为什么文创产品没人买？

我认为，核心就两个原因，

一是文创产品面对消费人群本身就是小众人群，这部分利基市场决定购买人群少；

二是文创市场参与者，经营者和设计师短期内没能力做出合格的文创产品。

详细说；

利基市场决定的

能够认可文创产品价值的消费人群始终是一小部分人群，媒体天天鼓吹新中产崛起、消费升级，但真正强大的消费群不是一线城市的新中产们，其实是二三四线城市人群，他们的认知从根本上决定了市场产品的***；今年过年回老家和高中同学聚会，他们拿是小米、玩的是快手、看新闻用今日头条、进影院看《唐人街探案》，你没办法从根本上改变这一代人、甚至下一代人的文化审美，大家手里有钱吗？有，但你让我买一个没文化价格高且没什么卵用的文创产品？sorry，我宁愿给大胸妹子冲游艇看人家跳舞！

所以，古今中外都一样，大众消费群永远会去追热点、看明星、扯八卦，就像是《十三邀》永远干不过《奇葩说》，说到底是消费认知水平问题，立足创意文化的产品所面对的人群就是那一小撮。

通过产品聚焦；设计风格统一；持续产出三个要素不断叠加优化，创造出产品惊艳感，消费者这个时候已经不是单纯的消费你的产品，而是在讨论，分享，甚至自发形成圈子文化，这个时候，还会为怎么卖头疼吗？

回过头来看文创品牌们，从产品到消费者为你叫好买单，真的还有很长很长的路要走。

94年出生的袁晨皓使用效率手册已有9年。2018年底，他创办了自己的文具品牌。现在他的团队已经着手准备2021年效率手册的产品研发了。

有***指出，创意和内容是时间管理类文创产品的核心竞争力所在，力争让用户在“每日一撕”的同时能够“日有所思”。

在激烈的市场竞争中，今年的时间管理类文创产品在创意和内容生产上使出浑身解数。

作为此类产品“网红”之一的“单向历”，在推介中亮出高“人设”：“既不劝慰、也懒得说教；有时通达、有时可爱。一本有的日历，会给时光以生命。”

今年7月，奇妙云朵收集日历的出品人卢沧龙在微博发起线上活动，为其2020年“每日一云”日历征集376张云图照片。有上万为之投稿，仅仅47天就征集了一万多幅照片。“去年参与的有2000人左右。”这名90后告诉记者。

4年前一个偶然的机会，北京一家科技公司的联合创始人卢沧龙开始关注天上的云。

那是2015年底，北京持续多天的雾霾消散。在看到朋友圈上刷屏的云朵晚霞后，卢沧龙萌生出创建观云群的想法。此后他在群里不定期分享自己拍摄的云朵照片，自己也成为生活美好的记录者和分享者。

观云群从***早的1个扩大到如今的9个，群友从的100人发展到现在的2000多人，书店文创产品，不少“云友”已成为识云的行家。在“云友”建议下，卢沧龙从2018年开始制作2019年“每日一云”日历。

今年征集到的万张云图，在经过清晰度、后期程度、云朵种类分布、设计构图等多重筛选后，卢沧龙在9月初公布了入选名单，成功入选者将获赠署有自己姓名照片的日历一本。

“这款日历虽然属于小众群体的定制日历。”卢沧龙介绍说，“但对天空、夕阳、云朵感兴趣的人一定会购买。”

在淘宝等网购平台，类似创意新奇、内容精良的时间管理文创产品，虽然价格难说“亲民”，深圳文创产品，但依然不乏拥趸。不少买家购买后留言，虽然会抱怨“小贵”，但也表示愿意“为创意埋单”。

文化创意产品就是在大的范围内以文化为基础，发挥创意力去设计、研发的产品。文化能让产品变成让人感动的生命体，更能感动到你的心。然而日常中的文化创意产品常常被人吐槽，城市文创产品，那么如何来设计文化创意产品呢？

文化创意产品就是在大的范围内以文化为基础，发挥创意力去设计、研发的产品。文化能让产品变成让人感动的生命体，更能感动到你的心。然而日常中的文化创意产品常常被人吐槽，那么如何来设计文化创意产品呢？

01

WE***ER 系列包含茶罐与冲茶器。以“编织”的概念出发，将东方常见的竹编纹路，转化成陶制茶罐的上盖纹饰以及金属冲茶器的网孔。保有竹编图纹的 WE***ER 茶罐上盖，材质为赤陶，具有吸收湿气的特性，能常保茶罐内的干燥。WE***ER 冲茶器则以汤匙为灵感，延伸成为能直接舀取茶叶的泡茶***。将不锈钢材质化成竹编感的纹路，网孔细腻，即使是西方茶的小碎叶也不易飘出。

02

简单有趣的Fumi和风信箱

东京 Samp;O设计事务所的设计师 清水永和／HisakazuShimizu 设计了一系列名为「Fumi」的信箱，简单和有趣的外形效果借鉴了熟悉的日式造型图案以及生活环境。不管是传统的日式房屋，还是现代建筑，简结的屏风和窗形主题信箱都能融入整体的住宅环境中。

矩形的信箱顶部配有宽槽，打开顶盖就可以将信件或者小型包裹投递到信箱，两种不同风格的信箱有各自不同的开启方式，气／ki 、风／kaze 是横向推拉，就像屏风一样；而瓜／uri 、霞／kasumi 、松／matsu 三款则是向下拉动的打开方式。

03

阴晴圆缺尽在碗底

这是韩国设计工作室 Tale 创造的优美月相碗／Moon Glasses 。每个陶瓷碗的内部都个凸起、形成一个缓坡，所以液体在碗中的不同高度都会形成不同的形状，模仿了美丽的月相变化，其中用白色的茶点／饮料或者传统的黄酒***为合适，看似简单、实则巧妙。

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