门窗变革应当把握4大要求和1个切入点

O2O对于传统门窗企业来说是一场重大变革，其有“四个要求”非常突出。

1、要求企业经营以“用户体验”为核心，门窗产品销售完成只是刚刚开始，后续的与用户通过网络互动、进行线下同城***等才是更重要的;

2、要求门窗企业聚焦自身“***核心的资源能力”，发力线下***精锐的门店，对于一些一般门店等可以适度抛弃;

3、要求企业注重“网络经营”，在移动互联网上彰显自己的品牌、展示自己的产品等，将自己的资源能力信息化、数字化、网络化;

4、要求企业更加注重区域经验与终端体验，用户购买产品后只是“销售的开始”，我们要帮其安装、助其维修***等，线下的终端体验、安装服务等越来越重要了。

传统门窗企业只有打起精神、奋发有为，积极融入o2o大潮，才能迅猛发展，不被时代所淘汰。

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长相相似致脸盲 门窗行业同质化源起何处?

互相“借鉴”易陷“怪圈”

一位不愿透露姓名的业内人士表示，门窗行业的“***”现象屡见不鲜的原因，终究还是因为设计的价值得不到广泛认可。该人士表示，门窗行业目前的“怪圈”是大家互相“借鉴”，真正***思投入研发、设计和创新的企业少之又少。这位人士还表示，中国自古就有临摹一说，古为今用、洋为中用的案例不在少数，但大品牌往往会在借鉴之余加以创新，而小品牌则直接拷贝。然而，有人认为经销商们有点太过杞人忧天，未来实体店仍是传统门窗业的主要销售渠道。

一位***律师也表示，家居行业尤其是门窗行业的竞争日趋激烈，自主创新的设计已成为衡量竞争力的核心要素。近年来门窗行业的外观专利侵权现象频发，阻碍了门窗行业健康发展，大量***的外观设计形成了难以打破的***竞争，为了维护企业的合法权益，提起***也是无奈之举，希望门窗行业对专利权的保护有更深刻的认识，积极开发自己的专利。门窗招商模式多元化解决难题对症下药门窗行业发展从出现至今，一路走来艰辛和困难是不可能避免的，但这也促进了行业的成熟度。

“***”引发市场“同质化”

当“***”成为一种习惯时，门窗市场同质化变得严重起来。***设计师王小峰从广东观展后的体会是，目前市场上的家居产品基本形成了几大阵营，比如简约美式，许多品牌都推出了类似风格的系列，在造型、选材等方面颇为接近。又比如今年比较明显的新中式，许多大品牌都推出了带有明显改良中式味道的家居产品，甚至名字都取得类似。用小成本及代价换取***丰厚的商业利润，这一看似精明的商业智慧，却直接把创新的原动力扼杀在襁褓之中。三是建立售前***服务体系，与消费者进行产品销售前和销***的沟通，售前的保障让消费者放心购买，***的服务容易建立与消费者的忠诚度，从而向消费者周围的人群进行义务宣传，效果更明显。

对门窗行业来说，企业的长远、可持续发展需要进行设计创新，并不能因为创新成本比较高就放弃了。在激烈的市场竞争中，“***”是门窗行业的“原罪”，但不能成为企业的“标配”。提升企业自主创新能力、加强专利保护意识是门窗企业从同质化“泥沼”中挣脱的两大关键。电商发展实体 虚拟门窗企业打开新局面“实体 虚拟”或能打开新局面目前，我国门窗电商的营销模式还不成熟，但这并不影响门窗企业对电商的探索，也无法使门窗电商的脚步停顿。

门窗行业环保转型容不得侥幸

2016年10月10日，***严苛家具标准——“深圳标准”(家具类)，即深圳经济特区技术规范《家具成品及原辅材料中***物质限量》颁布，甲醛等***物质限量的标准的再提高，将倒逼行业加快绿色环保进程;2017年2月1日，由环保部发布的《环境标志 产品技术要求——家具》正式实施。以服务撑腰博得消费眼球服务态度好不好是直接决定着消费者买与不买的因素之一，门窗企业要以“做好每一个产品、服务好每一位客户”为宗旨，除了不断提高产品品质博得消费者青睐外，更要不断完善***服务，争取让用户得到好的产品体验。与此前执行的标准相比，新版标准增加了对皮革和人造革原材料的要求，增加对生产过程中废物回收、处理的要求，调整了对溶剂型木器涂料中***物质限量的要求，并增加对产品中可迁移元素和邻苯二甲酸酯的限量要求。新标准的颁布和实施不仅仅影响到家居行业，对油漆涂料也提出了新要求，它提高了家居原材料以及漆产品的市场准入门槛，从产品源头上把控安全标准。

行业低端劣质品牌淘汰正在加速。据悉，电商平台阿里巴巴已经和家具产业重镇合作“产地优选”项目，严选优质产品，提高准入门槛。无论是线上还是线下，环保不达标的家居产品都将越来越难以进入到消费市场。