整治铺开 门窗行业环保转型容不得侥幸

“环保”整治，从未如2016年来得这般猛烈。以往，部分地方虽也在治理，但由***统一出马，将环保和地方“一把手”政绩直接挂钩的，尚不多见。在2017年工作报告中，提到了“蓝天”这一两会热词。报告中指出, 将加大生态环境保护治理力度。加快改善生态环境特别是空气质量，是人民群众的迫切愿望，是可持续发展的内在要求。坚决打好蓝天。一要加快解决燃煤污染问题;二要推进污染源治理;三要强化机动车尾气治理;四要有效应对重污染天气;五要严格环境和督查问责。业内人士表示，即使在西方******，电商目前也不可能完全替代传统渠道，我们无法苛求国内企业一下子就冲垮传统营销模式，电商是一个趋势、潮流，得慢慢来。

在严格环境和督察问责方面，***在两会前便已强势出动。2016年11月，***环境保护督察组进驻北京、上海、湖北、广东、重庆、陕西、甘肃等7个省(市)，检查、整改、处罚、关停，环保监察无人机出动拍摄***，家具行业上下游一片“”。随后，2017年1月份，在***环境保护工作会议上，环保部部长陈吉宁表示，2017年要实现***环保督察全覆盖，新形势下，严格施行的环保法令大量家具企业停产限产。在新年开工的2月份，广东佛山、福建南安、河北、山东、四川等地区再掀环保涨价风潮，多数地区的家居建材行业老板在成本压力、利润减半和终端销售压力的夹缝中陷入了是否涨价的两难境地。保证产品质量延续好口碑质量是企业的名片，只有将产品质量做好，门窗企业才能为自己进一步的发展做打算。

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电商发展实体 虚拟 门窗企业打开新局面

网购大军日益庞大，尽管门窗企业颇为眼红，但真正开展电子商务的却少之又少。不可否认，与电子商务相结合已成为了门窗行业未来的发展趋势，但目前来说，门窗产品的销售仍然以传统专卖店和卖场为主。除了TATA、皇派等品牌在电商上小有成就之外，大多数门窗企业都只停留在利用网络吸引客户、扩大品牌宣传的层面，可见，门窗电商发展，还有很长的一段路要走。门窗企业应进行转型升级，挖掘存量房产的再装修，此部分有无限潜力。

矛盾：门窗电商VS传统经销商

对于大多数消费者来说，电商更多地是一种时尚。浏览网店里形形***的产品，“画饼充饥”般满足自己的消费欲望，但没有多少人完全放心通过网上购买门窗这样的大件物品。无法深入体验是家具电商“不温不火”的一大原因。另一方面，家具电商还牵涉到物流配送和***服务等问题。从根本上来看，不仅有利于环境保护，也有利于提升企业的经济效益，为企业奠定可持续发展的坚实基础。

除此之外，多数门窗企业的电商道路迟迟无法推进还有一个更深层次的原因，那就是企业所要开展的电商同传统渠道中的经销商之间存在矛盾。业内人士认为，实体店和电商是有很大区别的，传统渠道与电商在现实中存在难以调和的矛盾。电商直接冲击传统渠道，有的门窗品牌已经靠传统渠道做得很好，再去搞电商一来前期需要投入大量成本，二来市场价格相对较低，销量增长也不是一时的事。而且发展电商业务，主要的是会损害经销商、代理商的利益。2017年2月1日，由环保部发布的《环境标志产品技术要求——家具》正式实施。

“实体 虚拟”或能打开新局面

目前，我国门窗电商的营销模式还不成熟，但这并不影响门窗企业对电商的探索，也无法使门窗电商的脚步停顿。业内人士表示，即使在西方******，电商目前也不可能完全替代传统渠道，我们无法苛求国内企业一下子就冲垮传统营销模式，电商是一个趋势、潮流，得慢慢来。尤其是在现在门窗产品质量问题突出的风口浪尖，门窗企业就更加应该坚持质量为上的发展方针，切实维护好消费者的利益，才能将产品的好口碑延续下去，从而带来更多的消费者，循环往复，生生不息。

门窗企业需要正确认识电子商务。电子商务本质上还是买卖，只是采用了网络这种形式，能够迅速聚集大量的潜在消费者。电子商务实质上和传统渠道是一致的，电商所能引发的与代理商的冲突是价格体系的保护。如果能实现两种渠道的优势互补与利益均分，门窗企业就能打开新局面。有业内人士指出：“门窗消费特点决定了门窗销售需要线上线下融合发展，线上解决公开、公平、公正的消费诉求，同时需要强大的线下资源作为支撑，包括设计、展示、物流等。无论是采用特许加盟、直营还是经销商代理的形式，国内门窗品牌营销网络都比较单薄，在品牌覆盖面、营销网点数量上都有所差距。”

互联网迅猛发展，对门窗企业而言，不是要不要选择电子商务的问题，还是该怎样选择电子商务，才能在保证网上效益增长的同时，不影响实体店的销售及品牌的推广。不可否认，门窗企业电商与实体店相结合已是必然的趋势。

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