模仿公知人物是否构成代言行为？

世界之大，无奇不有。人的五官长相、声音波纹基于遗传***，有形成高度相似的可能。曾经有报道，一名中国公民因其长相与普京极为相似，柳岩肖像代言一键查询价格， 四处参加商业推广活动，常常引来众多人员的关注。肖像代言

此时，其在广告中的行为属于代言还是表演呢？

笔者曾经在小范围内做过调查，秦岚肖像代言一手精准报价，受调查者比较一致的感受是不会把模仿当做名人来看待和受其影响。简单说就是大众能够明确地辨识出是该代言人之言行，可将推荐或证明行为归结为该代言人所为。而作为明星的粉丝团成员，据调查，其对模仿类的代言人是厌恶和不屑的。由此，初步的一个结论是：模仿公知人物的代言行为，作为逻辑和思维正常的人是可以区别的，其行为可以判定为表演而非代言行为。

为何要严格规范代言人行为？

作为公知人物或者以自身名义的代言者（法人或者其他***），其行为表现为利用特有身 份、声誉、影响力或者可信度为代言商品或者服务在做证明性背书和证言， 其影响力将波及广大消费者、受众及同行业者。

专注于防***的霸王成了今年许多秃头青年的新宠，而霸王也终于和“duang”一下的成龙大哥解绑，迎来了新的代言人毛不易肖像代言

请默念三遍代言人的名字，再感受一下这个文案：毛不易=每一根毛发都不容易，天啊这是什么天仙配，这种自带的励志感，这种对当下年轻人痛点的把握，可见霸王爸爸对未老先秃的年轻人表示深厚的担忧，要为他们pick一个养发护发人。

为了证明生活确实不易，霸王还为毛不易拍摄了一组以“不易”为主题的海报，肖像代言，想想我们这一群90后，要熬夜工作、带孩子、在线追星、生活中已经挤满惹人掉发、让人头冷的烦忧之事了，霸王刻画出来的场景完全诠释“烦恼让人头秃”。

毛不易因为名字而喜提代言，不是因为发量多，就只是因为他是毛不易，想想就挺有意思的，但不得不说还是有点略显违和。据悉，目前已有多个品牌正在洽谈，类型涵盖快消品、化妆品、日用品……360度辐射到生活的每个角落。横空出世的毛不易，因创作才华与走心的歌曲受到追捧，拿着吉他的样子像个有文艺范的音乐诗人，如今却在各公交站牌看见他扯头发的样子，这画面可能会有点想象不到。

作为广告肖像代言人，顾名思义，代言人需要以自己的名义为其代言的产品或品牌进行推荐、证明。何为以自己的名义？简单说就是大众能够明确地辨识出是该代言人之言行，可将推荐或证明行为归结为该代言人所为。为了规范日益严重的明星代言现象,我国明确了明星代言行为的连带责任。具体可通过代言人的姓名、肖像、表演、口述、行为等用于产品或品牌的推荐宣传上。肖像代言

而代言人的推荐表现形式是多种多样的，大体分类可以归纳为直接推荐和间接推荐。直接推荐***典型的方式就是显著标识“某某品牌代言人”，“我一直都在用……”，绝大多数代言行为除了直接推荐方式以外，还配有大量间接推荐方式，

近年大量的影视节目（包括影视剧、电影和综艺节目）都会有商家赞助，影视节目中人物会在情节中使用植入的产品，具体表现形式可以为剧中人物使用产品或通过口述表达出对产品的推荐、夸赞。对于影视植入，我们不能简单推定为该演员是植入产品或品牌的代言人

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