从宏观的角度来说，广告公司的***结构大体可以分为三个核心部门。

其一：客户部门（拓展和维护客户）

其二：创意部门（制作创意计划）

其三：媒介部门（执行广告计划）

客户部门主要是寻找和维护好客户，充分了解客户需求，协调好公司资源，服务好客户，***在营销和***关系。

创意部门主要是服务客户部门开拓出来的客户，了解广告主需求，设计广告方案。笔者所言的专写广告词的就率属于该部门下的文案创意部门。（职业名称：文案策划）

媒介部门主要是帮助广告主将广告方案传播出去，即制订广告计划（也可能是市场部来完成），调查宣传渠道，购买，数据检测等等。

以上就是广告公司的组成。

补充：

在创意部门里面的职位就多了，依据公司不同而言，比如：

文案类：文案策划、文案指导

艺术类：平面设计、插画师、室内设计、视频剪辑等等

流程类：（大公司而言）会有一个创意项目管理

与传媒公司建立长期合作关系：在广告传媒界，甲方和乙方之间，商场宣传片拍摄，似乎存在着一种难以调和的对立关系。双方站在各自的立场上，商场宣传片宣传，自说自话，只会增加沟通的成本。并且，不停更换乙方，也是很多企业成本无法降低的原因之一。如果能找一家影像服务商，与之建立长期的战略合作关系，彼此互相信任，培养出一拍即合的默契，既能保证所有企业宣传片的质量，又能大大节约时间和资金成本，何乐而不为呢？

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深圳市鼎天文化控股有限公司宣传片摄制10 年，石岩街道商场宣传片，良好的调和了低成本与高规格之间的矛盾关系。

除了地铁广告天然具有的优势外，相比于地铁中的其他广告，品牌专列在广度和深度上，都要更为强势。1.视觉效果强烈，商场宣传片投放，凸显品牌理念从外在上看，品牌专列形成的一种视觉冲击，能够在短时间抓住乘客们的眼球。和普通的列车相比，品牌专列都会打造一个彰显产品特色与品牌价值观的主题，让人们在看到列车开来的时候，一眼就关注到其特点，如《崩坏3》使用人气角色与游戏场景，网易云音乐使用APP界面经典红色与精选乐评、无人机使用天空场景，都具有鲜明的特色，让人在眼前一亮的同时也感受到其品牌价值观。2.全车覆盖，更具有主动性品牌专列在外观上和车厢内部都会呈现出一致的广告内容，自内而外，乘客“无处可逃”，多少都会被其内容吸引，这一点令品牌专列有了更强的主动性和压迫感。乘客要等车，车来时必定会注意到外观;乘客坐车，进入车厢时，也不免会对内部营造的广告氛围产生好奇。视觉效果和列车的封闭性，令乘客们对于广告的接受程度更高。3.全线覆盖，受众范围更广和站内固定的广告相比，品牌专列是一辆基本上全天移动的广告车，在整条线路上都能看到它独具一格的身影。这一特点，意味着品牌专列的受众从一个站点延伸到了整条线路上的所有站点，和站内固定的广告相比，覆盖全线客流，受众范围要更广，正如当年的网易云音乐地铁广告的成功，带火了整条杭州1号线，可见其影响广度。4.信息量大，有利于产品细节呈现一整列的地铁列车任由商家进行宣传设计的发挥，可以说自由度极高，故而品牌列车能够支持海量的信息，网易云音乐5000条乐评植入其中，令人阅读清晰，毫无压力。
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