当代社会，明星代言真的有效果吗？，“明星效应”在企业的品牌推广中屡试不爽：甭管是歌星、影星，还是体育明星、文化明星，通常都拥有较高的知1名度、相当的美誉度以及特定的人格魅力，亦或是在其***领域上取得了非凡的成就，受众们很自然地会将对明星的喜欢和认可转嫁到其代言的产品上。故而，经过明星个人光环的加持后，广告效果往往更具感1染说服力，有助于引发大众的注意和兴趣，进而在激发市场购买力的同时，提升品牌价值和企业的社会美誉度。
明星代言成功的例子不胜枚举。除了“娃哈哈 王力宏”组合外，多年前，男乒世界冠1军孔令辉的一句“我选择，我喜欢”，直接带红了安踏运动鞋，改善了国产运动品牌长期被耐克、阿迪等国际知1名品牌压制的局面，而近些年周杰伦代言的可比克薯片和优乐美奶茶都已深入人心，成为无数少男少女无比喜爱的零食饮料。
来到互联网时代，“明星效应”的影响有增无减，一个顶1级流量艺人的一举一动都会呈现在世人面前，进而带起一波热度。典型如鹿晗在微博上表白关晓彤，瞬间引爆网络，仅过了一小时就收到了30多万条评论和75万的点赞，那句“大家好，给大家介绍一下”更是引来东西南北的竞相模仿；当然还有范1冰冰和李1晨的官宣，明星代言找青青传媒***、放心，亦是一石激起千层浪。
也正因为如此，不少品牌为了快速***获利，不惜重金网罗当红明星做他们的代言人，而且完全不用担心推广不力——比如一个拥有数千万粉丝的大V，哪怕转化率只有10%，那也是数百万的触达量级，明星代言才能获得较好的效果？，更何况这种影响还会外溢至网络其他人群。于品牌商家而言，只要舍得花钱，不愁没有人来光顾。
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明星代言原则
1.契合原则
行业中选择明星代言往往***为看重的是明星影响力和关注度，而就广义的明星代言原则来讲即便注重前面提到的效果，也必须要求团队能够寻找到能够与产品拥有高度契合元素的明星，这样才能为产品带来更强有力的消费促进作用
2. 串联原则
广告效果=价格政策效果*渠道政策效果*产品政策效果*广告计划效果
而在宣传推广整体流程中广告投放的媒体工作虽尤为重要，但也不能忽视如SEO和ASO起到的相关作用，就像实体产品一样公众看到广告之后产生的兴趣或关注。而通过哪些渠道可以获得产品、产品真实的介绍如何了解、是否需要付费、付费的价格和试用的政策有哪些等等，简短的广告无法将这些信息全部传递给公众，至少需要在搜索引擎和各大应用商店提供可供搜索的关键字、长尾词，以及产品与明星代言人相关的活动等。将这些元素串联起来就较为接近现今厂商为产品所打造的营销策略框架。
3.黑马原则
厂商普遍倾向于选择已经成名、事业处于攀升期、拥有良好影响力、公众声誉和粉丝忠诚度，而还有一些具备眼光渠道的厂商，还会挑选并邀请具备发展潜质、事业起步状态优异、有一定优质能力的潜力股明星，让其与当红明星共同参与到宣传代言当中。
当这类黑马明星一鸣惊人或厚积薄发时所带来的明星效应和价值突增，明星代言，可能会远超当红明星在宣传初期所带来的效益增长，在产品范畴中甚至会特别快速、直接看到收益数据的飙升也不算什么新闻事件。
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放眼市场，受利益驱动的影响，一个明星同时代言多个品牌已是司空见惯的现象。然而，明星代言过多，很可能会产生“稀释效应”，影响大众对品牌形象的认知，而企业也很难达到塑造品牌形象的期望值。
有研究表明，当获知一个明星为多种产品代言时，消费者对该明星及其代言品牌的可靠性认知会减弱。事实也是如此，对于那些同时代言很多品牌的明星，消费者很难记住他们究竟给谁做了代言；而另一个隐患是，如果这个明星代言的诸多产品中一个产品出现了问题，会使消费者对这个明星的信赖下降，而这个明星所代言的其他品牌也难免会受到牵连。
所以说，能够“从一而终”固然理想，但若是现实条件不允许，企业也应该尽可能去寻找那些相对“专情”的明星来为自己代言。
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