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传统的创意流程,是在明确需求、洞察分析、创意测试、优化迭代间的循环往复。
而现行的创意方法趋向情景化和直效化。情景化满足受众对美好使用体验的想象,直效化利用直接的痛点***刺激受众欲求。
传统创意流程的不足在于重用性低、准确度低、效率低。具体来说就是素材完成过程之间相对***,创意经验重用性低;素材创意思路没有侧重,结果导向不够清晰,导
创意的产品化思路
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现今是信息极度膨胀的时代,人们获取信息的途径已经多元化。可能不再会为一个大品牌电视广告,湖北公司宣传片,而去购买其产品。反之,可能会因为一个朋友圈分享,而去购买英国小镇的一块手工香皂。
通过人们更爱使用的信息获取渠道,进行广告推送,公司宣传片宣传,无疑响应度会更高,更利于让潜在受众接受。
3. 对于受众,更容易被接受。
电视广告的时候,你在做什么?在线视频间歇广告时,你在做什么?网页上的展示广告你会看几个?

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如:①微信在使用微信朋友圈功能,查看好友动态时,公司宣传片投放,与好友动态加载一起的广告,就像朋友发的动态信息。②今日头条在使用APP功能浏览资讯时,混排在咨询信息中的广告,很像新闻信息。
同理,公司宣传片广告,刚才电脑管家的信息流广告也是与产品功能混排,在你查看电脑测评状态时,推送了特斯拉广告。
2、主动推送
信息流又叫feed流,feed的英文含义是供给、喂送,顾名思义,信息流广告亦是如此,是主动推送广告。所以,一些垂直信息平台的被动广告,并不能算目前的信息流广告。例如58同城,产品功能是提供本地信息服务,当在58上搜寻信息时,平台应用会展示商家广告,这些广告信息本身就是平台功能,但不是主动推送,而是被动触发,所以不是信息流广告。
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