不做名不见经传“愣头青” 门窗企业品牌塑造要走心

随着消费者的品牌意识增强，越来越多的人从过去对产品的关注转向于对品牌的关注。所以，在大小企业林立的门窗市场，企业间的竞争不可避免的要回归到品牌间的竞争。因为，在众多消费者看来，“大品牌”更能够满足他们对的产品以及更贴心的服务这一要求。建材家居商业中心据统计，目前国内家居卖场的总面积已超过5000万平方米，其中50%的商场面积属于过剩。那么，对门窗企业来说该如何塑造品牌呢?

积口碑造精品，不做名不见经传“愣头青”

品牌遭，这是很多行业都会遭遇的窘境。同样，门窗品牌也逃不开的魔爪。事实上，在现在这个物欲横流的社会中，利益早已高过节操。但听任的屡次发生未免太不够道义，也不符合企业发展的规律。对此，门窗企业必须要打造品牌。

一般，在品牌形成之初，门窗企业只是一个名不见经传的“愣头青”，既没有实力又没有资金。从下述具体募集项目来看，欧派募股主要用于产能扩充，注重对***各方位工厂的产能提升，也看重近年来销售额逐步提升的木门生产线的建设。而它凭着自己的“一腔热血”，坚持做质量保障的产品，给消费者真正的放心。久而久之，原本“瘦弱”的门窗企业必然能够不断强大自己，从而在日积月累中形成自己的好口碑，并逐渐成立自己的品牌。

重营销讲服务，为品牌塑造添光加彩

在品牌形成之后，企业需要和外界进行沟通来改进自身的不足，服务就起到了非常大的作用。一、铝合金门窗企业要善于抓住机会处于信息和经济飞速发展的当今时代，有人说这是好的时代，也是坏的时代。企业所提供的服务不仅仅是***服务，还包括售前服务、导购服务等等。总的来说，门窗企业就是要让消费者在门店消费时感到宾至如归，在寻求服务时感到顺心贴心，那么品牌的光芒自然加深了不少。

在品牌塑造当中，门窗企业的营销手段联结了消费者与品牌的关系。已进入中国的国外五金企业，在国际上都是享有盛名的跨国公司，他们有良好信誉度，能为用户提供优质的产品、完善的服务。众所周知，营销手段是产品销售中重要的一环，若做不好，不仅产品卖不出去，企业的品牌也会遭受影响。因此，选择适合自己的营销手段非常重要，它能够为品牌添光加彩，让品牌的正面能量更强，也更能够激发消费者潜藏的购买欲。

在竞争激烈的门窗市场，的产品和完善的服务铸就好的口碑，好口碑不仅能让营销事半功倍也能为品牌形象塑造添光添彩。此外，消费群体的扩张也增加了县级乡镇消费市场的空间，所以，郊区县建材家居消费市场潜力还是非常值得挖掘的。因此，门窗企业要想从一个名不见经传的“愣头青”成为行业里的“老油条”，还需重视品牌打造。只有用心塑造品牌形象，方能达到事半功倍的效果，致胜市场也将指日可待。

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木门企业品牌化和渠道建设刻不容缓

随着整装概念的盛行，一大批打着整装旗号的企业如雨后春笋一样冒出来了，但大部分也都因为资金、技术、渠道、模式等支撑不足，上演了一场来得快去得更快的闹剧。其实，作为后起之秀，未必要一味模仿老牌企业的模式。

成功的新兴企业的特点是具有足够的互联网意识和创新意识。如世家、玉、等，自成立之初，就将木门这个传统行业通过互联网渠道玩到“飞起”，纵使没有强大的资金和生产能力支持，但是通过模式的创新，依然在“木门整装”的道路上一帆风顺。

一位80后老板常说的就是：我生产木门，你要衣柜，我可以找合作企业生产，同样保证质量、同样的做整装、同样有“追随者”，经销商不够，我还有微信、淘宝和京东，每一个消费者都可以成为我的“消费商”。

这，或许也正是一些举步维艰的传统木门企业的可借鉴之处。

单一营销模式已死，***卖场已不是企业销售的重要销售场地

随着各***卖场的效益日益下滑，单一依靠传统卖场直营销售，过多依赖卖场展厅的销售模式已经让很多企业近期销售量急剧下滑，发展经销商以及维护服务好经销商渠道的重要性再次受到重视。产品包括手动及动力工具，汽车诊断及修理设备，诊断技术及相关产品，广泛应用于汽车、航空及其他商业领域。借助行业平台和行业展会以及***招商峰会平台展示成为了企业品牌化建设和经销商渠道建设的重要方式，自2016年四川省建材家具装饰商会与新东方展览公司合作定制展以后，在“2017第十八届成都国际家具展暨西部整装定制展”招展预定来看，5号馆的木门定制专馆受到木门行业的热捧，目前本木?富美森、世家、玉、正兴、固佳、阳森等一大批企业迅速确定定下黄金展位，还有大部分意向参展企业积极准备在这一国际性大型***展示平台一展身手。

门窗行业洗牌将加剧 创新求变仍是企业的发展动力

一、门窗***将更受瞩目

门窗产品作为使用量大，应用广泛，其独特的优势决定着它有广阔的市场前景。家具行业既是深圳的优势传统产业，也是深圳VOCs排放的行业，年使用涂料约2万吨，VOCs排放超过1万吨。在发挥自身优势，改善使用过程中出现问题的前提下，门窗产品开始走进消费者的视线，消费者对门窗产品的需求与期望越来越高。2015年，门窗产品的触角已经延伸至众多消费者面前。2016年，门窗市场需求将逐渐向集结，门窗产品的销量与增长速度也会平稳向前发展。

二、个性定制需求愈发明显

据媒体公开数据统计，每年国内市场定制总额已达600-800亿元，未来的市场份额还将增大，定制家居市场潜力无限。2016年，既是中国经济触底的一年，也是触底反弹的一年，门窗定制的进军之途必将汇集各路精兵悍将。

三、服务价值链将完善门窗行业

在产品高度同质化的门窗行业中，要想区分企业之间的差异，服务无疑是一个很好的切入点。节能门窗产品优势明显节能减排是我国治理雾霾、改善环境、节约资源的有效举措，也是促进国民经济快速健康发展的有力手段。随着互联网的线下服务的需求加大，越来越多的门窗企业重视服务的导入，力争用服务驱动产品的销售。届时“产品驱动服务”的模式将明显会被“服务驱动产品”的销售模式所替代。

四、促销活动朝理性方向发展

在不促不销的行业阴影下，促销仿佛成为带动门窗行业发展的一根“救命稻草”。门窗企业要想成功打造品牌优势，塑造成功的品牌文化是基础也是根本，没有好的文化支撑哪来的好的品牌产品。不过随着消费者的日渐成熟，传统的促销方式已经很难点燃消费者的购买热情。对此，促销活动中的理性化需求将再一次被“唤醒”;因而门窗企业、经销商需更加理性地对待市场和消费者的变化，以此推动发展事业的不断向前。

五、电商渠道“”更加激烈

互联网给门窗行业带来的冲击无疑是巨大，尽管当前门窗电商模式还有很多不完善的地方，但近几年不少门窗企业或高或低地涉入电商领域;那些企图通过 “神通广大”的网络来扭转战局的思路已不再是什么新鲜事情了。2016年，除了典型的网络营销之外，商家销售的渠道也逐渐多元化。欧派家居1994年以橱柜起家，但从2013-2015报告，整体衣柜业务已成为欧派家居重要的盈利增长点。以销售、服务为价值需求的门窗行业将会更加深入地审视自己的电商发展策略。在电商消费回归理性的同时，更多的企业会选择利用互联网进行线下客流的疏导，发挥互联网的宣传作用。与此同时，消费者对于产品体验的迫切需求也使得投靠“电商部落”的门窗企业开始完善线下的布局以更好地应对将来的挑战。因此互联网销售渠道“”的爆发应是迫在眉睫。

六、创新求变仍是企业的发展动力

随着人们对“两创”概念的深入认识，创新求变必将是企业突破重围的“主力军”。笔者认为，从事传统制造业的中小门窗企业，“两化”融合是根本出路。如果2016年的门窗企业以及门窗经销商仍抱着那套一成不变的发展模式与“守株待兔”销售思维，那么下一个被淘汰者将直指其人。如今门窗企业迫切需要一些创新性的“坚船利炮”来规避市场的残酷“漩涡”。2016年中国的门窗市场将会迈入一个新阶段，每个品牌、厂家、经销商都需要有更多的颠覆性思维和运作模式来共“闯”一片发展天地，因而创新求变乃大势所趋。

七、转型家装市场

门窗企业无论规模大小，都要致力于高品质，优体验的产品研发设计，在稳定工程订单的基础上，切不可“恋战”，应该向家装市场和个性化订单市场发力。有平开式，内倾式，上悬式，推拉式，平开和内倾兼复合式等，适用公共建筑、住宅小区和市政工程。面对经济的下行压力，房地产的高库存量，门窗的品质真正的浮现到用户的眼前，在“严冬”下淘汰杂牌产品，而重服务、重口碑、守***的门窗企业将成为主流。

对很多门窗企业来说，转型家装领域或许是行业纵深发展的一个有效途径，但如果有些环节把控不到位，生产制作和施工安排等不能够把控，就会产生严重后果，轻则有损钱财，重则砸了信誉毁了品牌。