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社区媒介——受众细分、有效、性价比高

社区媒介概念的真正提出和热炒，应该说是近一两年的事，它发端于早期的社区电梯广告，逐步发展成以电梯、候梯厅、大堂、车库门、外墙灯箱、社区入口指示牌、绿化带广告牌、公告栏、车库等为广告发布地点的新颖媒体形式。

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社区视频媒体是指设置在写字楼、商住楼、住宅楼、宾馆酒店、商场超市、高尔夫球场、咖啡厅等各类高、中档社区的液晶电视媒体。社区视频媒体的内容播放，可采取DVD播放或网络播放两种方式。按照液晶电视终端设置地点的不同特点，社区传媒，社区视频媒体又可细分为楼宇液晶电视联播网、数码商场液晶电视联播网、社区商超液晶电视联播网等。

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社区***早出现于社会学，英文为Community，直译为社区、群落、团体、共同体等。“社区”一词***早为德国社会学家斐迪南·滕尼斯所提出，其后帕克又将该词引入社会学，基本意思都是在强调社区是一个共同体。在我国，随着改革开放以来经济的腾飞，城市化的速度可谓迅猛，一时间各地城市涌现出了各种大大小小的社区。事实上，我国的社区与西方的社区并不完全相同，而且“社区”这一概念本身也在逐渐中国化。也正是由于中西方“社区”的不同，社区媒体在我国社区治理中的独***值才更加值得探讨。

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