，并在全省逐步推广，成为政策支持的非营利事业的组成部分，或更进一步地拥有具有营利性质的文化 产业，都取决于试点的结果。

希望通过试点，让文化创意产品，文创产品平台，成为具有公益特征的精神文 化产品，成为具有非营利特性的精神文化产品，成为具有文化产业性质的为社会大众服务的精神的文化产品。

做的不懂卖的，卖的不懂做的；买的：“我只看看，不买”。

一件文创产品从概念产生，到落地变现，中间鸿沟并不能通过***补贴、企业快速弥补，那皇帝的裤子可能几年内都穿不上。

文创产品***终还是要卖的，既然要出来卖，就牵扯到一个核心问题，别人为什么买。也许这篇文章并不能完整的解答这个问题，但我还是想聊一下***近的一些思考和发现。

很多从业者好像真的没认真思考过，消费者为什么买你的文创产品。设计师们在公司里打一份工，完成工作内容就完了，运营为了卖货啥招都用（这已经是能干活有责任心的运营了），老板会考虑自己产品的卖点，但设计这东西，好多可意会不可言传，设计师自己想法都一天三变，稍不注意会跑偏开小差，花生文创产品，***后的结果就是，老板想的，设计师做的，运营卖的，全都不在一条线上。

有没有一个品牌，消费者对产品迷，举着钱、排着队哭着喊着要买呢？有点像是天方夜谭对吧， 先上两张买家评论截图。

很明显，买家并不是简单的称赞宝贝多好，而是近乎狂热，一定是对产品有极大的热情、迷才会有这种留言。

再看两个品牌的产品，

两家品牌风格虽不一样，但背后都透着一样对产品专精的精神，在设计、工艺、材料上做到，我把这种叫做产品的惊艳感。

这条线有三个***信息：

一，产品聚焦；

二，设计风格统一；

三，持续产出；

这三个核心信息是我认为一个专注做好产品的文创品牌应该具有的***基本素质，这三点要素在消费决策层面构成了哪些影响？

一，产品聚焦；只有聚焦，才能做的专、做的精，道理实在是简单，但有多少人会真正明白？

二，设计风格统一，利用视觉创造出高度品牌差异化，而差异化是所有商业本质和内核；

三，持续产出，通过经年累月不断产出、优化，口碑和品牌会持续积累，这种积累和输出会慢慢形成一种品牌自有的价值体系，消费者一旦进入这种体系，很容易获。

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