王俊凯X兰蔻：少年流量带货王明星代言

2018的新年，兰蔻便官宣王俊凯成为了彩妆与香水大使。与此同时，兰蔻在天猫旗舰店及线下专柜同步发售王俊凯亲选新年版礼盒，成功打造了一场流量代言人强势带货案例。

这样深谙粉丝心理的营销玩法并不少见，利用明星同款或是随机签名福利的赠品设计可以增强产品对粉丝的吸引力，提高粉丝群体对品牌的黏性，曾有过多个成功的案例。而兰蔻的这一招也因为代言人王俊凯的强大影响力而打出了新年开门红，激发了粉丝的强大购买热情。双方因赔偿方案无法达成一致即便A公司表面上没有直接的经营行为，但其实质仍是提升公司形象，以***终达到公司盈利的目的。

这样的数据便是一次直观的流量代言人助力品牌收获直接变现的案例，王俊凯粉丝群体中年轻女性基数庞大，2020年明星代言多少钱，本身便是香水和彩妆的消费群体，这在一定程度上也促进了这一合作带货指数的飙升。

商业价值是明星身价的直观体现。艺人、品牌方、粉丝，构建了这条利益链的闭环。艺人方与品牌方的联姻，是为了让粉丝掏出口袋里的钱。粉丝向品牌方推荐艺人，2020年一线明星代言，是为了让自己的偶像成为代言人。明星代言

肖战和王一博的双男主设定，遥想去年，成功登上双子塔C位出道的镇魂女孩亲手将主演之一的朱一龙送上了顶流宝座，其商业价值直线飙升。各类品牌纷纷递上橄榄枝，都希望沾点居老师的喜气。

而今，这番“盛况”出现在了《陈情令》主演肖战的身上。据悉，明星代言，目前已有多个品牌正在洽谈，类型涵盖快消品、化妆品、日用品……360度辐射到生活的每个角落。

艺人热度高涨、代言纷至沓来的情况，并不局限于演员。去年《偶像练习生》总决赛票数一骑绝尘的蔡徐坤成为偶像元年的耀眼符号，新晋顶流的身份，助其拿下多个代言。

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商业广告肖像代言已经是如今市场和***圈明星司空见惯的商业合作模式。从***早的平面广告到影视广告再到现如今风靡甚至占据主流的互联网广告，都不缺乏明星商业代言这一形式。明星代言

很多人也异常羡慕明星代言***轻松容易，商家也认为能够成功邀请明星或流量明星为其产品或品牌代言，是其市场推广成功的标志，在一定程度上就是销量的保证。

虚拟人物是不能成为广告代言人的。比如某个动漫人物并不属于广告代言人。但是某个自然人的虚拟形象（经该自然人同意后）是可以认定为自然人代言的。如使用某女星之动漫形象为某款手游进行相应的推荐宣传，则可以认定为该女星是此款手游的商业代言人。

广告主自身并不能成为自己产品或服务的代言人。广告法在立法和实施中，将广告主和广告代言人进行了***区分，言外之意即广告代言人必须是***于广告主的参与主体。广告主和广告代言人的义务不同，所承担的***责任也不同。代言人。广告***定，任何产品服务均不得由不满十周岁的未成年人担任代言人。因为无论是董明珠女士还是广告主（商家）的内部人士，其推荐行为实质上是广告主对自己产品或品牌的陈述推荐。

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