那么，广告是什么呢 ？营销学中广告应该是企业针对市场环境下的商业行为与商业秩序的壹种长期规划和计划执行，这种执行，可能仅仅有五分之一，是以广告策动、创意成型再到实际广告内容投放为体现的壹种工作。为什么这么说，因为***的广告、源自***的市场调查与营销分析；广告行为不应该是单一的某次广告行为，而应该是长期的大量的，企业相关部门、团队的***配合所制定和执行的一系列行为的一部分。我在广告服务地经验和教训，获得的重要的壹个常识，就是急功近利希望马上的广告需求（商业合作过程）都会让广告主变得失望。其实营销、市场和企划、广告行为，不应该是企业的某种急诊医师或神医华佗，而是企业身边默默无闻且保持冷静、敢于提出反对的家庭医生。为什么大量的营销中都提到“***”，我依然觉得它是壹种对企业或者市场或者营销或者广告的诉求的壹种沟通与诊断，因为很多时候，广告主所提出的问题，只是问题的表象或表面的问题，在问题的深处，很有可能是生产与销售之间的壹种不合理流程或市场变化过程中、新变化引发出来的新的平衡问题。但仅仅凭广告解决不了的问题，就需要拿市场营销的知识手段和系统来找到真正的问题的核心，所以营销学经常会提出壹些企业主不愿面对甚至无法真正解决的根部的巨大问题，但规避或遗留这些问题而提出的解决方案，就会出现治标不治本的遗憾与隐患。
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