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二线卫视招商大起底：

安徽卫视剧场年亏损近亿

河北卫视年亏2.38亿

五大一线卫视的黄金档剧场尚且如此，二线卫视的日子就更加难过。

此前欢瑞世纪曾经在2017年承包安徽卫视《海豚周播剧场》冠名和特资源的招商，其中冠名刊例价格为 3500 万元/季度、约刊例价格为 1500 万元/季度；但在具体执行的时候要大打折扣。

根据淡旺季的不同，分别给予20%－40%的售价，意味着即使是旺季，冠名的价格也只能卖到1400万，而淡季的时候只有700万元，相应的约的价格为600 万元－300 万元。

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曾经天价的一线卫视剧场冠名

重重挤压下吸引力骤减

电视行业的后退和萎缩已经是一个不争的事实，但是湖南、江苏、浙江、北京和东方这五大一线卫视依然在行业里拥有举足轻重的地位，***宣传片投放，不仅是因为他们背靠经济发达省份或者历史原因财力雄厚，还因为他们是拥有众多王节目，发挥着大剧热综出圈传播的作用。

今年以来口碑尚佳的大剧，从《大江大河》到《都挺好》、再到《亲爱的热爱的》，无一不是网台同步，茂名宣传片投放，能够上一线卫视播出，本身也被认为是电视剧品质保证之一。

因此一线卫视黄金档一直备受商家青睐。

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在融媒时代，“互动”成为一个相对热门的话题，酒店宣传片投放，建立移动互联网的互动平台，不但可以提升广播用户的粘性，同时也为广告商提供另一个品牌传播的利器，“喊***”“大转盘”““答题闯关”“拼图”等都已经成为相对成熟的移动互动广告模式。

虽然近年汽车广播广告投放占比略有下滑，但随着未来新能源汽车的技术和成本突破，以及国内外经济的提升，还有针对汽车行业的新媒体网站/APP的推广，将有利于带动汽车广播广告行业的上升发展。

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