地铁广告，这背后有着怎样的营销考量？为何甲方爸爸如此喜欢地铁广告?答案在这里◎ 户外广告内参 编辑当经济社会由生产导向型的商品大众化时代进入消费导向型的小众化时代后，媒体广告也从“消费者请注意”模式发展至“请注意消费者”模式，作为广告受众的消费者的特征成为***。自从网易云音乐把地铁广告火之后，各路品牌都把目光投向了地铁，在这一亩三分地大做文章、走心的、创意的、文艺范的······据了解，2015年我国地铁广告行业市场规模约221.8亿元，同比2014年的189.1亿元增长了17.3%，地铁广告近年来增长速度较快，2015年我国地铁广告占比户外广告达到了19.8%，占比整个广告规模的3.71%，如下图所示：(2010-2015年中国地铁广告行业市场规模及占比，资料来源：公开资料整理)2018年7、8月乘坐深圳地铁***线，商场宣传片代理，你或许遇见过一趟来自“二次元”的列车，因为它整个车身和车厢都绘满可爱灵动的动漫人物，让人眼前一亮，忍不住对其细细端详。这就是热门手游《崩坏3》的“休伯利安专列”，乘上它就仿佛进入了《崩坏3》的游戏世界，上下班的路程多了无限的趣味，不仅让从未接触过这一游戏的乘客颇感兴趣，更是让很多玩家激动不已，甚至有的人为了坐上这趟车，不惜等待两个小时。《崩坏3》的品牌专列，除了深圳外，在广州、上海的地铁线路中也能够看到，这是游戏方为了宣传其夏日回忆主题而打造的一次地铁广告营销。

沃顿商学院的做过一个有关“广告”的实验，实验想探讨如何让人们多吃果蔬食品。像你知道的大部分实验一样，地产宣传片代理，他们把受试人分成两组，让他们看不同的广告语：

1，健康生活，每天五种果蔬；

2，湖北宣传片代理，在餐厅盘子里，每天都放五种果蔬。

这两条广告语哪条更好？

但如果我们换个问法：这两条广告语哪条更有效？

结果会颠覆大多数人的认知：

只读了“健康生活，每天五种果蔬”的受试人并没有改变饮食行为。

只读了“在餐厅的盘子里，每天都放五种果蔬”的受试人，每天摄入果蔬量提高了25%！

更有意思的是，大部分人都说第二条广告语“太土”，并说这条“土了吧唧”的广告会影响自己的行为，但它们很快就遭遇了大型“真香”现场。

这个实验给所有广告人一个很大的警示：我们认为的好创意，常常是无效的。

说道效果广告与品牌广告，我们会先后探讨几个问题：

1.品牌广告和效果广告区别是什么？

2.为什么会有效果广告这种产物？

3.效果广告思维到底是一种什么样的思维？

4.效果广告思维如何应用到品牌广告上？

1.品牌广告VS效果广告

品牌广告：广告投入是为了消费者心智，让消费者有需求时，可以时间想到你；

效果广告：广告追求是即刻的用户转化，让所见即所购。

效果广告思维在品牌广告上的应用

后，我们谈谈效果广告思维，对我们做品牌有什么实际的帮助。我觉得，品牌广告至少有三个场景是可以用效果广告思维去优化的。

龙门架广告牌应用： 在现实生活中，龙门架广告牌主要在高速公路和商业区，其类型和风格各异，常见的有交通限制门架，交通监控龙门架，标志牌龙门架，企业宣传片代理，道路交通标志门架，LED诱导屏交通龙门架等等，这些广告牌通常更多的是公共福利，但市场上也有商家产品营销的业务，因其有天然的地域性优势，其高度适宜均可出现在城市中心人量较大的地方，受众范围更为广泛。

龙门架广告牌作用： ①可以对行驶在城市道路设施的汽车高度限制，因在城市道路行驶容易因过高的车体发生交通事故，故意设置龙门架广告牌准予车辆高度的强烈警告，保护城市道路设施。 ②以减少限位门架框架严重性，提高城市文明和文化宣传的形象，利用这种交通龙门架广告牌可以放置LED大屏幕。

鼎天传媒小编认为鼎天传媒做的广告牌给人的视觉冲击力更强，广告信息更容易被吸收。如果您需要龙门架这种类型的广告牌，推荐你到鼎天传媒定制，可以根据客户实际跨度尺寸而定，跨度不同具体价格不同，鼎天传媒www.1963118888.是***生产各种大型广告牌制作公司以及投放广告牌。

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