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例如： 360杀毒是PC安全入口，靠免费颠覆了传统杀软厂商，获取大量用户，进而做浏览器做搜索，从百度口中夺食。 滴滴打车是出行入口，壹玖，靠补贴获取大量乘客和司机用户，然后推出专车服务改变出租车行业的游戏规则。

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我们从小就被灌输要诚信、善良、守信，然而我们长大之后看的现象却是截然相反的，似乎坏人更容易得逞，越是诚实的人越受到排挤，而对企业来说，投机取巧的企业似乎更容易***，而遵守秩序的企业却寸步难行。

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信息不对称理论为我们拓展了一个全新的视角。信息不对称现象的无处不在，就像身边的各种名1牌商品，对名1牌的推崇也在印证这一理论：一般来说，在任何类型市场中，消费者在对产品信息的占有上较生产者都为弱势；这种现象的存在使得交易中弱势的一方因为信息的不完整而对交易缺乏信心，对于交易来说，这个成本是高昂的，解决方法就是品牌。

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