明星代言流程

代言标准：代言期2年，代言期内代言人亲临1次影视拍摄，1次平面摄影，2次商业活动。明星***代言

代言流程：

一、明星代言前期A未定艺人：企业需提供品牌介绍资料、市场战略***广告计划资料及代言费用预算金额。B初选艺人：根据预算金额及市场***推荐匹而具有商业价值的代言人供企业参考。明星代言，认准广州暴风雨传媒明星***代言明星本来在社会中就塑造了一定的形象，品牌找到与其品牌形象相符合的明星，更快更便捷的帮助品牌塑造形象。C选定艺人：企业选定代言人，确认***终代言期及代言费，安排档期见面签署合约。

二、明星代言中期A监测：对正在进行的代言品牌、企业行为进行监测，包括***次数和时长、其他品类代言活动情况等等。B预警：同时根据代言人的新闻***、媒体***度，(在电视、网络、报纸等被报道的次数和深入程度。以安全著称的金立手机更多果断签约剧中的正派形象代表达康记吴刚任命为首席安全体验官，并推出广告片《安全的名义》，着实蹭了一把热度。)代言报道，为品牌、企业及时调整***策略参考，使形象代言的优势效果得到充分的发挥。明星***代言

三、明星代言后期A事后跟踪：对形象代言人代言行为进行效果跟踪。从消费者态度、消费者消费行为、品牌、企业收益等等各个方面进行跟踪采访。B监测分析：根据事中监测综合考虑明星近期代言表现、正信息，代言各类报道，全程了解事件的发展状态，得出监测分析和代言预警程度。那时候可能还没有“明星家族”“代言人大家庭”等这类概念，百事已经在试图把代言的传播效果***大化了。C续约更新：根据监测评估来决定该企业是否更换或者保持现有形象代言人，为品牌企业及时调整代言***策略提供参考，加强品牌代言的可持续性和企业代言效应。明星***代言

现如今，品牌霸霸们在签明星时，经常会选择多个代言人，多的能有近10个，少的也会有2，3个，一些国际品牌还设有代言人、大使、挚友等多个头衔。签了这么多代言人，他们到底怎么用的呢？

其实大多数时候，品牌的各个代言人都属于“单点击破”，也就是用一个明星打一个受众群，既不“把鸡蛋放在用一个篮子里”，也不会试图把他们聚在一起，***且能降低与明星的沟通成本。明星***代言

但也有一些“集聚”的例子：

一种就是群星TVC。

OPPO之前的广告两个人搭档，比如李易峰和杨幂、李易峰和陈伟霆这种，但这次却是实打实地有四个代言人出镜，周杰伦、李易峰、陈伟霆、迪丽热巴，嗯，真的是全明星阵容了

百事可乐曾经也一度十分热衷于此，从2004年到2014年，把代言人各种排列组合拍了一遍。2011年罗志祥、拍了《酷游记》,2014年郭富城、罗志祥、吴莫愁拍了一个《Shake Your Body》，直到***近两三年，这种广告才被个人广告取代。

海澜之家请海归背景的吴大维做品牌形象代言人，为的就是借其国际化的形象，增加海澜之家的时尚品味。我们创意亦充满了时尚的表达，加之吴大维的表演天赋，使传播达到了客户的要求：一个具有国际感的海澜之家形象。明星***代言

三、定明星要看竞争对手明星***代言

如果竞争对手找了成龙，那么你只能找李连杰了。如果你找元彪，等于告诉别人你不行了。就像爱多请成龙表演好功夫，步步高紧接着请李连杰演出真功夫，就是品牌代言角度，这确实是非常明智的选择。明星***代言

所以我劝我的客户，要么不找明星走别的线路，要找就一定不能比竞争对手的差。有人说至于要这么攀比吗?当然要，这就是市场竞争。再说了，找差了，你的***经销商们也不一定会同意，实际上企业经常是迫于经销商的压力才找明星的。明星***代言