品牌代言人、大使、挚友……明星代言的圈套从头衔就开始了明星代言

***营销圈内人士表示：现在手机厂商请代言人，已经进入了一个不可名状的迷之尴尬游戏，先花2000万请某个明星，然后还得花2、3亿的费用告诉公众他们到底请谁代言了，***离谱的是，***后还要再花个上千万告诉我们为什么要选这个明星作为代言人。

或许你会问，品牌形象大使、品牌代言人、品牌挚友、品牌创意师、品牌缪斯等一系列和明星有关、和卖货有关的代号，难道不是一个意思？还真不是，明星代言的头衔要比我们想象中的还要多，还要复杂，并且每个头衔背后，女明星代言的***，都有着极细的分工和“等级”之分。公众号私挂明星肖像，22次阅读量该赔多少明星代言A公司的外宣工作人员***近惹了不小的麻烦。

品牌代言人

对代言人是这样定义的：“广告代言人，是指广告主以外的，明星代言，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他***。”

也就是说，在某种意义上，代言人代表着品牌形象，而代言人的所作所为也将影响着人们对于一个品牌的印象。通常情况下，加持为代言人的明星，都会有硬广、视频或TVC出现，还会夹杂着一些线上线下的宣传活动。与此同时，明星也会拿到相应的酬劳。

对商业广告肖像代言人的界定、行为规范及***责任一一进行了分析，无论是法人单位、自然人还是其他***，在担任商业广告代言人时，建议重视如下几点：明星代言

1.事先了解所代言的产品、服务或品牌，并使用或体验该产品或服务并保留使用凭证或使用记录。

2.要求广告主提供拟代言产品、服务或品牌的有关资料予以审核，包括产品合格证书、使用或研发的专利凭证、***主管部门对该类产品或服务发放的审核通过的证书等

3.事先审核代言行为涉及的口述、表演等宣传、推荐、证明言行是否与实际相符。

4.如发现有广告主利用其形象、姓名（名称）擅自用于未代言的产品或服务之情形，明星代言***，应当及时制止并声明。

5.与广告主签订书面代言合同，就代言产品、服务，以及代言期限等代言事项在合同中详细明确。

王俊凯X兰蔻：少年流量带货王明星代言

2018的新年，兰蔻便官宣王俊凯成为了彩妆与香水大使。与此同时，代言***明星，兰蔻在天猫旗舰店及线下专柜同步发售王俊凯亲选新年版礼盒，成功打造了一场流量代言人强势带货案例。

这样深谙粉丝心理的营销玩法并不少见，利用明星同款或是随机签名福利的赠品设计可以增强产品对粉丝的吸引力，提高粉丝群体对品牌的黏性，曾有过多个成功的案例。明星代言近几年，拥有强大“吸金”能力的行业，在撒钱打广告上毫不手软，身价不菲的一线明星也能请来代言。而兰蔻的这一招也因为代言人王俊凯的强大影响力而打出了新年开门红，激发了粉丝的强大购买热情。

这样的数据便是一次直观的流量代言人助力品牌收获直接变现的案例，王俊凯粉丝群体中年轻女性基数庞大，本身便是香水和彩妆的消费群体，这在一定程度上也促进了这一合作带货指数的飙升。

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