显然,「能够看到数据」的腾讯也比谁都更清楚小程序的潜力,这也是在今年年中,在大家都认为小程序已经没有什么讨论价值的时候,微信团队「放弃了克制,每日更新」的原因。
微信认为,小程序结合了 APP 和 H5 两者的优点,实现了连接。比如它可以随时在聊天过程中唤起,也可以在公众号图文中唤起。点击进入,公明小程序,用完即走。***是,你可以减低自己的获客成本,让微***户成为巨大的流量入口。
顶着无数的非议,小程序并不成功。而伴随着是小程序的是越来越多的入口的开放,以及慢慢增长的数据。
怎么样才能成为好的工具?对微信来说,每天在做的选择里都遵循一个标准,就是这个事情是对的还是错的,而不是说它是不是一个利益很大化的。
张小龙说,微信的风格并不是克制或者有情怀,小程序制作,甚至内部从来没有说过“情怀”这个词,而是要判断什么样的事情是该做的,什么是对的。
什么是对的?尊重用户,尊重个人。“这意味着我们可能把用户当做朋友,意味着我们必须给用户提供好的产品和服务,当然也意味着别的什么——我在这里可以简单罗列一些:也意味着我们不会去看用户的聊天记录,从微信首版的时候,它的系统就是这样设计的。”
我们可以很清楚地发现两个产品的差异。无论是完整的产品生态,还是具体到公众号,微信的基本思路都是轻模式的用户主动选择机制,不干预用户心智,不打扰用户,在这一基础上设置工具,以帮助用户更好的掌握信息主动权。而今日头条,几乎是一个彻底的平台控制型产品,小程序多少钱,用户面对的是算法黑箱,但是 who cares?人们只会被不断从黑箱中走出的内容魔术所吸引。面对今日头条的进攻,克制的微信也做出了改变。改变的信号是小程序。
要知道,在小程序之前,微信从来没有如此坚决并且轰轰烈烈的推过一个产品。微信也从来没有为一个产品增加如此众多的规则,打通大量入口,并由此积极干预用户习惯。
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