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镜号景别运动方式内容歌词处理01中近定拍背着行囊挤绿皮火车的小青年（刘总的原型），到达深圳火车站，找工作多处碰壁，艰辛无助，创业之时的踌躇满志，艰苦岁月，苦尽甘来，公司终于在前海上市。跑道上飞机起飞，刘总抬头望向蓝天，天地之间出现鼎天公司大楼。（30秒）字幕：

很多年以前一个美丽的春天，

行囊装满憧憬的男孩挥别青山绿水的家园，

风雨兼程，山高路远。

南方以南，

是梦想的起点，是创业者的乐园。16全俯拍 素材地王大厦，京基100，平安***中心，刘总微笑回望的镜头，海边波涛拍岸。歌词：笑看城市风云 淡定进退自如17中近素材 平拍运动员划龙舟，龙舟整齐合一的划桨特写，办公室员工工作正面和侧面特写。歌词：一路奋勇开拓 共创美好明天~共创美好明天~18全（素材）鼎天公司上市的画面，以及媒体报道截图。歌词：立足前海 鼎力相助19近素材 定拍团队微笑交流画面，捐助社会奉献爱心的公益画面，积极履行社会责任。歌词：共创未来 信念永在~20由远到近（素材）运动员或者探险者登雪山的画面。歌词：山高路远~~阻挡不住

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传统的创意流程，是在明确需求、洞察分析、创意测试、优化迭代间的循环往复。

而现行的创意方法趋向情景化和直效化。情景化满足受众对美好使用体验的想象，直效化利用***直接的痛点***刺激受众欲求。

传统创意流程的不足在于重用性低、准确度低、效率低。具体来说就是素材完成过程之间相对***，创意经验重用性低；素材创意思路没有侧重，结果导向不够清晰，导

创意的产品化思路

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