为治理VOC污染 深圳家具企业6月底前将改造为水性涂料

为推动全市家具企业按期完成绿色转型，深圳市人居环境于3月27日在市民中心召开了全市家具行业VOCs污染治理工作会议，全市环保部门将开展专项行动，督促全市家具企业在6月底前将溶剂型涂料生产线改造为水性涂料、UV涂料等低挥发性涂料。

近年来，随着我市大气环境治理的持续深入，深圳空气质量不断提升，稳定达到***空气质量二级标准，各项污染物指标持续向好的情况下，臭氧问题凸显。欧派家居1994年以橱柜起家，但从2013-2015报告，整体衣柜业务已成为欧派家居重要的盈利增长点。2015年起，连续两年臭氧作为主要污染物的天数超过PM2.5，成为我市首要污染物。作为臭氧产生的前驱物质，对挥发性有机物(VOCs)污染的控制十分关键。

家具行业既是深圳的优势传统产业，也是深圳VOCs排放的行业，年使用涂料约2万吨，VOCs排放超过1万吨。拥有了渠道和团队，选定一个品类，并在这个品类上坚持下去，持续营销，在这一品类中占据越来越大的份额，***终成为王者。为提升我市大气环境质量，今年2月，市政发布了《深圳市大气环境质量提升计划(2017-2020年)》(﹝2017﹞1号)，明确要求全市家具行业在6月底前全禁止使用高挥发性有机物含量涂料。深圳经济特区技术规范《家具成品及原辅材料中***物质限量》也将于2017年5月1日起实施阶段限值要求，该标准的实施意味着深圳的家具产品制造过程将全禁止使用溶剂型涂料、胶粘剂和***板材，严格限制******残留物含量指标。深圳家具行业有望通过“标准”实现“质量飞跃”，从供给侧发力，供应的产品成为国内市场真正意义上的环保家具，实现真正意义上的绿色转型。

在3月27日召开的全市家具行业VOCs污染治理工作会议上，深圳市市场和质量监管委、家具行业协会、全市家具企业代表以及相关涂料、胶粘剂和设备商共约300人参加会议。于是，一众家居品牌、门窗品牌、建材大佬、家装公司纷纷把手伸向周边郊区县市场。会议详细解读了当前我市家具制造行业的VOCs污染控制政策、家具产品在市场流通领域的管控政策以及《家具成品及原辅材料中***物质限量》的相关要求。全市环保部门将开展专项行动，督促全市家具企业在6月底前将溶剂型涂料生产线改造为水性涂料、UV涂料等低挥发性涂料。为使家具企业尽快完成生产线改造工作，我市将对完成全部生产线改造的企业给予资金补贴，补贴标准有望提升到企业生产线水性化改造成本的40%。此外，为使解决改造过程中的技术问题，会议邀请了已完成生产线改造的部分企业代表就涂装线水性化改造经验进行了介绍，并对部分常见技术问题提供了解决方案。

2017年下半年开始，市环保部门和市场监管部门将会持续开展专项检查，从生产、销售及污染物排放等多个环节入手严查使用溶剂型涂料等高挥发性涂料的违规行为，并将依据《大气污染防治法》、《深圳经济特区产品质量管理条例》予以处罚。

此次会议的召开标志着我市家具行业的VOC治理工作已进入后的攻坚阶段，我市家具行业将完成绿色转型。我市家具制造行业完成水性化改造后，VOCs排放量将削减80%以上。（来源：深圳新闻网）

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木门企业品牌化和渠道建设刻不容缓

经过数天调研发现，木门行业虽然受到当前整体经济环境的一定影响，但根基深厚的老牌企业依然坚挺，成品及时转型整装企业业务量不降反升依然是行业主旋律。

老牌企业依然坚挺得益于展示和渠道

自2015年以来，整个建材家居行业均不同程度地受到了房地产调控和经济下行的影响，不少中小企业都面临着被并购或无订单的尴尬境地。方案披露，欧派集团拟将发行新股的数量不超过5000万股，资金约23。而本木?富美森、艺龙木业、松源木门等一些老牌木门企业由于多年的渠道建设和品牌化运营，反而在如此环境下，依然保持订单量大幅度上升的态势。

据本木?富美森岳总介绍，由于消费者对品牌和质量的追求，以及经济形势对于小规模企业、作坊式企业的不利影响，作为品牌化运营的本木在2016年的订单量出现了大幅度增长。

这一类老牌企业具有同样的特点——品牌化战略和渠道建设。不难发现，拥有品牌概念和渠道意识的木门企业，其发展前景远远高于单纯注重短期利益和销量的企业。

不少企业认为品牌和渠道的建设无外乎进驻各大卖场，殊不知这些老牌企业早已将***各大展会、招商展会和个性化旗舰店、展厅作为了主要战场。1、好材质的五金件产品：材质差的五金件易老化、碎裂，会导致铝合金门窗开启不灵活，甚至无法开启和关闭。如本木?富美森、松源、银信、阳森、楠雅、世家等，均近期在重金打造了面积1000以上的个性化旗舰展示厅，通过展会、招商会、旗舰店、展厅相结合的模式优化品牌影响力、扩大经销商渠道。

成熟整装企业业务量不降反升

近年来，随着家居建材市场的不断发展与人们生活水平的提高，消费者越来越倾向于省时省心省力的家装方式，在这样的背景下，“全屋整装”概念在家居行业中发展的如火如荼。在产品价格方面，传统门窗为争夺市场，不惜采取***策略，从而引发以次充好、偷工减料等不良现象。一批成品企业依托原有资源和渠道快速转型，另有一批年轻的着眼于新生代消费者的新型整装企业快速崛起，成为了整个木门行业一道亮丽风景，稳定的设计师团队和系统运作模式成为这一类企业发展的强保障。

在走访中发现，曾经以单纯木门生产起家的本木?富美森、康华、松源、艺龙等企业，早就不是只生产销售木门了，在其工厂、专卖店门头上的“全屋整装定制”明确地宣告了其如今的战略***：集原木套装门、原木定制家具、原木楼梯、原木橱柜、原木衣柜、原木浴室柜、原木护墙板、原木吊顶等原木家居产品为一体。欧派家居近年来业绩傲人，据招股书显示，2014年-2016年，欧派家居营收分别为47。

这一部分企业的共同特点是具有强大制造实力支撑，拥有强大生产能力，在设计上，也有***设计师团队和***安装一体化***团队，有一整套规范的整装定制与安装流程。市场在变化，消费群体在改变，门窗企业思维方式也需变化，唯有针对不断变化的市场行情做出及时的调整，才能跟上行业发展的脚步，不被淘汰。当然，“木门整装”这个与高大上挂钩的词语，也预示着造价不菲，而这恰恰就依靠了企业深厚的根基和消费者对品牌的买账。

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价格战优势渐失 产品差异化成木门企业竞争新思路

各行各业之中，通过竞相降低商品的市场价格来提升销售量的价格战屡见不鲜。同时，在服务方面，专车送货到家、***安装，即使是乡镇周边的农村市场，其服务质量与城市中心相比也不应有差别。而随着原材料的上涨，木门企业市场竞争中价格战也已经是司空见惯。这一现象导致的直接后果就是利润也大大减少，因此，过度的价格战并不可取，木门企业应认清这一事实，及时做好更合适的战略部署，缓解甚至改变木门企业之间的价格战格局。

价格战优势渐失 市场营销模式需改变

在当前木门行业营销和整合的困局面前，很多商家仍然固守粗放型的市场营销思路，不断通过价格战、促销战来维持营业额的增长。衣柜板块增速持续提升，欧铂尼门窗平稳发展，全产业链布局发育良好，破百亿趋势不可阻挡。而这造成的结果首先是商家不得不在促销前给产品标出虚高的价格，以此在采用大幅度折扣、高额、商场补贴、抵用券等多种促销手段后还能维持一点微小的利润。

竞争后果严重 木门企业受冲击

然而，当这种价格战持续到连一点微利都很难维持时，一些木门企业有可能就会减少产品***等方面的投入，降低成本，甚至还会导致一些以次充好的情况发生，消费者的利益也会因此受到损害。截止2016年底，索菲亚全屋定制店面超过1900家，同比增长19%，预计2017年新开门店保持200-300家态势。不仅如此，一些不愿降价，而是希望凭借质量与服务上保障来获取消费者认同的木门企业也会受到这种价格战的冲击。

虽然价格战会导致这三重不利后果，然而很多木门企业更多的是参与到这样竞争中来。把握新兴产业良机拓宽发展路径中小门窗企业跻身新兴产业的积极性很高，但如何寻找到良好的发展空间是众多门窗企业一直关注的问题。少数企业也许可以凭借其品牌影响力而选择不降价，但众多中小企业在产品同质化面前，仅有的优势就只是价格了，不降价，这些企业很可能就无法生存下去，因而只能在频繁的价格战、促销战、渠道战、广告战铺就的不归之路上越走越远。

加深产品差异化 价格战终将被摒弃

现在的木门市场上已经出现了一些以技术创新和风格创新为产品差异化特色的品牌。业绩傲人，是欧派家居成为百亿定制企业的根基，其后续发力点、着力点才是关键。毕竟要想占领市场仅靠一年几次的价格战或者促销是不可行的，消费者终看重的还是产品背后的质量、服务、设计，以及品牌附加值。仅靠短期的“价格战”的促销方式并不能为企业的发展带来实质性的益处，这种促销方式终逐步被市场淘汰或将不远。