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汽车广告在广播媒体广告中稳居首位

汽车广告一直是广播媒体的宠儿，其广播广告投放花费居各行业之榜首。数据显示，2017年汽车及相关产品在广播媒体中的广告花费占比超过15%，布吉街道企业宣传片，较其他行业高出近5个百分点，近年受到互联网冲击，汽车行业在广播的广告投放略有减少，但是客户对广播媒体广告仍旧看好。值得注意的是，近三年汽车广告花费占比呈下滑之势，说明汽车广告在广播媒体的投放力度有所放缓，尤其是硬广，广播媒体需要开发更多元化的广告模式吸引汽车商的眼球。

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注：投放量占比指某品牌广告在所有汽车品牌广告总投放量中的占比。

汽车广告的品类中，除了制造商以外，汽车经销商在广播媒体投放的硬广也不在少数，特别是汽车专卖店和汽车销售服务公司，经销商在一线城市投放的广告量同比增加20.3%，投放量在汽车广告中占比接近25%，汽车经销商广告是广播媒体不可忽略的一个潜在市场。此外，企业宣传片投放，随着现代人把驾车作为必备技术，学车需求日益增多，带动驾校的广告宣传在2017年同比也有明显的增幅。

汽车互联网的发展，使得汽车广播广告投放从单一的实体汽车延伸至汽车互联网，2017年汽车互联网站及APP在一线城市广播媒体的投放量同比增长52.9%，其中车置宝网、人人车网、超级无汽车人商城、途虎、与优信二手车等都是2017年投放量较大的汽车互联网站或APP，在广播媒体投放汽车广告的客户已经逐步延伸到新媒体网站。

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汽车广告投放的时间基本分布全天各时段，但有近半的汽车广告选择在早晚高峰投放，2017年汽车广告在早高峰（8:00-10:00）和傍晚高峰（17:00-19:00）的广告花费占比分别是25.2%、23.0%，早晚高峰时间对汽车广告主吸引力强。同比上年，早晚高峰的汽车广告花费占比分别提升了5.8%和12.6%，说明汽车广告对投放时间的选择更趋集中。

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