门窗品牌成制胜关键 跨界营销推广

门窗跨界营销提高品牌度

相对于百货业，家居行业尤其是门窗行业营销的一个致命硬伤就是，大部分的消费者只会在装修时才会主动关注产品或品牌信息。门窗不像快消品，因此，这也决定了门窗产品或品牌很少受到关注，甚至时隔2年后很多家庭已经忘记当初用的是哪一个品牌的门窗。但是，在一定程度上关注度就决定了度，可以说，提升门窗品牌的关注度成为门窗商家制胜的关键。业内人士表示，即使在西方******，电商目前也不可能完全替代传统渠道，我们无法苛求国内企业一下子就冲垮传统营销模式，电商是一个趋势、潮流，得慢慢来。

跨界营销则提供了达到这一目标的新方法。所谓跨界营销就是两个在用户体验上有着互补需求的品牌，利用双方的优势资源，在营销中互相借力，从而形成新的用户体验。在为消费者提供全新消费体验的同时，这次营销的效果也得到了远不止双倍的放大效应。

部分门窗企业在品牌营销中并没有固步自封，而是善于借力，创新营销方法，树立了跨界营销的新典范。“路漫漫其修远兮，”希望各大门窗企业继续求索的脚步，不断创造门窗行业的新记录。

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长相相似致脸盲 门窗行业同质化源起何处?

激烈的市场竞争在推动门窗行业发展的同时，也让门窗市场“剽窃风”盛行。在每一年的家居、门业展会上，一些“长相”相似的产品不仅让人容易“脸盲”，偶尔也会爆出一起“”、“剽窃”丑闻。门窗行业“现象”为何屡见不鲜?中国作为世界第二大经济体和人口大国，制造业是国民经济的主体，是立国之本、兴国之器、强国之基。业内表示，企业之间的互相“借鉴”导致行业陷入的“怪圈”，部分企业对于产品的专利保护意识不强，也是导致现象时有发生的一个重要因素。

“长相”相似导致“脸盲”

每一年的家居展、门业展，除了展出品牌新品外，一些企业间的“纠葛”也屡见不鲜。许多亲临家居、门业展会现场的人都表示，如同当前的热潮，许多人看到展会上的产品时也仿佛患上了“脸盲症”，许多“长相”相似的产品让人看花了眼。

近年来，多个门窗品牌都曾遭遇“被”的“痛”。且不论几家公司孰是孰非，产品相近却是不争的事实。在展会现场，各种实木门品牌、新中式风格品类大行其道，有一些小品牌的产品外观看起来和部分品牌格外相似，相同的材料、类似的外形，让人犯起了“脸盲症”。其实，从长远来看，随着环保形势的趋严，不重视环保的企业生存空间会越来越小，而通过治理污染、上马***设备，会进一步提高企业的竞争力、赢得更广阔的发展空间。

促行业健康发展 北京幕墙门窗行业宣读自律公约

普查摸底，对既有建筑幕墙进行安全隐患筛查

记者了解到，近几年，玻璃幕墙工程采用中空玻璃的节能设计得到广泛的应用，使原来倍受争议的玻璃幕墙节能问题得到解决。但是，由于种种原因，使得中空玻璃在隐框、半隐框玻璃幕墙工程应用上出现了一些令人担心的问题，也给工程质量留下安全隐患。2014年至2016年，北京市建筑装饰协会经北京市社会建设工作***小组批准，对既有建筑幕墙进行安全隐患筛查、普查工作。对此，业内人士表示，按照本月公布的BHI(***建材家居景气指数)来看，较上月有所回升，说明行业形势属于震荡状态。

北京市建筑装饰协会秘书长樊淑玲在接受记者采访时表示，根据普查摸底结果，协会将向上级部门提出既有幕墙使用维护管理的后续工作方案，协助有关部门制定既有幕墙的相关管理办法、普查机制，建立玻璃幕墙运营、维护、维修、监管等长效机制，力争使既有幕墙建筑处在安全、可控的状态下。滑撑则是用来在窗框上固定窗扇的传动配件，在材质上主要有203不锈钢，301不锈钢，奥氏体316不锈钢，以及进口201/2B不锈钢，奥氏体304不锈钢。

在当前的形势下，只有门窗幕墙行业内部统一认识，按照国内市场的经济形势，制定和履行自律公约，规范门窗幕墙行业经营行为和市场秩序，才能为社会及经济发展添砖加瓦，实现行业的健康、可持续发展。