四年一度的世界杯终于结束了！法国队以4：2的大比分取得***终的胜利，夺得大力神杯。相信各位观看世界杯的小伙伴一定听说过华帝，在世界杯开赛前，华帝“法国队夺冠，华帝退全款”活动成了家喻户晓的话题，华帝品牌知名度大大提升。这波营销为华帝赚足了眼球，其广告效果恐怕不亚于数千万元的电视广告。现在，终于到了华帝兑现承诺的时候了。

　　今日凌晨，华帝***正式启动了退全款的活动，根据退全款的流程公示来看，所有付款时间在2018年6月1日至7月3日22：00期间购买华帝“夺冠”套餐的用户，均可凭***获得相应的购物卡，部分天猫消费者和其他平台的消费者一起成了世界杯期间的“大赢家”。

根据华帝公司7月4日披露的信息，“夺冠退全款”指定产品线上渠道的终端零售额预计约为2900万元，线下渠道约为5000万元。华帝发布公告称，“法国队夺冠，华帝退全款”营销活动对终端零售业务有明显的提升作用，品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在公司年度预算内，属于公司可控费用，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。也就是说，世界杯“法国队夺冠退全款”，华帝这波不亏。

发展到今天如此大影响力，华帝的品牌之路也是有故事的。早些年华帝还陷入同业竞争的商标***。华帝股份有限公司与江苏省镇江诚帝电器有限公司因一件“聚能JUNENG及图”商标而对簿公堂。2014年12月，诚帝公司以商标侵权为由将华帝公司与常州苏宁云商商贸有限公司及常州华盈优品厨卫用品有限公司诉至常州市钟楼区人民***。

诚帝公司诉称，近年来该公司发现多起***其注册商标专用权的行为，导致诚帝公司的注册商标的显著性可能会被淡化。后诚帝公司经调查发现，华帝公司存在******诚帝公司注册商标专用权的行为，华帝公司在电视、网络、宣传物等媒介上利用与诚帝公司涉案商标类似的“聚能”标识进行宣传，而作为华帝公司涉案侵权商品的代理商、销售商，常州华盈公司及常州苏宁公司亦使用了“聚能”标识进行宣传。诚帝公司认为，华帝公司与常州华盈公司及常州苏宁公司未经其许可，擅自使用“聚能”商标，***了诚帝公司的涉案注册商标专用权。

华帝公司及其关联企业均主张其在涉案产品上标注“聚能”二字并非作为商标使用，而是对燃气灶技术特点的描述。华帝公司系将与涉案商标中“聚能”字样相同的文字用以描述商品的技术特点，不具有区分商品来源和不同生产者的作用，不属于商标性使用，进行不构成对涉案商标专用权的***，苏宁公司与华盈公司宣传和销售涉案商品亦不构成侵权。

去年7月，江苏省***人民***作出终审***，认定华帝股份有限公司对“聚能”二字使用并非商标使用，不构成对镇江诚帝电器有限公司涉案“聚能JUNENG及图”商标专用权的***，据此二审维持了一审***。这意味着华帝公司在燃气灶具上标注“聚能”等关联标识具有合法性，而且“聚能灶”作为一类燃气灶具的名称或将被厨卫企业广泛使用。

 

文章来源：百诚一站式知识产权服务平台（文章中的图片均来源于网络）