包装盒价格再便宜、包装盒品质在自己眼里还高,包装盒如没有促进终端商品销售的能力,才是产品商的成本和机会浪费。
包装盒不是艺术品,包装盒不是用来给***评鉴的,包装盒也不是为了给消费者欣赏的,包装盒一旦被消费者评价高低好坏,这个包装盒就是失败的,因为目标完全偏移。当一个广告被大众说好说坏的时候,这就是一个失败的广告,因为没有去促进销售率或购买率。
包装盒的货架竞争力,有了视觉营销力之后,还要有购买刺激力。也就是说——顾客拿起包装盒后,解读到什么信息、理解了什么价值所在。如果包装盒传递的信息不能刺激到顾客有购买行动发生,那么就是没有给到消费者任何的购买理由。
商品包装的货架竞争,其实是一种终端营销策略。其包括为陈列的整体设计观念、用色如兵的营销意识、广告信息的创意和行动反射的刺激力。
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