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头皮护理行业发生了哪些变化？

更早之前，消费者常常根据去屑、顺滑等具体功能的营销关键词购买洗发水，但《报告》的数据显示，基于成分的市场增速已经高于基于功能的市场增速。这反映出消费者在洗护上的认知升级，更理性研究成分关注产品特性。

比如同样是防脱，发廊头皮护理仪器，先知的品牌早已实现营销概念升级，知道从功能角度阐述防脱故事已经较难唤起消费者的认同，然而从概念角度如无***盐、咖l啡因、无硅油等反而效果明显。

与之相应，理性的消费者更对中高l端价位的产品有诉求，市场份额逐渐扩大，增速达到62%。而从产品类型来看，具备品质和高l端体验的商品受到青睐，如具有香氛、空气感概念的商品以及包含精油、鱼子酱等高l端成分的商品都有增长。

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为什么会出现头屑问题？

1. 生理性原因

生理性头屑是由于周围环境发生变化导致头皮不适应而出现的头屑，是一种头皮的生理反应。例如：烫染使用的化学药剂，秋冬季气候变得干燥寒冷，频繁更换洗发水等这些情况会导致头皮不适应而出现生理性头屑。这种现象会因为头皮的自我调节而慢慢***，周期为3-4个月，头部没有明显的头屑来源，是头屑问题的初发症状。

2. 病理性原因

病理性头屑是由于病因所致，常见的有皮炎，严重的真***感l染等。病理性头屑症状的持续时间较长，一般在6个月以上，头部有明显的头屑源，多发生于两额角和头顶位置，是较为严重的头屑问题，或者头部的皮肤l病。常见的病理性头屑有：银l屑病，石棉状糠疹，脂溢性皮炎等。

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纳米修复头皮护理仪器为您提供头皮护理行业发生了哪些变化？

消费分级下，中高l端市场将是未来角力场。从消费心智来看，选择可能更多在往中腰部品牌倾斜，购物决策更加多元化，这导致传统大l牌受到中腰部品牌的挑战。

从不同年龄段的2017年消费贡献占比来看，23-33岁即85s-95s是洗护行业的主力军，轻熟是整个头皮洗护行业的人群底色。 但谁说只有年轻人才对头皮护理感兴趣，头皮护理仪器厂家，从近3年不同年龄段的成交增速来看，30岁以上(特别是40岁以上)的人群增速高于整体。中老年人群在洗护行业的作用值得期待。

此外，男性也表示不服。从趋势看，男性群体的渗透率正在提升，特别是在套装品类。 单纯的护发单品对于男性的吸引力不强，希望男性在洗护流程上增加程序相对较难，但如果结合洗发产品以套装形式进行售卖能取得不俗的反响。 男性l爱美起来，女性都怕。女性在护发市场的地位堪忧。

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