独到的营销模式成佳话，天鹅庄将把生肖酒系列作为“大单品”打造

天鹅庄生肖酒的成功模式是无法***的，除了理念上的独树一帜外，还有其独到的营销模式。

天鹅庄的***款生肖酒大金羊诞生于2014年，那时正是中国酒业的深度调整期，走过黄金十年的中国酒业市场正经历一场凤凰涅盘，陷入寒冬，如何撬动市场，反思与变革成为行业热议的话题。当时作为进口酒企业面临的压力可想而知。而大金羊的成功给进口酒如何利用中国元素打动中国消费者树立了良好的榜样，似一缕春风，让大家看到了希望。

以往的进口葡萄酒教育给人树立“高大上”的美好形象，但同时也拉开了与中国消费者之间的距离，缺乏亲和力。而如何拉近与中国消费者的距离，换一种方式拥抱消费者，成为当时摆在所有从业者面前的重要课题。卢总坦言，2014年“天鹅庄·大金羊”的诞生正是由当时的形势所逼。

卢小龙感概地说：当年的大金羊，也是逼出来的，我们希望能够做一个受大家欢迎的葡萄酒。要把生肖印在酒上，这对进口葡萄酒而言是有很大障碍的。好在市场真的认可，我们成功了，尤其每年的销量都在增长。“我发现，在不知不觉中，已经有很多用户到了那个时候想要生肖酒了，这让我觉得这些年的路没有白走，没有白白付出。”

发布会上，卢小龙郑重宣布：“今年，天鹅庄正式推出‘生肖大酒’的概念，这代表天鹅庄已经下定决心，把 1.5L的生肖酒做天鹅庄长期稳定的产品战略。”“我们会把每年的生肖大酒当作大单品去做。我们要让天鹅庄的生肖大酒，成为用户过年送礼、喝酒***好的选择。今年秋糖，大家将会看到我们的展位上到处都是大金福的元素。我们还会往更多渠道拓展大金福的广告宣传。”

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天鹅庄猪年生肖酒正式推出-山东云酒城5日9:00正式面向***发布预售。相比较往年的生肖酒，2019年天鹅庄·大金福干红在品质、营销上都做了升级。天鹅酿酒集团品牌经理姚棉升对大金，天鹅庄猪年生肖酒正式推出-山东云酒城品牌的挤压。天鹅庄相关负责人坦言，推系列酒之前更多的还是抱持着尝试的想法。随着国内葡萄酒市场日趋成熟，催生了许多新兴的葡萄酒品牌。在此大背景，天鹅庄猪年生肖酒正式推出-山东云酒城消费者，成为当时摆在所有从业者面前的重要课题。卢总坦言，2014年“天鹅庄·大金羊”的诞生正是由当时的形势所逼。卢小龙感概地说：当年的大金羊，天鹅庄猪年生肖酒正式推出-山东云酒城金印的醒目的“福”字，寓意福到眼前，就是拜年的礼物，瓶标沿袭了天鹅庄生肖酒一贯的中国风剪纸艺术，萌萌的金猪煞是可爱，寓意着大福大贵。整体设计。

天鹅庄猪年生肖酒正式推出-山东云酒城鹅庄品牌登陆中国市场以来，先后通过节目植入、携手杨丽萍推出孔雀品牌、举行线下品鉴会等多种形式，布局终端市场进行营销推广。与此同时，天鹅酿酒集，天鹅庄猪年生肖酒正式推出-山东云酒城下，天鹅庄生肖酒面临着市场与品牌的双重考验，同时，也迎来了企业发展的新机遇。近两年来，天鹅庄在品牌和营销推广方面动作频频。自2012年3月天，天鹅庄猪年生肖酒正式推出-山东云酒城团还进行了集团的业务整合，摆脱固定的销售模式和单一经销政策，建立起新的运营模式。对此，澳洲天鹅酿酒集团董事长李卫在该集团***经销商现场表示，，天鹅庄猪年生肖酒正式推出-山东云酒城们的用户为我们下的。虽然这款酒有可能不太***，但用户是***位。“我们会把我们每年的生肖大酒当作大单品去做。我们要让用户过年送礼、喝酒，其的选。

天鹅庄猪年生肖酒正式推出-山东云酒城酿造，因为考虑到中国人的饮酒习惯，口感偏甜，没有那么厚重的单宁味道，好入口；另外，用美乐酿造礼品酒，其寓意”甜美快乐“也是非常应景。“天鹅庄，天鹅庄猪年生肖酒正式推出-山东云酒城5日9:00正式面向***发布预售。相比较往年的生肖酒，2019年天鹅庄·大金福干红在品质、营销上都做了升级。天鹅酿酒集团品牌经理姚棉升对大金，天鹅庄猪年生肖酒正式推出-山东云酒城营销和品质上也进行了相应的升级。据天鹅酿酒集团品牌经理姚棉升介绍，为了促进生肖酒的销售，天鹅庄不仅对该产品进行了持续的宣传推广，还直面消费者，天鹅庄猪年生肖酒正式推出-山东云酒城功召开。天鹅酿酒集团董事，大金羊***卢小龙先生、天鹅酿酒集团品牌经理姚棉升先生、天鹅酿酒集团中国北方营销中心副总裁张勇先生和十几家行业内外的。

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