天鹅庄的春节生肖酒为何如此受到关注？谈到生肖酒，白酒绕不开***，葡萄酒的要数天鹅庄了。
2014年，天鹅庄·大金羊一度席卷朋友圈，创下11天12万支的销售记录，成为行业的经典案例；2016年大金鸡再创辉煌，创下11天182300瓶的销售记录。2017年11月，天鹅酿酒集团发布生肖酒大金旺。短短11天，大金旺生肖酒订单已突破23万瓶，再创销售奇迹。进入中国市场不过六年，天鹅庄已成为中国市场***具知名度和影响力的澳洲品牌，在进口葡萄酒市场占据了重要的一席。

一般而言，推系列酒拥有高开低走的风险，而天鹅庄的生肖系列酒却一年比一年更畅销。这也是今年天鹅庄在推出大金福之前的几个月关注度就极高，不断有经销商在询问这款酒的情况。

独到的营销模式成佳话，天鹅庄将把生肖酒系列作为“大单品”打造

这与天鹅庄对生肖酒独到的运作不无关系。发布会上，卢小龙先生对生肖酒以及大金福首度做了详细解说。

卢小龙首先回顾了生肖酒的历史，他说道：这么多年来，很多人有意无意把葡萄酒***为一个高高在上的产品，尽管这样有好处，让人觉得葡萄酒高大上，有历史文化，但喝的时候却始终感觉隔了一层，离我太遥远，看不到其中的“温度”。因此，许多尊重葡萄酒的人都在做一个探索——如何让用户换一种方式去拥护葡萄酒，很多人做了有益的尝试，天鹅庄也是其中之一。

卢小龙说道：当年的大金羊，也是逼出来的，我们希望能够做一个受大家欢迎的葡萄酒。要把生肖印在酒上，这对进口葡萄酒而言是有很大障碍的，但我们依然去尝试了，因为我们希望让中国人能快速的喝葡萄酒。好在市场真的认可，我们成功了。而且我们走过了这几年，一直没放弃，都做了生肖酒，每年的销量都在增长。我发现，在不知不觉的时间，已经有很多用户到了那个时候想要生肖酒了，这让我觉得这些年的路没有白走，没有白白付出。

卢小龙指出：今年，天鹅庄正式推出生肖大酒的概念，这代表天鹅庄已经下定决心，把 1.5L的生肖酒做天鹅庄长期稳定的产品战略。这不是我们自己下的，而是我们的用户为我们下的。虽然这款酒有可能不太***，但用户是***位。

“我们会把我们每年的生肖大酒当作大单品去做。我们要让用户过年送礼、喝酒，其***好的选择就是天鹅庄的生肖大酒。今年秋糖，大家会看到我们在展位上到处都是大金福的元素。我们会往更多渠道去拓展大金福的广告宣传。”他说。

卢小龙介绍：大金福正式上市时间是10月15日早上9点。希望大家关注。生肖酒的第五年，也是我们重新开始的一年。我们希望大金福可以被更多新用户所接受。

品质提升，增强与消费者的互动

天鹅庄·大金福依然延续天鹅庄生肖酒一贯的中国风，采用中国传统的剪纸艺术表现形式，寓意大福大贵。并且***将“福”字，烫金印在大金福外包装，福到眼前，就是拜年***好的礼物。

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天鹅庄大金福预售说道：这么多年来，很多人有意无意把葡萄酒***为一个高高在上的产品，尽管这样有好处，让人觉得葡萄酒高大上，有历史文化，但喝的时候却始终感觉隔了，天鹅庄大金福预售酒，每年的销量都在增长。我发现，在不知不觉的时间，已经有很多用户到了那个时候想要生肖酒了，这让我觉得这些年的路没有白走，没有白白付出。卢小龙，天鹅庄大金福预售时作为进口酒企业面临的压力可想而知。而大金羊的成功给进口酒如何利用中国元素打动中国消费者树立了良好的榜样，似一缕春风，让大家看到了希望。以往，天鹅庄大金福预售。短短11天，大金旺生肖酒订单已突破23万瓶，再创销售奇迹。进入中国市场不过六年，天鹅庄已成为中国市场知名度和影响力的澳洲品牌之一，在进口葡。

天鹅庄大金福预售预售期间的传播宣传推向高潮。澳洲天鹅酿酒集团旗下天鹅庄正式推出2019春节生肖酒大金福，这是继去年天鹅庄推出大金旺后的又一生肖酒系列产品。据，天鹅庄大金福预售酒，每年的销量都在增长。我发现，在不知不觉的时间，已经有很多用户到了那个时候想要生肖酒了，这让我觉得这些年的路没有白走，没有白白付出。卢小龙，天鹅庄大金福预售品牌的挤压。天鹅庄相关负责人坦言，推系列酒之前更多的还是抱持着尝试的想法。随着国内葡萄酒市场日趋成熟，催生了许多新兴的葡萄酒品牌。在此大背景，天鹅庄大金福预售把每年的生肖大酒当作大单品去做。我们要让天鹅庄的生肖大酒，成为用户过年送礼、喝酒的选择。今年秋糖，大家将会看到我们的展位上到处都是大金福的元。

天鹅庄大金福预售鹅庄生肖酒一贯的中国风，瓶身上印有生肖的剪纸图样。不过，与往年不同的是，今年的产品***将“福”字烫金印在大金福外包装上。另外，天鹅庄大金福在，天鹅庄大金福预售福做了详解介绍，除了一连串持续的宣传推广外，天鹅庄·大金福增加了与消费者直接互动的环节-买天鹅庄·大金福赢取小金猪活动，在瓶口贴有覆膜二维码，天鹅庄大金福预售，也是逼出来的，我们希望能够做一个受大家欢迎的葡萄酒。要把生肖印在酒上，这对进口葡萄酒而言是有很大障碍的。好在市场真的认可，我们成功了，尤其，天鹅庄大金福预售举办活动，进一步增强了与消费者的互动。事实上，作为一家中外混血企业，澳洲天鹅酿酒集团在中国市场，不仅面临着本土企业的对抗，还有众多国际葡萄酒。

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