传统电商流量红利的消退，电商法的出席，快递成本、推广成本的提升，竞争的加剧，无不在显示着传统电商赛道的拥挤状况，如果说10年前的传统电商是凌晨三点的公路的话，那么现在的电商就是早上***点中的实自路口。电商不得不寻找新的路径，加速完成由“粗放”到“精细”的转型。

虽然说截至2017年，我国互联网电子商务规模达29.12万亿元，其中网络零售和网络购物已经突破7.18万亿元，第三方网络***规模超过144万亿元。而与集中度已相对很高的平台电商、自营电商相比，社交电商这条赛道还处于十分零散和早期的状态，在这样一个万亿市场中，头部平台只占到整个市场规模的不到5%。

流量成本够低、进入门槛不高、市场空间够大，都是越来越多平台涌入社交电商领域的原因。正如一位社交电商从业者描述的，“如果***名也就只占到3~5％的市场份额，那么这个模式下一定还能有的更多的解决方案，还有很多机会。”

在新零售概念的带领之下，电商重返线下零售以追寻更加***的市场布局，通过创建个人物流体系、建立各地仓库等举动将以往轻便的电商模式发展成为了更加***的、厚重的、稳健的全新零售模式。失去了人口红利的电商零售平台，正在以满足用户需求为切入点，加速完成由“粗放”到“精细”的转型。例如深圳市礼赞网络科技有限公司的礼赞商城正在利用微信超过10亿的庞大社群基数，去快速发展自己的忠实用户群体。

可以说，礼赞商城以社交电商为基调的会员+合伙人电商模式可以说是电商从粗到细的蜕变结果。礼赞商城虽然也是从全品类开始入手，但是却将礼品这一块做到了***。在礼赞商城当中可以看到一个专门的社区板块，可以让用户去查询、分享礼物攻略，然后再在商城中直接找到自己需要的类别的礼品进行购买。为了让送礼的方式有更多的玩法，礼赞商城除了本身的小程序和APP以外还特别开发了一个“千礼挑一”小程序，用户通过“千礼挑一”在商城中选好礼物之后，可以选择直接送礼、满人***、定时***等多种玩法，满足用户的一对一送礼需求和一些企业的团队发放限定份额礼品的需求。

另外，为了提升用户的使用黏性，礼赞商城不仅从20万的SKU去满足消费者的自购和送礼需求，还开设了新人专区，提升新用户的优惠政策，同时给会员、合伙人更多优惠，让消费者在购物的同时能通过社交电商轻创业的玩法成为商城的合伙人，享受礼赞商城的大额分润。

社交电商如今也同样处于一个大型的蜕变时期，但是***即机遇，在这个时期当中若能拥有灵敏的嗅觉，找到合适的风点，或许能挖掘到更大的商机。而礼赞的优势则在于，其用礼品迎合了千年来作为礼仪之邦的中华传统礼仪文化，让商品充满了仪式感。

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