提升知名度。明星为代言或者站台，消息会得到迅速传播，能够迅速为平台打开知名度，明星的粉丝能够转化成为代言平台的潜在用户。房地产明星代言

那么，明星代言的平台到底该不该相信呢？事实证明明星代言并不能保障平台一帆风顺，明星代言的多家网平台相继陷入兑付危机，惊雷不断：房地产明星代言

黄明因代言东虹桥***被友喊话“还钱”房地产明星代言

2015年8月份，东虹桥***在线邀请黄明成为合伙人及代言人。然而好景不长，2016年4月份，东虹桥***在线出现兑付危机。当时黄明的微博瞬间成了这样的画风 房地产明星代言

周杰伦、陈伟霆、维密超模莉莉·奥尔德里奇 (Lily Aldridge)、迪丽热巴、李易峰，当在一个广告中看到他们同时出现，嗯，这波可以。

今天OPPO发布了TVC，聚集了自家一半明星家族成员，还请来了维密超模出镜，加上游艇、宫廷、热气球等场景，与此前的小清新相比，多了一些欧美系时尚感，广告发布后，其新品R11s存在感瞬间上升，有转发说“缺一个手机”，还有评价“贵气、”房地产明星代言

OPPO的这次广告让人想起了，此前百事可乐风靡一时的群星TVC，当时百事可乐旗下代言人众多，2004年有一支直接囊括了郭富城、陈冠希、、周杰伦和F4。

那时候可能还没有“明星家族”“代言人大家庭”等这类概念，百事已经在试图把代言的传播效果***大化了。不过那时候的市场情况和现在也不太一样了，随着明星身价上涨、话语权增加，想要凑齐那么多当红明星难度也越来越大。

***资本论此前报道过，品牌在使用明星代言人时，需要形成彼此之间的强关联，以达到大众层面上的传播效果。现在OPPO又给了我们一个新的可能性：新构建代言人家族，形成集聚效应。

其实这类广告并不少，关注社会热点问题、挖掘受众深层次需求，引起精神共鸣，这是比单纯推销产品更高的一种做法。通常这类广告很少有明星加入，不知道是否会有结合深化的可能。房地产明星代言

OPPO此次的广告其实就是在尝试不同的可能性，突破自有风格、集聚明星家族、主打年轻时尚，还在有限的一分钟内讲了个有趣的故事。这让人不禁对OPPO之后的广告内容尝试产生了期待。

***后，可能很多品牌商、广告人都在探索，如何更好的与消费者沟通，甚至开始对广告内容的呈现有所迷茫。不过有一点不会变，尽管营销手段与媒介形式在不断变化，但我们相信消费者们对好内容与好故事永远抱有期待。