探索产品的消费场景

一切产品生产出来，都是为了满足用户的需求。但张三之所以买可口可乐，而不买王老吉，个中的原因往往不止是口渴这么简单的事。消费者选择一款产品，可能因为颜值、因为气味、因为某段回忆，因为凑巧朋友也在用……

我想说的是，企业宣传片制作，用户的需求不等于用户买你的理由。探知消费者的真实购买成因，不仅对卖货有意义，还会让我们重新思索品牌战略。

我们拿脑白金举例，我经常拿这个品牌说事，因为我发现好的品牌营销像耐看的美人，越看越能看出它的动人之处。

脑白金的产品其实没什么用，但在广告素材上却打的是“送礼”，原因是史玉柱在市场走访时，发现老人们都有睡眠问题，所以才有了霸屏十几年的广告“送礼就送脑白金”。

互联网时代，我们可以不用像史总一样去田间地头走访了，我们可以效果广告的方式去探索用户的真实消费心理，探知产品真正的消费场景。

效果广告的常规操作就是，通过人工不断变换的素材、通过机器不断优化的算法，找到引发用户消费行为的广告模式。在这个过程中，我们不仅可以卖货/获客，还可以看出哪些点是引发消费行为的诱因。

地铁广告，这背后有着怎样的营销考量？为何甲方爸爸如此喜欢地铁广告?答案在这里◎ 户外广告内参 编辑当经济社会由生产导向型的商品大众化时代进入消费导向型的小众化时代后，媒体广告也从“消费者请注意”模式发展至“请注意消费者”模式，作为广告受众的消费者的特征成为***。自从网易云音乐把地铁广告火之后，各路品牌都把目光投向了地铁，在这一亩三分地大做文章、走心的、创意的、文艺范的······据了解，2015年我国地铁广告行业市场规模约221.8亿元，企业宣传片拍摄，同比2014年的189.1亿元增长了17.3%，地铁广告近年来增长速度较快，2015年我国地铁广告占比户外广告达到了19.8%，占比整个广告规模的3.71%，湖北企业宣传片，如下图所示：(2010-2015年中国地铁广告行业市场规模及占比，资料来源：公开资料整理)2018年7、8月乘坐深圳地铁***线，你或许遇见过一趟来自“二次元”的列车，因为它整个车身和车厢都绘满可爱灵动的动漫人物，让人眼前一亮，忍不住对其细细端详。这就是热门手游《崩坏3》的“休伯利安专列”，乘上它就仿佛进入了《崩坏3》的游戏世界，上下班的路程多了无限的趣味，不仅让从未接触过这一游戏的乘客颇感兴趣，更是让很多玩家激动不已，甚至有的人为了坐上这趟车，不惜等待两个小时。《崩坏3》的品牌专列，除了深圳外，在广州、上海的地铁线路中也能够看到，这是游戏方为了宣传其夏日回忆主题而打造的一次地铁广告营销。

那么深圳市鼎天文化控股有限公司

所使用的UNREAL引擎具体有哪些优点呢？

1、资源整合

UNREAL引擎集成包括模型、动画调整，实时渲染、剪辑的功能，把后期需要的资源整合在引擎中一起制作，并且结合深圳市鼎天文化控股有限公司

的制作经验与流程优化，大大缩短制作游戏素材的时间、项目预算。

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也曾用UNREAL引擎做过很多的游戏出海案例，下面挑选出一个经典案例与大家分享。

这是一个海岛逃生游戏的素材，海岛已经基本成型，接下来再铺一层白沙。

场景中大量的树可以直接通过模型刷出来，也可以通过游戏里的物理引擎实现自然的动画效果。

但是这个和传统CG做素材的区别，是可以添加风场使叶片自然飘动，让场景看起来更真实。

还可以添加雾气、调整光照等物理效果。这样一个相对比较完善的游戏场景只需要50分钟就搭建好了。

2、所见即所得

对于传统CG来说，做一个场景需要经过线框、定主光源、加反射面，的复杂过程，想要达成这样的效果至少需要一周以上。

另外，传统CG渲染一帧需要20分钟左右，企业宣传片投放，如果想要达到草、叶片、树随风摇摆的效果，则需要花更长的时间。

而在深圳市鼎天文化控股有限公司

使用UNREAL的过程中，渲染一帧只需要千分之五秒，效率的提升形成直观的对比。

3、渲染效果

UNREAL还可提供多种渲染效果，无论是真实或卡通都能提供的表现。比如下面渲染过的这几个人物。

左边是典型的次时代人物形象，可以用到高品质的游戏CG里。中间是游戏已经渲染出的人物，它完全可以达到逼真拟人化的程度。右是通过卡通渲染方式做出的龙珠人物，看起来更像是日本动画的效果。

4、周期及预算

除了以上优点，深圳市鼎天文化控股有限公司使用UNREAL引擎让制作周期及预算非常节省，相比于同类型的CG下降50%，制作预算下降50%-80%，这对于广告主来说是非常有价值的一点。

案例分享解析

除了以上优点，深圳市鼎天文化控股有限公司

在过往的案例中还发现，UNREAL引擎在实际应用中能解决什么问题，又有什么优势呢？

下面的动图中模型数量大概是3000个，如果用传统CG的方式去做，常用的方法可能是几十个一起做，然后再把所有模型拼在一起。

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利用UNREAL通过编程和蓝图控制的方式，直接在引擎里实时看到千人对冲的效果，解决CG里面临的群集难点。

另外，深圳市鼎天文化控股有限公司还利用UNREAL做过很多横跨各种风格的案例。

如果你还是对这款产品不够了解，或者在实际制作过程中遇到各种困难，想要通过更便捷的方式完成游戏视频出海营销的一系列动作，深圳市鼎天文化控股有限公司可以提供视频制作 海外营销的服务。

基于深圳市鼎天文化控股有限公司同时拥有UNREAL引擎和传统CG的制作方式，可以提供多类型、多风格的创意视频服务，为你的出海视频营销提供一站式的解决方案。

除开素材制作方式外，基于大数据还有***洞察创意分析团队，可以提供针对市场的策略分析、创意策划、美术指导等前端服务。

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