宝安台13

大江东去，无非湘水余波。

汽车广告投放形式日趋多样化

移动互联网日趋成熟的背景下，汽车广告对广播媒体的广告投放依然热情高涨，广播年轻的听众群体以及日趋壮大的车载用户是汽车广告客户锁定的精准目标。

随着受众市场与媒体市场的变化，汽车广告主追求更好的广告效果，实现广告投放效果的大化和优化，期望广告投放不再是依据简单的经验拍板或单纯数据评估，而是进行多维度、多侧面、多方位的综合评估，从创意制作、表现形式、广告时长、频率组合、时段组合、播出时段、插播频次、媒体组合、竞品投放、媒体服务水平等方面进行科学、系统、面的策略设计与广告策划。数据采集工作从模拟信号时期的人工半人工转移至智能化终端(数字电视机和网络盒子)，采集完成后反馈至服务器集中分析。

宝安区台33

做广告，做大品牌，还是做电视广告好，靠谱

以我们生活的这座国际大都市广播市场为例，过去十多年里一共曾经有过三家统计机构来定期提供这样的统计数据：央视索福瑞、AC尼尔森和赛立信。在不同时期，曾出现过某两家竞争统计市场，进而发布不同的统计条目，精细化数据，供这座城市曾经的“两大省级电台”分析比较使用。今天，只剩下了央视索福瑞，为这座城市的13套频率节目做一统计数据提供。自2002年以来，宝安广电中心（天宝公司）的广告经营迅猛发展，广告业务蒸蒸日上。

于是我们发现，如今一的广播电台收听率数据，与很多APP基于自己用户下终端的统计数据，以及4A公司的广告投放数据，是有很多不同的。无论如何，广告客户不是“人傻钱多”的主儿，他们的眼睛是亮的。

宝安台33

没有电视频道，就没有大品牌

做广告，找鼎天

鼎天力地，共创明天

怎么有效收集竞争对手广告及媒体投放情况？广告策划的关键之一是要认清竞争对手。

根据竞争对手的策略来指导自己的投放节奏、媒体、预算、甚至是创意（当年可口和百事的广告战）。

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国外有很多公司在做了。

Competitive Intelligence For Display Advertisers adbeat

WhatRunsWhere whatrunswhere

功能都差不多，去网站上爬取广告，抓到着陆页，你所需做的就是搜索你的竞争对手的网站，看一下：客户有哪些引流到了这个网站。这里很多问题：

我说的是互联网，那么电视、户外、平面呢？两家国外的公司并没有涉及。即使是互联网，视频前贴片这个广告大户（中国非常大，国情影响的）都不够全。奔驰车近在autohome做了一波campaign 引流到了miniSite也就是说在autohome内有活动站，并没有到网。这样，你收集的情报就会少很多。DSP、RTB的发展，使得现在在同一个页面，同时间，不同的人看到不同的广告。基本信息节目深圳宝安广播电视开设两套自办频道和一套调频广播，转播境内外44套电节目，自办节目有《宝安新闻》、《午间报道》、《今日播报》、《法制纵横》等。怎么监测DSP广告呢？

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从产品角度讲：做好以上这些了，这个产品可以通吃所有代理公司、几乎所有的客户。这是个亿级市场。

近发现了国内一个比较好的工具，补充一下 adbug 广昆搜索，实时广告搜索