布拉德·皮特和安吉丽娜·朱莉夫妇推出的“米哈瓦桃红”葡萄酒,近日也被发现在中国***。
媒体称,联手生产“米哈瓦桃红”葡萄酒的法国***家族发现有人在中国打广告推销***的这种葡萄酒,造假规模还不得而知,但酿酒师马克·***称“已经看到了中国制造和销售***货的证据”。
事实上,在葡萄酒市场,被***的***仅仅是这对明星夫妇的产品。记者梳理发现,葡萄酒行业几乎所有价位的产品,从波尔多的***酒庄产品,到大多数超市都有出售的大众葡萄酒,都是不法酒商的***对象。
但伴随近年监管更严,明目张胆地***进口葡萄酒已大为减少。相比之下,在国内进口葡萄酒市场上,以次充好、取相似名称等“傍***”的“打擦边球”现象更为普遍,甚至印制“进口酒酒标”也成了印刷行业中的又一个“新产业”。
对普通消费者来说,在包装、标签设计极为相似的葡萄酒中,要想准确辨识出哪一瓶才是真正的***进口葡萄酒,并不是一件容易的事。
***分析,尽管中国已是世界上***大的葡萄酒消费国,但中国消费者依旧对葡萄酒知之甚少,对知名葡萄酒品牌的了解也仅限于名称、酒庄等少数信息,这成为国内一些酒商钻空子“傍***”的主要原因。
现象1 一个“拉菲”衍生数个“山寨”版
记者近日走访十余家销售进口葡萄酒的商店、卖场及批发市场,并浏览天猫、京东等各大电商,发现不少葡萄酒商品的名称极为相似,价格从十几元、几十元、数百元,到上千元,相差悬殊。
其中“拉菲”成为葡萄酒标签上出现***频繁的两个字。一些葡萄酒中文标签在“拉菲”名称中加入其他汉字,或使用其他谐音字组成如 “拉斐”、“拉非”、“拉菲卡斯特”等字样。而在外文酒标中,一些商品的外文名称与真正***产品在字母拼写上仅存在细微差别;有的酒商直接在产品标签上标注汉语拼音,而非外文。
天猫商城上,6瓶装一整箱“路易拉菲法国产区原瓶原装”红酒售价256元,酒瓶上的外文标签显示“拉菲”一词对应的外文为“LAFON”,而***拉菲应是法文“LAFITE”。
除“拉菲”外,白马(Chateau Cheval Blanc)、玛歌(Chateau Margaux)、木桐(Chateau Mouton)、拉图(Chateau Latour)、杰卡斯(Jacob's Creek)等国外葡萄酒品牌也成为被“傍”的对象。
一位酒类专卖店负责人向记者透露,进口葡萄酒市场“傍***”早已不是新鲜事,比如将***品牌名称改一个字母或加个“姓”或后缀。普通消费者对葡萄酒品牌了解并不多,常误以为买到的这些带有相似字样的葡萄酒是真正的进口***葡萄酒。而“傍***”能帮助商家引来更多消费者,销售价格也高出不少。
拉菲罗斯柴尔德集团在中国大陆及港澳地区的拉菲精品系葡萄酒***——ASC精品酒业相关负责人接受记者采访时表示,在名称上打擦边球的“拉菲xx”或“xx拉菲”层出不穷,这些也是拉菲***的主要方向之一。ASC同时建议消费者在购买拉菲时,认准酒瓶上的拉菲罗斯柴尔德五箭标志和ASC精品酒业的防伪溯源标志。
现象2 洋酒中文商标屡遭***
更直接的“傍***”手法,就是***中文商标。近年,不少国外知名葡萄酒品牌在进入中国市场时遭遇到中文名称被***的被动局面,不得不更改自身中文品牌名称或标识。
欧洲***大葡萄酒生产企业法国卡思黛乐兄弟简化股份公司进入中国市场有17年,一手将“CASTEL(卡斯特)”打造成国内进口葡萄酒市场***品牌,却一直为中文译名商标争议困扰。
2013年7月,浙江省***人***院宣布:法国葡萄酒巨头Castel集团立即停止使用卡斯特商标,并对上海班提酒业公司以及温州商人李道之赔偿***3373万元。
法国卡思黛乐称,李道之是恶意***商标,与不少大型企业都发生过商标***。
法国卡思黛乐代理律师说,从公开的资料查询,以李道之本人名义或旗下企业名义而注册持有的酒类商标,多达数百个,这其中大量存在与国际知名品牌或其中文译名相同或相近的现象。
***商标局网站显示,以李道之本人名义申请注册过的商标数量不少,除“卡斯特”外,还有“卡斯特酒庄”、“卡斯特张裕酒庄”、“奔富”、“木桐酒庄”、“杰卡斯特庄园”、“拉菲传承”等大批涉及酒类名庄,同时还有“Chateau Le Vin”、“里奥哈”等通用名称。此外还包括“菲亚特”、“卡波纳”等其他行业的世界***。
据业内人士透露,李道之的生财之道就是***洋***的中文译名商标,再议价转让给被***企业,或通过侵权***获利。
现象3 印“傍***”酒标成新产业
记者发现,不少印刷公司增加了“印制进口酒标”的业务。在淘宝网,至少有173家商户信息显示可提供“进口酒标”印制服务。其中,可印制“进口葡萄酒酒标”的约有60家。阿里巴巴网站,提供“进口葡萄酒酒标”印制服务的商户数量更多,约有347家。
随机拨通几家商户电话,记者咨询是否可以定制进口葡萄酒酒标,***人员均娴***询问是否要做***进口酒。得到确定答复后,大部分***人员称现在不接***酒标的订单,但可以做与***葡萄酒标签设计相似的酒标,即可实现“傍***”的酒标。
一家地址位于广东佛山的酒标制作公司人员在请示***后,要求通过网络传送所需印制的设计图,以确定图片精度和尺寸。
记者还联系到一家办公电话区号为010的浙江印刷公司,一李姓负责人也称:“现在管得严了,不能为***进口酒制作酒标,但可以制作与所***进口酒品牌极为相似的酒标”。以往的客户中如没有品牌***,通常都会采用这样的“稍微区别于***葡萄酒标签设计”的方式,“完全一模一样肯定是有风险的,怕万一被查到”。
该公司负责人向记者透露,如要定制“进口葡萄酒酒标”,客户只需提供有公司盖章的委托书即可,不需要提供品牌***书。而这样一套正、副标印刷价格在0.7元左右,“具体价格根据定制标签的数量多少会有所不同”。
进口葡萄酒***有陷阱!
越来越多的进口和国产葡萄酒产品可供国内的消费者选择。可面对品种繁多、价格不一的葡萄酒,不少消费者“雾里看花”,不知如何选择。
记者在京东商城、天猫等看到,不少进口葡萄酒售价极低。
在天猫,多款“进口葡萄酒”售价低于20元,其中一款“法国红酒原瓶进口干红骑士赤霞珠葡萄酒波尔多AOC”售价仅16.8元,还“送1把海***,1个倒酒器”。一款标价39.9元的“进口拉菲红酒”打出“买酒送高脚杯”的标语,还有的更“买一赠五”。
葡萄酒***方军接受新京报记者采访时介绍,“目前一瓶***便宜的进口葡萄酒到岸价起码约15元,在此基础上加上关税等各种税费、厂家利润、贸易商利润等,价格至少要翻倍”,方军说,原瓶进口葡萄酒到达消费者手中之前要陆续经过进口商、代理商和终端销售商,每经过一个环节都会增加酒的价格。计算下来,一瓶进口葡萄酒的市场价格应是远高于目前国内市场上出售的一些***“进口葡萄酒”。
“除非是企业倒闭清库存或者短期的***促销‘赔本赚吆喝’,否则如此***出售,产品很可能存在问题。”方军认为。
业内人士分析,这些***销售的“原瓶进口葡萄酒”,可能只有一小部分为原瓶进口酒,其余掺入灌装酒,再作为“原瓶进口酒”销售,赚取暴利。也可能是国外进口原酒,在国内进行勾兑、灌装的酒,冒充“原瓶进口酒”出售;***严重的是,根本不是进口酒,完全是国产葡萄酒***进口酒销售。
很多消费者通常仅仅通过品牌名称、产区及价格,来做出简单判断,容易陷入一些误区。
***提醒,购买进口葡萄酒时,要注意阅读酒瓶标签,查看中文、外文产品名称,及其原产地、原产国、灌装地等产品信息中是否存在疑点。遇到价格超低的情况,要详细了解产品信息。对于“傍***”的某些常用伎俩,只要详细查看酒瓶上的标签,也能看出其中的差别,“这些商人就是看准了消费者购买时不详细挑选这一漏洞”。
不过,***人士认为,葡萄酒并非都是“高大上”。
北京西海会国际俱乐部法国侍酒师考拉利·弗朗德介绍,在欧洲,销量***大的葡萄酒多在4-6欧元,10欧元以上的酒品质就算很高了。“即使加上关税和流通环节,目前中国国内进口葡萄酒价格还是偏高。”
■ 这些葡萄酒误区 你中招了吗?
误区1 包装越精美的葡萄酒越好?
不少消费者相信,葡萄酒的价格和品质直接相关。葡萄酒***指出,这是一种常见的选择葡萄酒的误区,并非越贵的就越好,“适合自己口味的就是***好的”。
因我国没有统一的葡萄酒分级标准,同时市场上的葡萄酒产品价格并无确定的规范与标准,因此价格高低并不能反映其质量高低。葡萄酒***方军建议消费者不要过度追求精美包装,包装只是提升了葡萄酒的附加值,并未提升它本身的价值。但也不要贪图便宜,太便宜的葡萄酒,特别是***的号称“进口葡萄酒”,质量往往难保证。
误区2 葡萄酒年份越久越好?
不少商家强调自己的产品拥有悠久的历史,消费者把葡萄酒的年份作为衡量葡萄酒品质好坏的标准,实际上这并不科学。葡萄酒的年份与葡萄酒的质量并没有必然的联系,不是年份越久,葡萄酒的品质就越好。
葡萄的质量是影响葡萄酒品质的重要因素,如果某一年的气温、降水等各方面条件都比较适合葡萄生长,这一年的葡萄品质就会更好。但产区、酒庄以及酿造工艺和技术水准,都是影响一瓶酒质量的重要因素。不同年份的葡萄酒质量也千差万别,不像人们通常认为的年份标注的时间越久,质量就越好。酒的年份只能说明它们的原料来源于哪一年的葡萄,不能作为评定葡萄酒质量好坏的***标准。
国外葡萄酒产区有年份之分,不同年份的酒口味和品质也会略有不同。***建议,要喝符合自己口味的葡萄酒。
误区3 葡萄酒都可陈放很多年?
葡萄酒***介绍,85%以上的葡萄酒都属于购买后就能直接开瓶饮用的。
葡萄酒与其他商品一样也有保质期,绝大部分葡萄酒须尽早饮用。一瓶葡萄酒***好的饮用期是在其完全成熟至***之际,而不是放得越久越好。而在市面上购买的绝大多数葡萄酒,都是在其***期上市的,因此购买后***好尽早饮用,不要陈放太久。
并非所有的酒都适合收藏,“只有品鉴级的***名庄酒才经得起储藏”,葡萄酒***方军介绍,“当然也是在拥有良好的储存条件的前提下”。
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