传统广告的优点：

① 传播范围大，读者众多且相对稳定。通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是***发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。

② 读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。

③ 可信度高，印象深刻。一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的可信度，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。

④ 灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。

⑤ 易保存、可重复。报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。

⑥传播速度较快，信息传递及时。对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。

⑦信息量大，说明性强。报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。

⑧阅读主动性。报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读，哪些地方后读;阅读一遍，还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。

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需求分析

一般情况接到广告主的创意设计需求后，根据具体需求进行分析。关于需求分析可以分为两个部分：1、广告主分析，2、投放渠道分析

1）广告主分析

广告主分析主要需要了解清楚广告主信息包括：

1、广告产品基本信息。（产品主打卖点，产品特性……）

2、广告主投放广告的目的？（拉新、品宣、活动宣传、提高用户活跃……）

3、广告主主要的竞品有哪些？竞品近期在做哪些推广动作？怎么做？

4、广告主以往是否做过推广宣传？怎么做的？

2）投放渠道分析

广告主有投放广告的需求？哪些渠道的用户人群和广告主的用户画像比较匹配呢？只有找准了用户人群，投放才是能吸引相应的人群。就好像一直给男性用户推广卫生巾的广告，即使再好，也不会出现大量订单购买的。这点应该不难理解。

如何对找准广告主的目标用户，并且选择匹配的渠道人群？这可以单独写一个专题出来分享，此处不深入讨论。不过通常情况这方面相关的分析在投放前就会有***的优化师和广告主对接沟通清楚，确定目标人群，设计师可以与优化师进行沟通了解，共同制定相关策略。

对投放渠道分析的原因在于不同的渠道用户特征是不一样的。因此针对这部分的渠道用户要设计什么风格进行匹配，用什么策略吸引他们，是考核设计师是否能抓准用户人群心理的***。

举个例子，知乎的用户属性和哔哩哔哩的用户人群属性明显就是不一样，所以要给这两个渠道的用户投放广告需要做哪些不同的策略呢？除了对渠道的深入了解，可以从年龄、性别、地域等维度去分析用户的特征。通过百度指数去搜索是一个方法，但是存在局限性，会用百度搜索的人群本身就有一定的限制，所以这种方法通常作为一种定性的参考维度。

百度指数搜索知乎、B站用户画像

欢迎来电垂询。鼎天传媒广告是一家集品牌形象设计、广告策划创意，以及摄制为一体的***影视广告公司，公司拥有强大的产品宣传片策划和后期团队，能够准确的把握住客户的***和需求

下面鼎天传媒详细为您介绍下正式拍摄阶段。 经过前期的策划，和后面的拍摄前得准备和彩排后，影视广告开始进入拍摄期。拍摄期是影视广告制作过程中具挑战性和为形象的阶段。在这个阶段，摄制组要用电影胶片将影视广告和影视广告公司已经通过shooting board表现出来。完成一支影视广告片所需的各种元素，如人员、设备、场景、***、后勤等，都要结合成一个有机的整体。每个创作部门之间，每个剧组成员之间要彼此建议起互动关系。成功的拍摄有赖于一大批不同***职能人员的有效管理，有时，同一职能部门相关人员的具体工作在不同类型的影视广告制作中情况略有不同。 影视广告的拍摄期一般很短，***宣传片拍摄，往往只有一两天或三五天。因此，一定要抓紧时间并井然有序地进行。拍摄现场的场面通常是紧张而忙碌的，与拍摄电影一样，影视广告制作是一个团队协同作战的工作。***的制作人都会各司其职地做好自己部门的事，有自己的工作方式和节奏，但相互间的配合非常默契。表面上看很乱，实际上动是井井有条。 摄影棚内的拍摄，往往是摄影组和照明组进入，他们要提早进场接线布灯，按照事先定下的方案确定机位，做好开机前的准备工作。美术部门也同时将场景进行布置，***师在美术指导的指挥下陈设各种***。副导演会按时接来演员，化妆师给演员化妆，服装师给演员着装，照明组长与灯光师根据摄影师的要求，打出令导演和摄影师满意的光效，导演给演员说红，也不断在试戏，大程度地激发演员的表演才能。导演大多做在监视器前，对画面的总体效果有个全盘的掌控。 一切准备就绪后，***宣传片制作，便可以开拍。通常拍摄是从大的场面拍起，由于布灯和陈设的工作量大，也为了照顾搭建的场景不至于被弄脏或弄坏，先拍摄大全的镜头是非常明智的，然后再由大景别到小景别逐个拍摄。

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