产品差异化
为什么小而美必须要强调差异化呢？因为小，所以资源、能力都是有限的，只能在很有限的范围内做深、做透一个点，才有可能在茫茫品牌中扎出来，让别人认识到你，而让别人认识到你效、成本的方式恰恰就是我与其它不同，博物馆文创产品，也就是差异化；
从产品开始，差异化思考；举个例子，做钱包的很多，但这个品牌只做杜邦纸钱包，用同一种材质、同一种款式，赋予不同设计的图案花色，足够的sku能引起强烈的消费欲望，特立独行的材质和统一的设计风格是其品牌成立的关键所在，而这两点不就是这个品牌创始人差异化思考的结果吗？我要做一个包的品牌，怎么能在产品层面做创新而又不至于拉高成本？选择差异化的材质——杜邦纸；固定款式同时丰富图案内容；一件出挑的产品背后一定是有差异化产品思维在支撑，的是，这一点成立与否是整个品牌成败关键所在。
小而美的文创品牌，要在产品层面做专一、做精深，做个性和不同。
客群差异化
文创品牌的家具大概是由于设计师的天然喜好，偏爱做轻中式，如梵几；宋明式，如溪山清远；简约北欧，如造作；这一类普遍具有较强设计感，都是满满的品牌，但这部分市场相对成熟，竞争也惨烈异常；有一个家具品牌却另辟蹊径，专做儿童家具市场——哈木的房间，对标成年人的市场的家具品牌众多，而有设计感的儿童家具品牌却很少，这正是差异化的思考***目标市场。
品牌形象差异化
由于之前的工作经历，局长我为很多甲方品牌建设视觉形象，甲方***喜欢做的事就是，拿一个已有的成功的参考去模仿，当然，乙方为了过稿大多时候都是“顺其自然”的；但是从商业角度上讲，差异化、彰显自我才是***应该做的事情，而鲜有甲方知其重要性；差异化品牌形象在诸多著作如《视觉锤》、华与华的《超级符号就是超级创意》中都有详细且通透的论述，其核心讲的就是差异化品牌图形，这个图形有可能是一个logo，也有可能是一组配色，但无论是哪种外在设计形式，想要被人记住，都需要做到独特专属
创意来源于生活，而生活中的惊喜，不仅需要一颗善于发现的眼睛，更需要设计师们给我们的枯燥生活带来一丝趣味。为了让大家把藏品带回家，文创圈可谓是脑洞大开！前有故宫博物馆的萌萌哒系列IP的成功，后有其他文创产品的不甘落后。下面，就跟着小编，来看一看还有哪些脑洞大开的文创产品。
台北故宫博物馆—“小乾隆”
小乾隆透过拟人化的造型，大学校园文创产品，巧妙地将壶、杯、融为一体，成一壶一杯。壶身采用了素彩色釉的工艺，配以锦花纹饰，造型亮洁雅静，但又时尚味十足，自带萌点，几乎能够赢得所有年龄段群体的喜爱。
茶杯盖以乾隆皇帝御用清凉绒缨朝冠一顶为原型，卡通化地还原了乾隆的形象。
壶底取自乾隆皇帝御印并重新绘制，所谓人生七十古来稀，乾隆晚年以此自命，寓有天恩会泽、长命高寿之意。
英国大英博物馆—明星藏品
通过***的方式和许多制造商合作，从设计、制造到营销，形成了一套完整成熟的产业。它会选取明星藏品进行一条龙式的开发，提供不同种类的产品吸引你掏钱包。比如当你在上搜索“Rosetta Stone（罗塞塔石碑）”，会出现60多种衍生品，覆盖各种价位，包括书籍、品摆件，还有饰品、服装、文具、被子、巧克力、U盘等等。
北京故宫博物院—天禄琳琅文具礼盒套装
以世界读书日为主题，创意源于清宫所收藏的《天禄琳琅》珍籍。“天禄”为汉代贮藏典籍的宫殿，与世界读书日的主题相吻合，同时也为神兽。与“鹿”同音，因此套装融入的元素，将此概念具现化，以笔记本、书签、笔盒、等文具用品为载体，为爱读书的“琳琅”献上一份厚礼。
看完了上面这些，你是不是懂得了文化创意产品不能以普通商品来对待，也不能以惯性思维去设计，更不能走捷径——模仿；而应该把文化创意产品作为艺术品进行设计，运用***的艺术设计思维，合理选择艺术元素，运用典型图像、多变的色调、精绝的构图，巧妙结合，突出性，兼具收藏性，从而达到一见钟情、过目不忘的效果。
明白了品牌构造的底层思路，抓住此核心，就能通晓品牌打造的精髓，再去看构成品牌的几大要素，是以“道”看“术”，应该很容易明白，
品牌五要素：
1.一个核心价值观；
2.一个符号（vi品牌形象是在此演化升级的）；
3.一句宣传语；
4.一个可以传播的故事；
5.一套完善的服务；
分步拆解：
1，一个核心价值观；
核心价值观需要明确“我是谁，我喜欢什么，我要做什么。。。”，这里注意，价值观一定是要非常聚焦、落地的，高校文创产品，具有很强的差异性，能够让受众明显的感知到，文创品牌在生活方式这个角度思考，未来大部分的品牌都将演变为生活方式品牌，以创意和文化取胜的文创品牌自然要在此处着重笔墨。
2.一个符号；
品牌符号核心是logo和色彩，在此基础上深化品牌vi调性，作出品牌传播规范，这里有一个反向检验方式，从消费者接触角度去思考品牌形象的问题，例如、微信、微博，所接触到的产品包装、甚至一张优惠卡，凡是和消费者接触到的地方都要达成统一的视觉，去想象，加我我是受众人群，接触到这些形象时候，会对这个品牌产生怎样的感受？
3.一句宣传语；
一句好的宣传语能让品牌传播事半功倍，如小米的“为发烧而生”，文创产品设计，简单几个字，完全表达出“我是谁，我要做什么”，更重要的是，还有很强的传播性。
4.一个可以传播的故事；
好的品牌故事数不胜数了，此处不赘述，但在写品牌故事时候切忌自说自话。
5.一套完善的服务；
你的联系方式，***服务运营，当今环境下还要把社群运营这一要素考虑进去，对潜在消费人群提前“服务”。
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